Horizon Global, совместное предприятие американского независимого медиа-агентства Horizon Media и французского холдинга Havas, созданное для привлечения глобальных клиентов, постепенно выходит из тени и начинает активно участвовать в международных тендерах. Компания ориентируется на клиентов с сильным присутствием в США и глобальными амбициями, предлагая альтернативу доминирующим игрокам — WPP, Omnicom и Publicis. Об этом пишет DigiDay.
Horizon Global построена как равноправное коммерческое партнерство с общей системой прибыли и убытков — подход, отличающийся от традиционных холдинговых моделей. По словам президента Horizon Media Боба Лорда, такая структура позволяет сосредоточиться на потребностях клиента, а не на внутренних финансовых границах между странами, что упрощает международную экспансию брендов.
Пока совместное предприятие не ведет собственные независимые аккаунты, но уже активно помогает существующим клиентам Horizon и Havas выходить на новые рынки. Однако в Horizon рассчитывают к концу года привлечь двух-трех новых клиентов, после чего назначить постоянного генерального директора.
На фоне трансформации глобального агентского рынка Horizon Global позиционирует себя как быстрый и гибкий способ выхода на международный уровень без сложных сделок по слиянию и поглощению.
Однако эксперты по-разному оценивают перспективы компании. Одни называют альянс прагматичным ответом агентств «второго эшелона» на жесткую конкуренцию в «красном океане», другие сомневаются в устойчивости партнерств без глубокой интеграции. При этом модель работы с уже существующей клиентской базой многим кажется более эффективной, чем участие в открытых тендерах.