Hate Agency выпустило ежегодный Trend Report, в котором разобрало ключевые явления, формирующие поведение потребителей, назвав форматы, в которые брендам важно инвестировать, и дизайн-подходы, которые будут определять визуальный язык года. Об этом команда агентства рассказала Sostav.
О чем новый тренд-репорт
Презентация включает десятки исследований рынка, свежую аналитику по соцсетям, реакции потребителей и поведение крупных брендов. В репорте выделены главные явления, которые будут драйвить потребителя и ключевые направления форматов контента, от ИИ до метавселенных.
Вот несколько ключевых направлений, которые точно сформируют 2026 год:
Тишина как новая роскошь. Мы живем в момент, когда тишина становится продуктом. Поэтому брендам важно не создавать видимость «тишины», а реально интегрировать ее в свои продукты: отсутствие назойливых пушей, минимализм вместо визуального шума и релакс активности.
Здоровый образ жизни перезапускается. ЗОЖ перестает быть чем-то тяжелым и превращается в заботу без усилия. Простота, естественность, бесшовная интеграция — именно так люди будут воспринимать здоровье. Рост интереса к технологиям для здоровья по некоторым брендам говорит о стремлении к контролю, который не требует усилий.
Недоверие к контенту растет и выводит ИИ на новый уровень ответственности. Аудитория все чаще спрашивает: «Это сделал человек или нейросеть?», и бренды получают новую роль — быть ориентиром и фильтром.
Спорт становится культурным кодом года, потому что 2026 год насыщен мировыми спортивными событиями. И спорт начнет влиять на повестку гораздо шире, чем только фан-сообщества.
Это лишь часть явлений: полный список, кейсы, прогнозы и предложения по контенту для брендов — внутри тренд-репорта.
Форматы будущего: новый инструментарий брендов
Агентство отмечает, что 2026 станет годом гибридных инструментов — технологий, которые соединяются с человеческим опытом. От ИИ-авторов и VR-погружений до playful-механик и стримов, возвращающих доверие.
Зачем брендам тренд-репорт
Юстина Плевокас, Senior Communication Strategist Hate Agency:
В условиях быстрого развития ИИ и цифровых инструментов брендам важно не гнаться за технологичностью ради галочки, а выстраивать осознанный баланс между технологиями и человечностью. Пользователь все острее реагирует на перегруз и фальшь, поэтому выигрывают те бренды, которые используют технологии для упрощения жизни, снижения шума и создания по-настоящему заботливого пользовательского опыта.
Trend Report 2026 поможет понять с кем бренды будут говорить, в каком эмоциональном состоянии окажутся потребители, какие форматы будут работать, а какие окончательно устареют.