«Аэрофлот» в партнерстве с 
ГПМ РЕКЛАМА при сотрудничестве с киноконцерном «Мосфильм» интегрировал программу «Шаттл» в культовый советский фильм «Ирония судьбы, или С легким паром!», чтобы рассказать о путешествиях между двумя столицами языком эмоций и знакомых новогодних образов.
В канун Нового года просмотр советских фильмов становится неотъемлемой частью праздничной атмосферы — как в России, так и в странах СНГ. Картины Золотой коллекции «Мосфильма» уже много лет остаются символами новогодних традиций, объединяя поколения зрителей. Если раньше эти фильмы были доступны преимущественно в эфире телевидения, то сегодня цифровые видеоплатформы открывают новые возможности для взаимодействия с аудиторией, сохраняя высокое качество контента и расширяя форматы коммуникации.
В 2025 году «Аэрофлот» запустил масштабную имиджевую кампанию в поддержку нового позиционирования бренда — «По России с чувством». В ее основе лежало эмоциональное вовлечение аудитории и формирование более глубокой связи с брендом через ценности заботы, эмпатии, сопричастности и гордости за страну, при неизменном фокусе на надежность и комфорт перелетов. Эта коммуникационная линия стала отправной точкой для дальнейших проектов бренда.
В продолжение развития концепции «с чувством» в преддверии Нового года бренд был интегрирован в один из самых узнаваемых и любимых новогодних фильмов — «Ирония судьбы, или С легким паром!». История о жизни между двумя городами — Москвой и Санкт-Петербургом — органично перекликается с программой «Шаттл», созданной для быстрых и удобных перелетов между столицами.
Задачи
- Сохранить эмоциональный контекст фильма, чтобы нативно рассказать о продукте.
- Повысить узнаваемость «Аэрофлот Шаттл».
Реализация
Коммуникация была реализована на открытых цифровых видеоплатформах, где использовался единый ролик, созданный с помощью технологий искусственного интеллекта, который размещался в формате непропускаемых видеороликов в двух сериях фильма. При его создании была сохранена визуальная и стилистическая эстетика оригинального фильма: характерная «пленочная» фактура, темп и настроение, благодаря чему рекламное сообщение воспринималось как естественное продолжение сюжета.
Кульминацией эмоционального вовлечения аудитории в бренд была интеграция рекламного сообщения в одну из знаковых сцен фильма — момент прибытия Жени Лукашина в Ленинград. Не нарушая целостность повествования, внутри этой сцены органично раскрывались преимущества программы «Шаттл» — возможность быстро и гибко путешествовать между Москвой и Санкт-Петербургом с частотой рейсов 60 в день.
Результаты
Кампания проходила с 16 декабря 2025 года по 16 января 2026 года и охватила пик новогодних просмотров. По данным «Мосфильма», за месяц показа на цифровых видеоплатформах первая серия фильма собрала более 4,5 млн просмотров, вторая — 1,8 млн. Анализ статистики показал, что рекламная вставка была воспринята органично, зрители не прерывали просмотр, а средний процент досмотра фильма составил 40%, что является высоким показателем для длинного видеоконтента.
Михаил Постевой, руководитель отдела реализации цифрового инвентаря «ГПМ Реклама»:
Совместный проект с киноконцерном «Мосфильм» задал новый стандарт интеграции брендов в культурный контент. С помощью генеративного искусственного интеллекта нам удалось глубоко и органично вписать рекламное сообщение в драматургию фильма.
Мы благодарим партнеров за смелость и открытость к инновациям и экспериментам. Этот кейс наглядно демонстрирует, как применение цифровых технологий, с уважением к оригинальному контенту и пониманием аудитории, создает ценность для всех сторон — бренда, зрителя и кинопроизводства.
Шерстов Григорий, заместитель директора департамента продаж и маркетинга «Аэрофлот»:
Для «Аэрофлота» было важно сохранить эмоциональный контекст фильма, который на протяжении десятилетий объединяет зрителей и ассоциируется с теплом новогодних традиций, и через него рассказать о возможностях «Аэрофлот Шаттл». Особое значение в интеграции имеет тот факт, что по сюжету главный герой путешествовал между двумя столицами рейсом «Аэрофлота», и сегодня авиакомпания предлагает пассажирам еще больше свободы выбора времени вылета и комфорта в путешествиях по России.
Татьяна Оборина, старший менеджер по специальным проектам в интернете Media Instinct Group:
Для нас как для агентства этот проект стал примером того, как даже, казалось бы, в максимально привычном формате можно найти пространство для нестандартных решений. Размещение в культовых фильмах — это всегда большая ответственность, и особенно ценно, что рекламные вставки не выглядели инородно.
Использование ИИ позволило встроить рекламное сообщение через образы и интонации самих героев фильма. За счет этого коммуникация воспринималась скорее как часть истории, а не как классическая реклама. На наш взгляд, именно такие решения работают на повышение лояльности аудитории и формируют более теплое отношение к бренду.
Отдельно хотим отметить скорость и гибкость в реализации проекта: от идеи до запуска прошло минимальное время. Спасибо клиенту за смелость и технологичность, а партнерам из «ГПМ Реклама» — за возможность экспериментировать. Это был действительно крутой совместный проект!