Маркетинговая платформа TikTok For Business выбрала самые яркие креативы, рекламные кампании и коллаборации брендов за 2021 год. Все проекты распределили по пяти номинациям. Sostav ознакомился с подборкой кейсов.
#ВовлечьМиллионыКреаторов
В номинации #ВовлечьМиллионыКреаторов представлены кампании, которые вдохновили пользователей на совместное творчество. В создании роликов бренды использовали такие инструменты TikTok, как «Дуэт» и Brand Effect.
По версии TikTok, одним из лучших примеров вовлечения пользователей стала коллаборация Samsung с музыкальным исполнителем и креатором TikTok Рахимом Абрамовым в рамках рекламной кампании смартфона Galaxy S21 Ultra.
Музыкант предложил своим подписчикам поучаствовать в создании клипа, опубликовав свои идеи на площадке. После чего он отобрал 21 видео, которые пересняли на Samsung Galaxy 21 Ultra и использовали в его музыкальном клипе «Swipe». Ролики, созданные под трек Абрамова, набрали более 45 млн просмотров.
Для привлечения внимания пользователей TikTok вместе с анонсом выхода обновлённой модели Hyundai Elantra бренд запустил хэштег-челлендж #заводиElantra с интерактивным эффектом. Участникам предложили управлять Hyundai Elantra с помощью движений на экране смартфона и собрать как можно больше синих шариков. Данный эффект вдохновил пользователей на создание более 23 тыс. видеороликов в рамках кампании.
Ещё один бренд, попавший в номинацию — «Сбер». В честь своего 180-летия банк запустил хэштег-челлендж #СберТанцы. Использовав фирменный Branded Effect, члены сообщества TikTok смогли станцевать с AR-аватаром Филиппа Киркорова под ремейк его хита «Зайка моя». За первые шесть дней пользователями было создано около 60 тыс. видео с использованием эффекта от «Сбер». Это наибольшее количество видео с эффектом в России среди коммерческих челленджей, отметили в TikTok.
В 2021 году МТС запустил подписку «Нетариф». Для её продвижения компания запустила хэштег-челлендж #НЕтанецМТС, во время которого пользователи должны были станцевать, как музыкант Niletto. Ролики в рамках кампании посмотрели более 24 млн человек.
#РаскрытьМиссиюБренда
В этой номинации представлены кампании, с помощью которых бренды транслировали свою миссию и решали социально значимые задачи.
К 30-летию бренда шоколадных батончиков Snickers в России команда запустила хэштег-челлендж #будьтрушнее и фирменный бренд-эффект. Смысл челленджа заключался в том, чтобы показать окружающим своё истинное «я», снимая на видео то, что нравится делать. Например, танец, трюк или демонстрацию необычного таланта. Конкурс выиграли 10 человек, фотографии которых появились на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.
«Тинькофф» попал в номинацию за продвижение экологической инициативы отказа от пластиковых пакетов в супермаркетах. Идеи кампании весьма актуальны для молодой аудитории платформы, что позволило легко вовлечь пользователей во взаимодействие с брендом, считают в TikTok.
Банк «Открытие» уже второй год подряд проводит в TikTok кампанию в честь дня матери. Пользователи получили возможность творчески выразить любовь к своим мамам, поучаствовав в хэштег-челлендже на платформе и воссоздав образ со своих детских фотографий.
Компания пригласила в проект стилистов и креаторов — Карину Нигай, Диму Евтушенко, Игоря Андреева, Лизу Василенко и других. Инфлюенсеры запустили хэштег-челлендж #Открыткамаме и тоже воссоздали свои детские фото, а некоторые блогеры пригласили своих мам на съемки видео.
#РаспродатьВсё
В эту категорию попали бренды, которые полностью распродали свои продукты благодаря TikTok.
Чтобы стимулировать продажи шоколадных бомбочек с маршмеллоу, «ВкусВилл» продвигал в TikTok ролик с наглядной инструкцией, как всего за пару секунд приготовить вкусный какао в чашке с зефиром из шоколадной бомбы. По данным компании, рекламный ролик повысил онлайн-продажи шоколадных бомбочек в 10 раз. Пользователи так активно покупали продукт, что у ритейлера закончились запасы товара ещё до окончания промоакции. Поставленные в рамках кампании KPI (Key Performance Indicators, ключевые показатели) были перевыполнены более чем в три раза.
Ещё один продукт, который раскупали из-за рекламы в TikTok — тушь для ресниц Sky High от Maybelline New York. Применение инструмента TakeOver принесло Maybelline New York более 6 млн посещений официального сайта, отметили в компании.
#ДуматьКакКреатор
В данную номинацию вошли «истинные креаторы платформы». Например, авиакомпания S7 со своим TikTok-сериалом в псевдодокументальном жанре о приключениях пассажиров на борту. В съёмках приняли участие как реальные пассажиры S7, так и популярные креаторы. Каждый ролик — забавный скетч о весёлых и знакомых каждому ситуациях, которые могут случиться во время полёта. Аккаунт бренда набрал более 35 тыс. подписчиков.
TikTok-аккаунт сети магазинов обуви и аксессуаров kari также попал в эту номинацию. В своих роликах бренд делится рекомендациями по правильному уходу за обувью, составлению стильных образов, а также рассказывает о преимуществах магазина в формате забавных скетчей.
Для привлечения новой аудитории компания обратилась к инструменту Spark Ads, позволяющему продвигать ролики из аккаунтов в ленте рекомендаций пользователей. Так, в «реках» появился ролик с подборкой стильной спортивной обуви. Сейчас у аккаунта kari уже 247 тыс. подписчиков.
Ещё один бренд, который в течение года публиковал аутентичный контент, следил за актуальными трендами и вовлекал пользователей в открытый диалог на платформе — Vivienne Sabó. В аккаунте производителя декоративной косметики можно найти жизненные ролики для поклонников макияжа, стильные эстетические видео и бьюти-лайфхаки. Бренд смог заинтересовать почти 100 тыс. подписчиков.
#СделатьТоповуюКампанию360°
В категорию топовых кампаний попали бренды, которые зайдействовали несколько инструментов для максимизации эффекта рекламы.
Для продвижения нового мороженого со вкусом Oreo компания запустила в TikTok хэштег-челлендж #OREOМороженка с брендированным эффектом. Хэштег-челлендж сопровождал музыкальный трек, с помощью которого зрители легко уловили идею проекта и с удовольствием делились своим настроением, выбирая определенное мороженое из линейки OREO.
Кампанию поддержали популярные авторы, а чтобы привлечь к участию как можно больше людей, бренд анонсировал её с помощью дополнительных рекламных инструментов платформы: TopView и In-Feed Ads Brand Premium. Просмотры видео, созданных авторами с использованием трека и брендированного эффекта кампании первысили 41 млн.
Также TikTok отметил хэштег-челлендж #АлисаЛайт с интерактивным бренд-эффектом «Яндекса». В рамках рекламной кампании умной колонки «Станция Лайт» с голосовым помощником Алисой участникам челленджа было предложено показать себя в той роли, которая случайно выпадет из списка: будь то «романтик» или «не такой как все». Пользователи TikTok посмотрели видео с брендированным эффектом кампании 31 млн раз.
Бренд Estee Lauder, для продвижения сыворотки Estée Lauder Advanced Night Repair, запустил свой первый хэштег-челлендж — #Estee Lauder Mantra. Хэштег-челлендж состоял из брендированного эффекта, в котором для пользователей появлялся волшебный шар, изменяющий внешность участников. Проект был запущен в самую короткую ночь в году, чтобы подчеркнуть магический эффект продукта. Estée Lauder использовал рекламные инструменты In-Feed Ads, и достиг охвата видеороликов почти в 5 млн просмотров.
В этом году Ozon масштабно присоединился ко Всемирному дню шопинга 11 ноября. В честь этого компания первой среди брендов электронной коммерции запустила хэштег-челлендж #тапайпокупай с игровым эффектом. Пользователи должны были угадать, в какой коробке Ozon спрятан предмет со скидкой. Благодаря креативной механике и позитивному треку, хэштег-челлендж повысил интерес к бренду, отметили в TikTok.
В прошлом году TikTok выбирал лучшие вирусные ролики, лучших авторов площадки и вдохновляющие проекты. В число самых популярных видео попал ролик от Рахима Абрамова, в котором он проводит время со своей бабушкой, а также идея шапочки для кошки из её же шерсти.