Publicis Groupe уверена в своих перспективах в конкуренции с Omnicom, которая теперь значительно выросла благодаря приобретению IPG. Об этом заявил генеральный директор Артур Садун на брифинге для аналитиков инвестиционного банка после публикации результатов за 2025 год.
Садун сначала отказывался комментировать сделку Omnicom по приобретению IPG, однако затем отметил несколько ключевых моментов. Во-первых, ожидаемое сокращение конкуренции после сделки действительно произошло и оказалось выгодным для его компании. Как подчеркнул Садун, наилучшим подтверждением служат не заявления для прессы, а конкретные показатели, которые отражают рост доли рынка и привлечение непропорционально большого числа новых клиентов.
Во-вторых, Садун подчеркнул, что Omnicom остается сильным игроком рынка. По его словам, компания была таковой еще до приобретения IPG и сохранила свои позиции и влияние после завершения сделки.
«Главное отличие Omnicom от нас заключается в том, что мы инвестируем в новые возможности, которые могут помочь нашим клиентам развиваться в мире искусственного интеллекта. Они же просто консолидируют то же самое. Axiom сотрудничает с IPG последние 10 лет. Это не значит, что мы не конкурировали с Axiom последние 10 лет», — отметил он.
С точки зрения активов, существенных изменений не произошло, отметил Садун. По его словам, обновленная Omnicom по масштабу примерно сопоставима с WPP на момент начала его карьеры. Он подчеркнул, что масштаб действительно имеет значение, особенно в отдельных сегментах рынка. При этом масштаб критически важен прежде всего в медиаиндустрии — при работе с данными, инфлюенсерами и коммерческими направлениями, а также на ключевых рынках, таких как США и Китай, где компания занимает лидирующие позиции. Именно в этих областях размер и ресурсы бизнеса дают ощутимое конкурентное преимущество.
В то же время, сам по себе масштаб не является гарантией успеха, уверен Садун. Используя формулировку Джона Рена, он отметил, что размер компании позволяет «выйти на поле», но не обеспечивает победу. Итоговый результат, по его словам, будет зависеть от качества бизнес-модели, уровня талантов и способности компаний выделяться за счет своих возможностей, которые они продолжают демонстрировать в текущем году.
«В 2026 году ожидается очень сильный поток новых заказов. У Publicis хорошие возможности, и мы уверены, что снова увеличим свою долю рынка», — резюмировал гендиректор Publicis .
Напомним, Publicis сообщила об «очень сильном» органическом росте на 5,9% в декабрьском квартале и прогнозирует органический рост за весь 2026 год на уровне 4−5%.