Farsel превращает поиск редких вещей в магию выбора. Команда 
ONY рассказала Sostav о том, как разработали брендинг и дизайн платформы так, чтобы передать это ощущение: от трансформирующегося визуального концепта до интерфейса.
Клиент
Farsel — платформа, которая объединяет редкие коллекционные предметы одежды и обуви со всего мира. В ее основе привычный онлайн-шопинг с доставкой и оплатой по частям.
Задача
Farsel пришел в ONY с задачей разработать брендинг и создать интернет-магазин с нуля. Нужно было показать сильные стороны платформы и выделить ее среди конкурентов, сохранив при этом все удобство привычного шопинга. Кроме e-commerce функционала, важным было заложить основу для будущих сервисов: подбор образов, динамическое ценообразование, международные сценарии логистики.
От исследования к концепции
Команда ONY обнаружила два фундаментальных ожидания аудитории: редкость вещей должна ощущаться как событие, а покупка должна быть простой, управляемой и без когнитивной нагрузки. Исходя из этого, сформировали концепцию брендинга, которая основана на двух ключевых идеях: архетип «Маг», а также бесконечность выбора — возможность найти вещи под любой стиль.
ONY создали «магическую игрушку»: концепт, который трансформируется в разные формы. Эта идея перенесена и в анимацию логотипа, и интерактивные элементы сайта: интерфейс реагирует на действия пользователя и делает его более живым.
Палитра бренда включает белый, серый и желтый с эффектом «пыльцы». Типографика Newton и Suisse Int’l соединяет классику и современность, отражая характер платформы.
Итог
ONY превратили выбор коллекционных вещей в понятный процесс. Каждый интерфейсный элемент — от товарной сетки до корзины работает на ощущение надежности. Визуальные акценты выделяют важные блоки, такие как программа лояльности и подбор образов. Интерфейс подарочного сертификата пошагово проводит пользователя через все этапы заполнения, словно сертификат подписывают вручную.
В итоге проект объединил эстетику, функциональность и доверие, а команда ONY сделали так, чтобы магия не мешала покупать, а помогала выбирать.
Марина Росип-Зинган, бренд-директор проекта Farsel:
Пришли к ONY с идеей реализовать крутой стартап. Из задач: создать с нуля айдентику бренда и разработать передовой дизайн для сайта. Команда показала комплексный подход к работе, желание находить новые решения, вникать в потребности и решать задачи бизнеса. Свежий взгляд на дизайн, профессионализм, дружелюбная атмосфера и отзывчивость творят чудеса: у нас получился отличный продукт, который превзошел наши первоначальные ожидания. ONY стали нашими друзьями, мы обязательно воплотим еще не одну идею вместе.
Эмиль Исхаков, арт-директор ONY:
Мы искали визуальный язык, который одновременно отражает характер селекции Farsel — редкие айтемы, стритвир, современная классика. А также будет достаточно универсальным, учитывающим будущий рост платформы. Поэтому сделали ставку на минималистичную форму, выразительный фирменный желтый цвет и графический прием, который легко масштабируется и трансформируется под разные сценарии.
Состав творческой группы
ONY (агентство)
Арт-директор: Эмиль Исхаков, Богдан Чернышов, Денис Моисеев
Дизайнер: Никита Хренов, Айсулу Шакенова, Никита Нещекин, Рустам Сарсенов, Елизавета Колосова
CG-дизайнер: Владимир Иванов, Анастасия Гридасова
Руководитель проекта: Даниил Сухоруков, Анастасия Берман
Продюсер: Александра Мельникова, Татьяна Гайфутдинова, Наталья Новикова
Менеджер по развитию бизнеса: Юлия Генова