Радио 
Париж впервые принимает чемпионат мира по киберспорту Esports World Cup за пределами Саудовской Аравии. Этим летом французская столица стала масштабной площадкой для одного из крупнейших мировых событий в сфере киберспорта и видеоигр. Турнир вышел далеко за рамки традиционной арены: его атмосфера охватила Эйфелеву башню, Елисейские Поля, станции метро, аэропорты, отели, торговые районы, медиаплатформы и оживленные улицы города.
В основе кампании — масштабные инсталляции, вдохновленные трофейной системой EWC. Они стали заметными символами турнира и превратили Париж в его главную городскую площадку. EWC Key, олицетворяющий высший уровень соревновательного мастерства, разместили у подножия Эйфелевой башни на Марсовом поле — именно там чествуют победителей всех игровых дисциплин. EWC Totem, посвященный клубам-участникам соревнований, появился на Елисейских Полях, представив киберспорт в самом сердце одного из самых известных проспектов мира.
В разгар семинедельного Esports World Cup Esports Foundation совместно с Adidas превратили Елисейские Поля в масштабное игровое пространство под открытым небом. Именно здесь состоялась презентация официальной формы сборной Франции, которая впервые принимает участие в Esports Nations Cup. Преображение одной из главных улиц Парижа стало символичным связующим звеном между богатой историей французского киберспорта и его международным будущим.
Кампания развернулась по всему Парижу, охватив как транспортную инфраструктуру, так и знаковые городские объекты. Брендирование появилось на станции метро «Порт-де-Версаль», в переходах «Шатле» и на вокзале Монпарнас, а также в аэропорту Шарль-де-Голль.
Визуальные элементы EWC украсили фасады известных зданий, среди которых кинотеатр Le Grand Rex с копией главного трофея турнира, универмаг Printemps Haussmann и башня Tour Saint-Ouen. Кроме того, присутствие турнира распространилось на железнодорожные вокзалы, автобусы, станции метро, стадионы и отели, сделав EWC заметной частью городской среды.
Кампания получила масштабное присутствие как в городской среде, так и в цифровом и медиапространстве. В Париже было размещено более 22600 наружных рекламных материалов, среди которых свыше 4200 цифровых экранов. Благодаря этому охват составил около 95% жителей столицы. В интернете кампания собрала более 3,4 млрд потенциальных контактов (OTS) и свыше 19 млн просмотров видеоконтента.
При этом продвижение Esports World Cup вышло далеко за пределы парижских улиц и стало частью общенациональной культурной повестки Франции. Этому способствовали партнерства с ведущими медиабрендами и развлекательными платформами, включая L'Équipe, Brut, Konbini, Paris Secret, Time Out, Le Bonbon, Views, Volum, Popcorn, Booska-P, Hero, Melty, Ulyces и Minute Buzz. В рамках сотрудничества создавались редакционные материалы, авторский и блогерский контент, рассылки, видеопроекты и публикации в социальных сетях. Такой подход позволил представить турнир не просто как спортивное событие, а как заметное явление массовой культуры.
Кампания также охватила аудиторию национального телевидения и радио, а благодаря сотрудничеству с France Télévisions, M6, NRJ, CNN и Warner Bros. Discovery получила международный масштаб. Дополнительное продвижение проходило на YouTube, Twitch, TikTok, Snapchat и X. Только размещения на французском телеканале M6 принесли 24,2 млн контактов с аудиторией.
Международную кампанию усилило партнерство с Warner Bros. Discovery: компания планирует разместить более 1100 рекламных роликов по всему миру, дополнив их специальными программами об Esports World Cup. CNN обеспечила присутствие турнира в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и Азии благодаря более чем 400 телевизионным размещениям. В свою очередь, французская радиостанция NRJ продвигала событие среди 3,65 млн слушателей.
Мохаммед Аль-Нимер, коммерческий директор Esports Foundation:
Esports World Cup объединяет лучших игроков, клубы и игры со всего мира, но его влияние не должно ограничиваться соревновательной площадкой. Мы хотели превратить Париж в глобальную сцену для киберспорта и создать кампанию, с которой миллионы людей могли бы сталкиваться в повседневной жизни: прилетая в аэропорт, спускаясь в метро, проходя мимо знаменитой достопримечательности или пользуясь любимой медиаплатформой. Именно так киберспорт выходит за пределы своей основной аудитории — становясь частью культуры, города и повседневной жизни миллионов людей.
Франция укрепила свои позиции одного из главных центров европейского киберспорта. По данным France Esports Barometer, около 6 млн жителей страны активно интересуются киберспортом, а более 10 млн регулярно следят за турнирами. За последние годы Франция стала площадкой для проведения крупных международных соревнований по таким популярным играм, как League of Legends, Counter-Strike, Rainbow Six Siege, Rocket League, Fortnite и Street Fighter.
В начале этого года Esports Foundation и Министерство спорта Франции заключили меморандум о взаимопонимании, направленный на дальнейшее развитие киберспортивной индустрии. Партнерство предполагает расширение международного сотрудничества, поддержку инновационных инициатив и привлечение новых участников. Проведение Esports World Cup в Париже стало одним из практических продолжений этой совместной работы и подчеркнуло намерение Франции сохранять заметную роль на мировой киберспортивной арене.
Esports World Cup 2026 проходит в Париже с 6 июля по 23 августа. В турнире участвуют более 2 000 игроков и 200 клубов из свыше 100 стран. Программа включает 25 соревнований по 24 игровым дисциплинам, а совокупный призовой фонд превышает рекордные $75 млн.