Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+

Энергетик из курицы: Great и «Троекурово» запустили бренд котлет с креативным Insta-профилем

За 25 дней было продано 26 тонн котлет

18

Производитель «Троекурово» выпустил новый продукт для молодёжной аудитории — котлеты с повышенным содержанием белка. Агентству Great необходимо было разработать нейминг, упаковку и придумать такой лонч нового продукта, который бы гарантированно привлёк внимание целевой аудитории.

Для линейки был разработан провокационный нейминг и нестандартная для категории упаковка.

Для выхода на молодую аудиторию необходимо было найти максимально работающий инструмент, и креаторы понимали, что это точно не классическая телевизионная реклама.

Они решили сконцентрироваться на социальных сетях, где привлекли внимание пользователей странным продуктом — энергетиком из курицы, который якобы скоро появится на полках магазинов.

Great:

Почему энергетик? Просто свойства энергетика повторяют RTB реальных котлет.

Аккаунты куриного энергетика Chicken Power мы наполнили ярким и провокационным контентом, который сразу вызвал волну интереса у целевой аудитории. Подогреть интерес помогли интеграции с блогерами.

Спустя две недели креаторы анонсировали котлеты Chicken Power от «Троекурово» и далее рассказывали только о них, ожидая небольшой отток подписчиков в связи со сменой тематики аккаунта. Но подписчики оценили шутку и продолжали эмоционально реагировать на контент о котлетах — отписалось менее 100 человек.

Блогерские интеграции продолжились, только теперь они рассказывали о фитнесе, ЗОЖ и котлетах, как и аккаунт бренда.

За 25 дней только в Москве было продано 26 тонн котлет. Локальная кампания была признана успешной, и в «Троекурово» приняли решение продолжать продвигать бренд Chicken Power уже на федеральном уровне.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.