Sostav.ru
02.04.2020 в 12:25

Ультракороткая реклама: почему ролики по две секунды привлекают больше внимания в интернете

Зрители привыкли пропускать рекламу, поэтому важно доносить сообщение бренда максимально быстро

6

Ультракороткая видеореклама способна более эффективно передавать информацию о бренде и продукте, выяснил IPG Mediabrands Netherlands. Согласно результатам исследования, чтобы зритель запомнил бренд или продукт, в первые две секунды видеоролика необходим его идентификатор.

Исследование проводилось вместе с нейрофизиологами из UnRavel Research и включало также нейрологический элемент, в котором тестировались короткие 2-ух и 6-ти секундные версии видео рекламы с использованием электроэнцефалограммы и с отслеживанием движения глаз на предмет узнаваемости бренда.

Кроме того, были протестированы два подхода преобразования длинных роликов в короткие версии. Первый вариант создавала творческая команда, второй — нейросеть. В результате были получены два варианта ультракоротких видеороликов: на основе «человеческого» понимания и на основе нейробиологии.

Информация об исследовании предоставлена агентствами UM и Initiative, входящими в сеть IPG Mediabrands.

Согласно данным исследования, просмотр роликов длиной 20−30 секунд в Facebook и Instagram у 39% зрителей в среднем занимает всего 2−3 секунды. При том, что из обычного рекламного ролика, в котором бренд не идентифицирован в первые секунды, сообщение воспринимает только 25% зрителей.

Исследование также показало:

  • В двухсекундном ролике 90% зрителей узнают продукт (против 46% после первых двух секунд оригинального длинного рекламного ролика);
  • 98% зрителей видят, какой это бренд (против 47% после первых двух секунд оригинального длинного рекламного ролика);
  • 70% понимают, о чем рекламное сообщение (против 25% после первых двух секунд оригинального длинного рекламного ролика).

Исследование Shortcutting Video выявило ряд важных идей для брендов и маркетологов:

  • В первые 2 секунды видео необходим идентификатор бренда. Если длинная видеореклама не имеет идентификатора бренда (или продукта) в первые две секунды, то в короткой версии ролика более 90% людей не будут иметь представления о бренде.
  • Нейроредактирование позволяет найти самый высокий показатель узнаваемости продукта и бренда как для 2-х, так и для 6-ти секундных роликов. Вероятно, это связано с тем, что нейроданные могут легко определить наиболее оптимальный идентификатор бренда.

«Учитывая нарастающий тренд, когда пользователи все чаще пытаются пропускать или пролистывать рекламу, а непропускаемые ролики часто вызывают раздражение, ультракороткая онлайн-реклама является эффективным форматом в борьбе за внимание потребителей», — отмечает Любовь Суркова, head of innovations IPG Mediabrands. Доля коротких роликов в сплите клиентов агентства также выросла за последние 3 года с 5% до 20−30%, рассказывает Суркова. При этом, по ее словам, продолжительность ролика — не единственный фактор, определяющий, будет ли информация из ролика воспринята так, как нужно бренду.

Любовь Суркова, head of innovations IPG Mediabrands (входит в АДВ ):

Здесь важны все нюансы — и интенсивность ротации, и правильно подобранные аудиторные сегменты, и видеокреатив, и платформа, и многое другое, определяющее коммуникационную стратегию и тактику.

В каких-то случаях достаточно только донести информацию, тогда упаковать ее в ультракороткий формат будет эффективным решением, а в каких-то случаях нужно рассказать историю, сделать выгодное предложение или развлечь.

Как отмечает Суркова, двухсекундное видео не является безусловным выбором для донесения сложного сообщения, но это точно эффективный способ привлечь внимание потребителя.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.