Duolingo превратил увольнение маскота в кампанию с реальными вакансиями

Duolingo совместно с агентством Fred & Farid Shanghai запустили кампанию Duo’s Great Resignation («Великое увольнение Дуо»), в рамках которой маскот сервиса — зеленая сова Duo — «публично уволился» и стал центром масштабного бренд-дискурса в Китае, пишет Сampaign Brief Asia.

Проект был создан с учетом настроений аудитории поколения Z в стране: рост выгорания, тревожности и интереса к смене карьеры сделал тему «увольнения и нового старта» особенно релевантной для молодых пользователей.

По сюжету кампании Duo покидает Duolingo, после чего другие бренды начинают массово предлагать ему работу. В проект включились более 300 компаний, среди которых SUBWAY, Burger King, FILA, Unilever, HP, Buick, Meituan, Haidilao, Tencent, Honor, JD.com и Yili. Маскота «нанимали» на самые разные роли — от курьера и амбассадора до условных CEO-позиций.

Однако кампания не ограничилась вирусным эффектом. В Duolingo и Fred & Farid Shanghai решили конвертировать внимание к истории в практический результат и превратить вымышленные предложения о работе для персонажа в реальные возможности для молодых соискателей в Китае. Таким образом, брендовая шутка перешла в социальный инструмент: часть вакансий и активностей, возникших в рамках кампании, была адаптирована под реальные карьерные предложения для молодежи.