Dreame Technology, международный бренд премиальной техники для дома и персонального ухода, совместно с агентством 
PlayVista реализовали первый этап телевизионной рекламной кампании в России, направленной на рост узнаваемости и подготовку запуска новой продуктовой экосистемы. О результатах и ходе работы Sostav рассказали в агентстве.
Задачи кампании
Основная цель кампании — усиление бренда Dreame на российском рынке и формирование базы для последующей коммуникационной волны.
Среди ключевых задач:
- повышение спонтанного и подсказанного знания бренда;
- рост рассмотрения к покупке и узнаваемости рекламы;
- подготовка аудитории к запуску нового поколения продуктов Dreame;
- демонстрация бренда не только как производителя отдельных устройств, но и как развивающейся экосистемы решений для дома.
Реализация
PlayVista обеспечила полный цикл работ: от аналитики и медиастратегии до закупки размещений и оценки эффективности. Перед стартом кампании агентство совместно с Tiburon Research провело двухволновое исследование, результаты которого легли в основу медиаплана. Телевидение было выбрано как ключевой канал для укрепления top of mind бренда, учитывая его национальный охват и визуальные возможности демонстрации преимуществ техники Dreame.
Медиастратегия учитывала данные о продажах, сезонность категории, стоимость размещений и профиль аудитории. Размещение было сосредоточено на федеральных и тематических каналах в дневных и вечерних слотах, чтобы обеспечить баланс охвата и частоты среди аудитории от 25 до 54 лет.
Кампания реализуется в два этапа:
- Январь — март 2026 — формирование знания бренда и продвижение ключевых категорий: пылесосов и роботов-пылесосов.
- Май 2026 — вторая волна с обновленным креативом и расширенным продуктовым рядом, смещающая фокус на восприятие Dreame как технологической экосистемы.
Эффекты кампании
Онлайн-исследование Tiburon Research показало рост ключевых показателей бренда:
- спонтанное знание — с 5,5% до 9,1%;
- знание с подсказкой — с 17,8% до 26,6%;
- рассмотрение к покупке — с 9,9% до 14,7%;
- доля видевших рекламу — с 7,8% до 17%;
- ТВ как канал контакта — с 75% до 86%.
Результаты подтвердили, что первый ТВ-флайт усилил брендовые метрики и создал прочную основу для следующего этапа коммуникации и запуска новых продуктов в мае 2026 года.