Рекламный бизнес Amazon, включая Prime Video, в декабрьском квартале показал более высокую динамику, чем ключевое направление онлайн-ретейла. Общая чистая выручка компании выросла на 14% и достигла $213,4 млрд, тогда как доходы от рекламы увеличились сразу на 22% — до $21,3 млрд.
Генеральный директор Amazon Энди Джесси связывает рост с активными инвестициями в инновации и фокусом на пользовательский опыт. По его словам, высокий спрос на существующие продукты и перспективные направления — от ИИ и собственных чипов до робототехники.
По оценке аналитикjd, розничный бизнес компании уверенно прошел ключевой праздничный квартал, а рекламное направление продолжает привлекать бюджеты за счет расширения инвентаря Prime Video, развития DSP-платформы и более широкого использования ИИ-инструментов.
Дополнительный потенциал роста аналитики связывают с Rufus — генеративным ИИ-шоппинг ассистентом Amazon. По мере его интеграции возможности для высококонверсионной рекламы будут только расширяться.
Ранее Amazon подтвердила очередной крупный раунд сокращений, в рамках которого работу потеряют около 16 тыс. человек по всему миру. Компания называет происходящее частью долгосрочной реструктуризации, направленной на упрощение управленческой структуры, повышение ответственности и снижение уровня бюрократии.