В 2026 году около 20−30 российских брендов намерены выйти на зарубежные рынки, сообщает РИА «Недвижимость» со ссылкой на представителей консалтинговых компаний.
«Российские производители больше не выходят за границу на пробу, а только при наличии устойчивой бизнес-модели и заранее выстроенного партнерства», — отметила партнер направления торговой недвижимости BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина.
По ее словам, «это не рост и не спад, а признак завершения этапа инерционной экспансии». Теперь за рубежом появляются лишь те компании, которые выдерживают проверку экономикой, логистикой и управляемостью сети.
Директор департамента брокериджа RRG Светлана Яровая уточнила, что компании из России в первую очередь интересуются рынками СНГ, Индии, Таиланда, Китая и ОАЭ.
Так, о планах расширения уже объявила сеть косметики и парфюмерии «Золотое яблоко», которая намерена открыть офлайн-магазин и онлайн-продажи в Шанхае, напомнила глава департамента исследований и аналитики IBC Real Estate Екатерина Ногай.
В 2025 году большинство российских дебютов за рубежом произошло в Дубае, который выполняет роль витринной локации для отечественных производителей. Всего в прошлом году там появилось десять новых брендов, а Gloria Jeans открыла собственный офис, указала глава департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова.
«Принципиально важно, что почти все новые выходы 2025 года были сосредоточены в общественном питании и бьюти-сегменте — категориях с быстрой оборачиваемостью, понятной юнит-экономикой и минимальными рисками локализации», — добавила Яруллина. В то же время в сегментах «фэшн» и «товары для дома» в основном укрепляли уже открытые точки, а не выходили на новые рынки.
Кроме того, российские марки расширяли географию уже существующего зарубежного присутствия. В частности, 12 storeez появился в Кувейте, Limе — в Бахрейне, Monochrome — в Казахстане. «Светофор» вышел в Бразилию, а «ВкусВилл» — в Армению, рассказала региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева.