Диджитал занял более 80% рекламного рынка США

Американский рекламный рынок в августе вырос на 0,7% год к году, вернувшись к умеренной динамике после всплеска расходов во время чемпионата мира по футболу. При этом доля диджитал в общем объеме рекламных инвестиций впервые превысила 80%, а традиционных медиа — телевидения, радио, печатной прессы и других офлайн-каналов — опустилась ниже 20%. Об этом сообщает Mediapost.

Основным фактором слабой динамики остается осторожность рекламодателей на фоне ухудшения экономической ситуации для потребителей. Средний рост рекламного рынка составляет немногим более 1% в месяц.

Наиболее заметное снижение в августе пришлось на национальное телевидение: расходы на этот сегмент сократились на 13,4% год к году. В июне и июле рынок получил дополнительный импульс благодаря чемпионату мира по футболу, после которого телевизионные инвестиции вернулись к низкому уровню.

Перераспределение бюджетов в пользу диджитал происходит на фоне более широкой трансформации медиапотребления и рекламных технологий. Для рекламодателей цифровые каналы дают возможность точнее управлять охватом и измерять результаты кампаний.

В России цифровые каналы также занимают крупнейшую долю рекламного рынка. По оценке АКАР, в 2025 году на интернет-сервисы пришлось 510,1 млрд руб. из 981,6 млрд руб. рекламных расходов, или около 52%. В I квартале 2026 года их доля составила около 53% рынка. При этом реклама в аудио и издательском бизнесе сокращается.