Dentsu пересмотрела прогноз роста мирового рекламного рынка, снизив ожидания на 2026 год, но повысив оценку на 2027 год. По обновленным данным, глобальные расходы на рекламу вырастут на 5% в 2026 году и на 5,5% в 2027 году после более сильного, чем ожидалось, роста на 5,8% в 2025 году, пишет Mediapost.
В компании объяснили корректировку сохраняющейся экономической неопределенностью и геополитической напряженностью. При этом Dentsu отмечает, что глобальный рекламный рынок продолжит расти быстрее мировой экономики.
Промежуточное обновление прогноза стало уже вторым за год. Ранее, в конце 2025 года, компания уже существенно понижала ожидания по рынку рекламы.
Ранее WARC предупредила, что глобальный рекламный рынок может недосчитаться почти $100 млрд роста в ближайшие два года из-за энергетического кризиса. Хотя в 2026 году рынок ожидается на уровне $1,32 трлн (+10,4%), риски остаются высокими.