Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
20.06.2019 в 12:00

Денис Максимов, Media Direction Group: Загадки поколения Z

Дискуссия вокруг поколения Z становится все активнее, но вопрос кто они и что с ними делать, остается открытым

6

В сентябре 2018 года эксперты BrandScience (аналитическое подразделение Media Direction Group) провели опрос 818 респондентов возрасте от 12 до 24 лет и выяснили, какие темы актуальны для нынешней молодежи, каким образом строить с ними коммуникацию, в каких категориях какие источники информации для них авторитетны и многое другое. Все эти выводы были сделаны на основе анализа их образа жизни и образа мысли, которые складывают в основные характерные черты поколения Z. Исследование презентовал Денис Максимов, управляющий директор Media Direction Group, в рамках международного фестиваля рекламы «Белый Квадрат».

Поколение Z сознательное, но нуждающееся в постоянном поощрении

Взросление в эпоху доступа к любой информации уже в раннем возрасте сформировало понимание, что жизнь — вещь непростая. Представители поколения Z начинают рано зарабатывать собственные деньги…

…а также задумываться о личных финансах, понимая при этом, что карьера — не единственная цель разносторонне развитой личности, и планируют в будущем придерживаться принципов work-life balance.

Однако сознательность в фундаментальных вопросах не избавляет их от распространенных современных проблем, рожденных социальными сетями: зависимость от лайков, facebook-депрессия и пр.

Самоуверенные, но открытые к чужим мнениям

Возможность всегда высказать свое мнение, быть услышанным вне зависимости от того, к кому обращаешься (от одноклассника до владельца транснациональной компании), сформировало убеждение в собственной уникальности.

Это поколение привыкло задавать вопросы и получать на них ответы, будь то поисковик или мама с папой. При этом важно, что они действительно готовы слушать ответы, и в целом открыты к различным мнениям, точкам зрения, тематикам.

Диджитализированные, но не запертые в комнате

Не зная другой жизни, представители поколения Z действительно очень зависимы от Интернета и гаджетов, но не одержимы ими — для них это не цель, а средство (общения, получения информации, самовыражения и т. д.).

Виртуальная жизнь не заменяет реальной: они много общаются вживую, активно посещают различные культурные мероприятия, занимаются спортом.

Выводы

Копи пока молодой — для Z’ов актуальны рациональные сообщения на «скучные» темы (например, финансы, продукты и пр.), так как многие из них уже зарабатывают и тратят.

Путь к сердцу поколения Z лежит через понимание контекста — брендам важно говорить с центениалами на одном языке и на актуальные для них темы.

Not digital only — при коммуникации с молодым поколением присутствие в digital — обязательное, но недостаточное условие, так как они часто общаются оффлайн.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.