К Международному дню музыки, который отмечается 1 октября, Институт музыкальных инициатив (ИМИ) представил большой аналитический разбор трансформации музыкальной отрасли за 2022−2025 годы. Один из разделов исследования посвящен изменениям, происходящим на рынке музыкального стриминга, который за последние годы вырос быстрее ожиданий. Драйверами стали широкое распространение экосистемных подписок, развитие рекомендательных систем и рост рынка умных устройств. Вместе с тем площадки продолжают бороться за аудиторию, в том числе после ухода или сокращения присутствия зарубежных сервисов.
По данным НФМИ, объем рынка музыкального стриминга в 2024 году достиг 37,61 млрд руб., увеличившись на 47,8% год к году. Платные подписки принесли 36,99 млрд руб. (+49%), рекламная модель — 451,9 млн руб. (+16,8%), а видеостриминг с музыкальным контентом снизился до 170,5 млн руб. (-29,6%).
Оценки других игроков расходятся: J’son & Partners Consulting оценивает рынок выше — в 38 млрд руб. (+51%), тогда как «VK Музыка» — ниже, в 35 млрд руб. В «Яндекс Музыке» прогнозировали, что объем рынка превысит 32 млрд руб. При этом число подписчиков, по данным J’son & Partners, выросло на 51,5% до 75,5 млн человек, а НФМИ фиксирует 84,1 млн пользователей.
Главным бенефициаром перераспределения аудитории после ухода зарубежных сервисов стала «Яндекс Музыка», увеличившая долю на 14,2 п.п. «Звук» прибавил 5,9 п.п., в то время как «VK Музыка», Apple Music и Spotify потеряли позиции. В самой «VK Музыке» критикуют методологию J’son & Partners и настаивают, что сравнение экосистемных и отдельных музыкальных подписок некорректно.
Рост рынка поддерживает развитие экосистемных предложений: пользователи все чаще выбирают подписки, включающие несколько сервисов. Яндекс Музыка также готовит запуск фримиум-модели в мобильном приложении, чтобы расширить базу пользователей. В «Звуке» и «VK Музыке» делают ставку на рекомендательные алгоритмы, которые уже формируют до 40% прослушиваний.
Кроме того, сервисы ищут новые способы монетизации: «Яндекс Музыка» внедрила донаты и продажу билетов, «VK Музыка» открыла раздел «Мерч», а «Звук» делает упор на спецпроекты и концерты. На этом фоне участники рынка прогнозируют сохранение высоких темпов роста и дальнейшее укрепление позиций локальных платформ.