Sostav.ru

Карты рекламного рынка

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
19.09.2019 в 12:30

Deloitte: Почти половина россиян стала блокировать рекламу в интернете

Но немногие делают это на всех имеющихся у них устройствах

Почти 44% россиян предпочитают блокировать рекламу в интернете, сообщает РБК со ссылкой на исследование Deloitte. Рекламные агентства говорят, что эти цифры завышены, а критической ситуация может стать только через несколько лет.

Как показали данные опрошенных консалтинговой компанией Deloitte людей, количество пользователей, которые блокируют рекламу выросло на 6 п.п. до 42%. При этом 16% делают это только на десктопах (речь идет о компьютерах и ноутбуках), 2% только на смартфонах и еще 26% на всех устройствах.

Еще 14% заявили, что готовы начать это делать, а 19% не знают, что существует возможность блокировать рекламные объявления. Знают о блокировщиках, но не планируют отказываться от рекламы еще 25% опрошенных.

Среди пользователей мобильных устройств 28% заявили о том, что блокируют рекламу, еще 21% не знают о такой возможности. Планируют в будущем сделать это 20% опрошенных, и не собираются прибегать к блокировщикам еще 31%.

Исследователи уточнили, что 15% пользователей мобильных устройств пользуются блокираторами в мобильных браузерах. Еще 13% скачивают программы, которые скрывают рекламные объявление и в браузерах, и в приложениях.

Самые активные пользователи, блокирующие рекламу, это молодые люди в возрасте 16−25 лет — не менее 54% пользователей десктопов этого возраста и 36% - пользователи мобильных устройств. Мужчины блокируют рекламу в интернете в 1,5 раза чаще, чем женщины.

Как говорит директор по цифровым технологиям российского офиса Dentsu Aegis Network Андрей Молев, ситуация представлена несколько преувеличенной, поскольку доля россиян, которые прибегают к блокировке сейчас составляет не более 20%. Он объясняет, что сегмент интернет-рекламы растет прежде всего за счет performance-рекламы, на который блокировщики повлиять не могут.

На таком же уровне количество людей, блокирующих рекламу, оценивают в агентстве MediaCom. Но руководитель отдела развития цифровых продуктов агентства Мария Аборонова признала, что среди молодежи эта доля выше — около 40%.

Сергей Ефимов, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group:

По оценкам экспертов и замерам, с которыми я сталкивался, в России блокируется от 2 до 7% рекламного трафика. Конечно, цифры колеблются. Если говорить о сайтах с преимущественно мужской и ИТ-ориентированной аудиторией — доля заблокированного трафика поднимается до 25−30%

Никита Зуев, генеральный директор Advark Video Advertising Platform :

У Рунета действительно есть три-пять лет до того, как АнтиБлок станет серьезной проблемой для рекламного рынка. Перформанс форматы эта история не затрагивает. Более того для паблишера это дополнительный повод развивать помимо рекламной модели — пользовательскую (когда юзер берет платную подписку на контент, в том числе без рекламы).
Наша технология AdBlock bypassing — это server-to-server решение, которое возможно использовать совместно с паблишером, для того чтобы сделать рекламу частью контента сайта при её полной динамичности и управляемости через Advark AdServer. Оно восполняет до +15% трафика, который мог быть потерян.
Ещё одно решение, которое мы активно используем, это Request Saving — технология восполнения данных, которые площадка не может корректно передать AdServer`у и тем самым теряет часть показов.

Недавно крупнейшие издатели подвели предварительные итоги реализации инициативы IAB Russia в направлении улучшения форматов интерактивной рекламы. Площадки и паблишеры говорят о снижении темпов роста блокировщиков рекламы.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.