По результатам последнего опроса ВЦИОМ, за семь лет в России выросло число людей, которые долго не могут заснуть — с 34% до 42%. Шведская компания Saga sleeping technologies проконсультировалась с экспертами Института исследования стресса, создала по их рекомендациям специальный контент для легкого засыпания и упаковала его в удобное приложение. Дизайном, разработкой и продвижением занималось агентство 
Deasign Russia . Команда агентства рассказала о работе над проектом.
Предыстория проекта
Компания Saga sleeping technologies основана одним из учредителей Deasign Russia. Эрик Бьоркман и его жена Света больше 10 лет работали в России и странах СНГ в компании Oriflame. Они наблюдали, как люди начали тратить деньги на продукты категории Wellness, посвящать время заботе о себе, правильному питанию, спорту и здоровому сну. Успехи известных майндфулнес-приложений тоже подтверждали этот тренд. Эрик и Света начали изучать рынок и поняли, что несмотря на обилие приложений для медитаций, дыхания и йоги нет ни одного приложения с историями для засыпания на русском языке. При этом проблема с нарушением сна актуальна для России: 17% россиян испытывают сложности с засыпанием несколько раз в неделю.
Название для приложения появилось практически сразу. Сага — великое литературное наследие Скандинавии. И если древние исландцы и другие скандинавские народы рассказывали истории о своем героическом прошлом, то приложение Saga будет рассказывать истории сна.
Исследование конкурентов
Создатели Saga начали смотреть, какие приложения лидируют в AppStore и Google Play в категории приложений, помогающих успокоиться и заснуть. Проанализировали семь лидеров, их модель монетизации и уровень цен.
Для нового приложения выбрали модель монетизации фримиум: бесплатный доступ к нескольким историям у всех пользователей, новые истории каждый месяц для тех, кто купит подписку. Стоимость подписки сделали более демократичной, чем у конкурентов — 149 руб. за месяц.
Дизайн для технооптимистов
Когда в Deasign Russia начали работать над дизайном, у приложения уже было название. Всё, включая нейминг, поддерживало шведское происхождение бренда (в данном случае отсылкой к скандинавскому эпосу). С одной стороны, было здорово, что у приложения есть такой нагруженный визуальный бэкграунд, с которым можно работать; с другой — было важно не скатиться в традиционную визуальную эстетику с викингами, флагами и драккарами.
Мы поняли, что наша целевая аудитория — это выраженные технооптимисты, доверяющие технологиям и легко пробующие новые устройства и приложения. Предложить им современного виртуального помощника для сна — вот как мы видели свою задачу. Дальше предстояло разработать визуальный облик приложения, от иконки до экранов в AppStore и Google Play, раскрывающих функциональность.
Все появляющиеся подходы к дизайну проверяли на соответствие критериям:
- связь со шведским происхождением без ухода в традиционную «скандинавщину»;
- ощущение научного подхода без эзотерических, гипнотических и других штучек нью-эйджа;
- переосмысленные образы сна (приложение — не матрас и не подушка, поэтому было важно найти баланс между символами сна и технологиями, полумесяцы и звездочки не проходили этот фейсконтроль).
Мы очень довольны, каким объемным и включающим в себя все нужные смыслы получился финальный дизайн. В образе северного сияния соединились и природа Скандинавии, и ночь со сном, и даже цифровая эстетика: визуальная пластичность сияния схожа с градиентными заливками и текстурами экранов.
Подготовка контента
Швеция — страна-лидер в исследованиях сна, поэтому контент для приложения было решено делать вместе с Институтом исследования стресса при Стокгольмском университете. Университетские специалисты по сну дали рекомендации авторам Saga, создающим истории для засыпания.
Еще одна причина засыпать под Saga — истории читают известные русские актеры. Скачав приложение, можно отправиться в путешествие по берегу Балтийского моря вместе с Егором Бероевым или оказаться среди норвежских скал вместе с Василием Дахненко.
Performance-кампания на установки
Дальше к делу подключился медиаотдел. Учитывая задачу — максимальное количество установок приложения в рамках ограниченного бюджета — для первого флайта длиной в месяц была выбрана модель ценообразования CPI (Cost per Install), при которой оплата за размещение определяется исходя из стоимости одной установки мобильного приложения. В медиамикс включили размещение в Facebook и Instagram, Google c таргетингом по поисковым запросам, а также размещение через programmatic-платформу Go NET.
Затем подготовили несколько подходов по креативу. Это было нужно, чтобы определить наиболее конверсионные рекламные сообщения для разных площадок и таргетингов. Материалы отличались по заголовкам, изображениям, CTA. В итоге самую высокую конверсию в установки в Facebook дали видео с изображением природы, а в Google и Go NET — баннеры с изображением спящей девушки.
Наш главный вывод — не существует одного-единственного правильного креатива, который перформит. Эффективность зависит от особенностей площадки и её аудитории. Интересно, что креативы, выделяющие Saga как первое русскоязычное приложение для засыпания, сработали не так хорошо, как мы ожидали.
Планы на будущее
Сейчас в приложении помимо историй, озвученных актерами, можно прослушивать звуки природы, однако совсем скоро появится раздел с сомнологом Романом Бузуновым.
Сейчас мы развиваем сервис: в ближайшее время часть контента будет опубликована в приложении Storytel. Также проект получил поддержку от ALMI, шведской государственной организации, выделяющей крупные кредиты перспективным стартапам. Это позволит расширить возможности сервиса быстрее.