Радио 
Американский бренд Columbia Sportswear объявил конкурс на лучший набор навыков выживания, главным призом которого станет настоящий бункер на случай апокалипсиса. Участнику, признанному самым подготовленным к чрезвычайным ситуациям, компания подарит автономное убежище и $35 тыс. Кампания высмеивает миллиардеров, которые инвестируют в строительство персональных бункеров на случай глобальной катастрофы.
Приз представляет собой переоборудованный морской контейнер длиной около 12 метров. Внутри оборудованы спальные места, небольшая кухня, санузел и зона хранения запасов. Убежище также укомплектовано одеждой, обувью и снаряжением Columbia. Среди необычных элементов оснащения — куртки, упакованные в металлические банки, и роботизированная собака по кличке Rocky.
Для участия в конкурсе необходимо записать видеоролик, демонстрирующий практические навыки выживания. Жюри будет оценивать умения, способность адаптироваться к экстремальным условиям и креативность участников. Среди примеров испытаний, предложенных брендом, — ориентирование на местности, поиск пищи, разведение огня и решение нестандартных задач в условиях отсутствия привычных удобств. Победителя выберут по уровню подготовки к выживанию.
Кампания получила название The Don't Panic Room («Комната без паники») и стала частью маркетинговой платформы Columbia «Engineered for Whatever». С ее помощью компания смеется над представителями технологической индустрии, которые готовятся к концу света, полагаясь на дорогостоящую инфраструктуру и личные убежища. В рекламных материалах бренд делает акцент на том, что деньги и технологии не заменят практических навыков.
