В 2016 году рост рекламных инвестиций на глобальном уровне закрепится на уровне 4,4% и в денежном выражении составит $548.2 млрд. При этом российский рекламный рынок в этом году вырастет на +6.2%, и продолжит расти более умеренными темпами (+5.2%) в 2017 году. К таким выводам пришли эксперты медиа-сети Carat (входит в Dentsu Aegis Network) в обновленном прогнозе развития глобального рекламного рынка.
Эксперты отмечают общий позитивный тренд, подкрепленный постоянным ростом digital в 2016 году, который сохранится в 2017 году. Что касается России, то, по мнению специалистов, рекламный рынок смог адаптироваться к новой реальности и продемонстрировал рост в первом полугодии 2016, вопреки продолжительному падению экономики.
В отличие от очень низкой базы 2015 года, российский рынок продемонстрировал значительный рост в первом квартале 2016 года (+18%), который продолжился во втором квартале (+8%). В целом прогнозируется, что российский рынок достигнет здорового показателя в +6.2% в 2016 году и продолжит расти более умеренными темпами (+5.2%) в 2017 году.
Доля телевидения в России прогнозируется на уровне 44.6% в 2016 году и 44.2% в 2017 году. ТВ- ведущий тип медиа в Росии- продемонстрировало рост на 18% в первом квартале 2016 года и +6.4% за весь год. Предполагется, что этот тренд сохранится в 2017 году c устойчивым ростом в 4.2%.
Digital – второй по популярности тип медиа в России. Ожидается, что его доля достигнет 34.7% от общих рекламных расходов в 2016 году и 36.5% в 2017. Прогнозируется, что расходы на digital медиа вырастут на 16.6% в 2016 году благодаря контекстной рекламе (+19.4%) и Online Video (+12.6%). Ожидается, что рост digital-расходов закрепится на двузначном уровне в 2017 году (+10.8%).
Ключевые категории c наибольшим объемом расходов на рекламу в 2016 году: Фармацевтика (+7.0%), Ритейл (+5.0%) и Продовольственные товары (+6.0%).
Центральная и Восточная Европа
Значительные успехи российского рынка положительным образом сказались на темпы роста рынка Центральной и Восточной Европы, уверены специалисты Carat. После сокращения рекламных расходов в этих регионах на -3.0% в 2015 году, прогноз на 2016 год был пересмотрен в сторону V-образного роста: +4.7% в 2016 году и +5.5% в 2017. В первую очередь это связано с возобновленным ростом российского рынка, отмечают в Carat.
Предполагается, что его рост на конец 2016 года составит +6.2% и +5.2% в 2017 году. Остальные рынки Центральной и Восточной Европы демонстрируют хорошие результаты в 2016 году: Чехия (+9.0%), Литва (+8.1%) и Румыния (+6.0%). Хуже всего чувствует себя рекламный рынок Турции, который начал падение после попытки политического переворота в июле 2016 года.
Фото: depositphotos
Мир
На основе данных, полученных на 59 рынках Северной и Южной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и региона EMEA (Европы, Ближнего Востока и Африки), аналитики Carat отмечают позитивный мировой тренд обусловлен насыщенностью 2016 года, в частности такими значимыми медиа-событиями, как чемпионат по футболу UEFA, Олимпийские и Паралимпийские игры 2016 в Рио, а также предстоящие президентские выборы в США.
Несмотря на незначительное снижение объемов отдельных рынков из-за экономической нестабильности, уверенный рост рекламных инвестиций продолжится в 2017 году и достигнет $570.4 млрд., что на 4.0% выше нышнего показателя Этот процесс будет обусловлен постоянным ростом digital медиа. Этот сегмент остается лидирующим на 13 рынках. По прогнозам, он продемонстрирует двузначный рост в 2016 году (+15.6%), а также будет расти дальше: на 13.6% в 2017 году. С учетом влияния сегментов Mobile, Online Video и Social Media, ожидается, что расходы на digital достигнут 27.7% от всех рекламных расходов в 2016 году и вырастут до 30.2% в 2017 году.
В то же время ТВ сохраняет самую крупную долю в общем массиве рекламных расходов в 2016 году и составляет 41.1% благодаря значимым медиа-событиям. Ожидается, что этот сегмент продемонстрирует более умеренные темпы роста в 2017 году на уровне 2.3%, доля ТВ понизится до 40.3%.
Как и прежде, прогнозы Carat предсказывают снижение расходов в печатных медиа на 5.5% в 2016 году и на 4.3% в следующем году. За исключением печати, прогноз роста остальных медиа в 2016 году подтверждается. Отдельно отмечается рост в сегменте Кино (+4.5%), Радио (+2.4%) и OOH (+3,5%). Прогнозные показатели по этим сегментам на 2017 год незначительно снизились.
