Sostav.ru
25.01.2021 в 19:30

Бренд пива Budweiser откажется от рекламы на Super Bowl впервые с 1983 года

А направит медиабюджет на продвижение вакцины от COVID-19

1

Американская пивоваренная компания Anheuser-Busch объявила об отказе рекламы пива Budweiser на Super Bowl LV — финальном матче Национальной футбольной лиги, который состоится 7 февраля, а также самом масштабном событии для всех креаторов и рекламщиков. Впервые с 1983 года зрители не увидят ролик бренда во время трансляции игры.

В этом году владельцы холдинга направят запланированный бюджет традиционного продвижения в $1 млн на информирование о проходящей вакцинации от COVID-19. Средства пойдут на просветительскую работу фондов Ad Council и Covid Collaborative, а также учреждения в сфере общественного здравоохранения.

Как отметила вице-президент по маркетингу Budweiser Моника Рустги, такой формат коммуникаций поможет разрушить сомнения аудитории насчет необходимости вакцинации. Поэтому в течение года компания будет прилагать «многомиллионные усилия» для повышения осведомленности о ней населения.

Кроме того, команда Budweiser выпустит видео о борьбе американцев с пандемией, в котором будут показаны кадры научных разработок, а также появится сообщение об отказе от рекламы в эфире кубка. При этом все же планируется продвижение входящих в компанию брендов, таких как Bud Light, Bud Light Seltzer Lemonade, Michelob Ultra и Michelob Ultra Organic Seltze — общее эфирное время роликов составит четыре минуты.

Ранее стало известно об отказе от внутриигровой рекламы на Super Bowl гигантов коммерческих креативов — Coca-Cola и Pepsi. Причинами такого решения стали «социальный климат» и сокращение медиабюджетов.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.