Sostav.ru
07.03.2021 в 11:00

Лабораторная эстетика, биоупаковка и геймификация: тренды брендинга в фарминдустрии

О тенденциях в айдентике лекарств рассказал Николай Артамонов, Otlichnosti

2

Рынок медицинских препаратов — самый развивающийся с точки зрения инноваций и самый консервативный в дизайне и коммуникациях. Потребитель в данном случае обращается за конкретным решением проблемы, визуал препаратов обычно регламентирован и не всегда кажется креативным. О трендах в айдентике продукции фарм-отрасли рассказал Николай Артамонов, основатель и креативный директор агентства Otlichnosti.

В ОТС-сегменте, рынке свободной торговли, когда пациент приходит в аптеку и самостоятельно изучает полки с лекарствами, — визуал упаковки играет решающую роль. Она информирует (а не рекламирует), соответствует стандартам GMP, унифицирует продуктовые линейки и борется с подделками, безопасна и привлекательна на полке.

Европейские компании стремятся придать продукции черты ОТС-препаратов, экспериментируя с формами выпуска, — это отражается на маркетинговой коммуникации, в том числе, в дизайне упаковки. Американские компании эксплуатируют концепцию благосостояния (well-being), но выраженной тенденции к слиянию с ОТС-сегментом при этом не замечено.

В дизайне упаковки можно выделить следующие тенденции:

  • Демонстрация экспертности:

Акценты на формулах, лабораторной эстетике, схематических изображениях человеческих органов — чтобы ни у кого не возникло сомнений, что за продукт скрывает тематическая айдентика.

  • «Европейский» дизайн

Чистота, лаконичность, шрифтовые решения, порядок в продуктовых линейках и минимализм — ничего лишнего, только кейс для хранения лекарств.

  • Эко-стайл

Дизайн апеллирует к натуральному происхождению препарата или его компонентов. Кроме того, производители тестируют новые технологии переработки отходов, в том числе пластика на биооснове, чтобы уменьшить вред от упаковки лекарств. В 2021 году запланировано массовое использование 3D-визуализации и печати, которые устранят необходимость в создании нескольких прототипов и уменьшат потери.

  • Защитная упаковка

Последние достижения в области дизайна упаковки — пакеты с застежкой-молнией для легкой и компактной защиты лекарств. Производители обязаны маркировать недоступную для детей упаковку и располагать информацию на этикетке (лучше — на самоклеящейся этикетке).

  • Геймификация

Крупные фармкомпании внедряют новые лекарственные стратегии, когда производитель продает не просто таблетку, но и приложение для удобства ее использования. Коллаборация глюкометра от Roche и приложения MySugr — отличный пример геймификации проблемы диабетиков. А Ogilvy превратил стрессовый для детей процесс получения прививок в игру с VR-шлемом.

Производители и контрактные упаковщики находятся в поиске концепции масштабируемой машины и программного обеспечения, адаптируемых к изменениям нормативных требований во всем мире. На мой взгляд, в ближайшем будущем границы между фарм-индустрией, экологическими аспектами и сферой digital будут все больше размываться.

Большое внимание будет уделено безопасности как самих медикаментов и их упаковок, так и способов самостоятельного приема лекарственных средств и пользования медицинскими аппаратами. Весь этот комплекс изменений повлияет на восприятие роли стационарных больниц и медицинской сферы.

Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.