Начался декабрь, а значит, не за горами зимние каникулы. Ведущие специалисты рекламной индустрии поделились с Sostav книгами, на которые смело можно выкроить время в перерывах между застольями. В новой подборке Bookchain собраны произведения, которые способны заново влюбить читателя в жизнь, помогут избавиться от снобизма и заставят мозги шевелиться.
Тимофей Бутин, генеральный директор 
Simply Good Production
«Бизнес для панков», Джеймс Уотт
Наверное, одна из тех книг, которые могут передать тот стремительный дух и настрой, который зачастую нужен в работе. Примерно как включить AC/DC или The Weekend в момент, когда нужно взбодриться физически, «Бизнес для панков» поможет отодвинуть барьеры внутри, которые иногда мешают реализации целей.
В киносъёмках часто самые крутые кадры получаются, когда режиссёр требует какого-то безумия. И если ты как продюсер должен все взвесить и оценить риски, то эта книга поможет немного встряхнуть твой снобизм.
«Кремлевская школа переговоров», Игорь Рызов
Это ровно противоположная сторона дела, которая относится к переговорам с клиентом или внутри команды. И тут речь уже не о дерзости решений или уникальности творчества, а больше о коммуникации, причём не только в бизнесе, но и в жизни. Поможет разобраться как строится переговорный процесс, услышать и понять собеседника, а также найти решения, работая даже с самыми отъявленными бунтарями!
Галина Бельтюкова, заместитель руководителя практики Public Affairs агентства 
Grayling Russia
«Стратегии тоже нужна стратегия», Мартин Ривз, Кнут Хаанес, Джанмеджая Синха
Партнеры The Boston Consulting Group написали эту книгу почти 10 лет назад, но она все ещё актуальна. Её можно сравнить с курсом молодого бойца в стратегическом консалтинге, написании и внедрении бизнес-стратегий в условиях быстро меняющегося мира.
Авторы на практических примерах рассматривают, какие виды стратегий подходят для тех или иных отраслей и отдельных компаний в зависимости от стабильности, агрессивности и пластичности бизнес-среды. Как можно сочетать различные стратегии, что необходимо учитывать при подготовке собственной стратегии.
Понятно, что российский рынок имеет свою специфику, да и пандемия вносит свои коррективы, но общая «палитра стратегий» остается неизменной. И стратегический подход, предлагаемый в книге, позволяет выстроить целостную картину, даёт концептуальное понимание темы, от которого уже можно переходить к частностям в релевантных для вас индустриях.
«Человек-комбини», Саяка Мурата
Современная восточноазиатская литература хороша тем, что в очень небольшом объёме и на совершенно непохожем материале рассказывает об универсальных проблемах. В первую очередь о взаимоотношениях между человеком, обществом и государством, о людях, не вписывающихся в систему. Так и «Человек-комбини», несмотря на японскую специфику, очень актуален для России, ведь у нас до сих пор не изжит культ «достигаторства» и представления об определенной программе, которой должны следовать люди.
Главная героиня романа, Кэйко, в свои 36 лет по-прежнему работает сменной продавщицей в магазинчике у дома (комбини) и совершенно счастлива. Ей не хочется карьеры, брака или детей, хочется просто оставаться винтиком в системе. Казалось бы, хорошо человеку, и ладно! Но буквально каждый пытается выяснить, что с ней не так. В какой-то момент социальное давление становится настолько неприятным, что Кэйко делает то, что от неё ожидают, но ни к чему хорошему это не приводит.
Грустная и реалистичная книга о том, каково быть аутсайдером, не соответствующим общепринятым нормам. И о том, что каждый человек имеет право на своё счастье, даже если оно заключается в том, чтобы по 12 часов в день работать за кассой.
Виктория Пивоварова, младший партнер и аккаунт директор 
EPICC Agency
«Гении и аутсайдеры. Почему одним всё, а другим ничего?», Малкольм Гладуэлл
Признаться честно, с недавних пор разлюбила любой нон-фикшн. Самосовершенствование, прокачка себя и своего мозга, эмоциональный, физический, астральный или ещё какой-то модный интеллект, руководства, как на всё забить и сделать карьеру одновременно. Приходит потребность в ментальной гигиене. Мы не сверхлюди. Невозможно быть всё время, прости господи, в ресурсе. Постоянно прокачивать свой мозг, речь, креативность, контролировать счастье и самим решать, что и когда чувствовать.
Хочется расслабиться, чувствовать, что чувствуешь, не стыдиться, что где-то не дочитал или не понял. В целом нон-фикшн чаще стал вызывать стыд, а не удовольствие. Кажется, что мир полон «роботов-предпринимателей-стартаперов-лидеров-креаторов», а ты стоишь между ними и хочешь спать.
К жанру отношусь очень избирательно. Предпочитаю книги с фактами, прогнозами, трендами или даже исследованиями. Образцовые авторы тут — Митио Каку, Ричард Докинз, Малкольм Гладуэлл. Остановлюсь на Гладуэлле, который, наверное, лучше всех остальных объясняет как что устроено, и дарит то самое приятное чувство спокойствия. Он просто замечательно пишет.
«Гении и аутсайдеры» не даёт «рецептов успеха» — это, по сути, исследование и выводы. Автор говорит о правильных мотивациях: врожденных способностей мало, нужен труд и упорство. Что в некотором смысле уравнивает шансы всех. Безусловно, жизнь вносит свои коррективы и бывает до ужаса несправедлива. Можно и не воспринимать все теории всерьёз: что-то звучит даже комично. Но подход автора и неординарный взгляд заставляют мозги шевелиться.
Да и написано так легко, что захватывает не хуже Агаты Кристи. Большой плюс такой неназидательной литературы в том, что ты мыслишь и делаешь выводы сам.
«Вы, конечно, шутите, мистер Фейнман!», Ричард Фейнман
Книга о том, что значит жить. О том, что нужно быть любопытным, интересоваться миром вокруг, улыбаться и любить. Книга — сборник автобиографических историй, бережно собранных другом учёного Ральфом Лейтоном.
Ричард Фейнман достойно несёт звание одного из самых незаурядных людей. Американский учёный, физик, один из создателей квантовой электродинамики. Нобелевский лауреат, один из разработчиков атомной бомбы. Представляете динозавра, зануду и интроверта?
А теперь представьте, что тот же самый физик играл на банджо и барабанах, учился рисовать и даже сделал персональную выставку, расшифровывал письменность Майя, бесконечно шутил и разыгрывал всех вокруг, участвовал в психологических экспериментах и, моя любимая история, — взламывал сейфы.
Во время работы над Манхэттенским проектом (проект по разработке ядерного оружия), он настолько раздражался от того, что не может оперативно получать секретную информацию, что просто вскрыл все сейфы сотрудников с документацией и выкрал материалы. Взамен бумаг он подложил издевательские записки. Представьте, вы хотите забрать папку с технологией обогащения урана, а там анекдот.
А помните катастрофу шаттла «Челленджер»? Он взорвался сразу поле старта. Фейнман разгадал загадку с помощью уменьшенной модели космического челнока, пассатижей и стакана со льдом в прямом эфире.
Абсолютно невероятная история человека, влюблённого в жизнь. Смешная, грустная и вдохновляющая. Этих воспоминаний хватило бы на три жизни! Сразу хочется вскочить с места и бежать хвататься за жизнь, пробовать что-то новое, учиться неожиданным вещам, признаваться в чувствах, смеяться, плакать. Жить!
Анна Рублева, руководитель направления 
ЭФИР МФЦ «Мои документы»
«Договориться можно обо всем! Как добиваться максимума в любых переговорах», Гэвин Кеннеди
Книга позиционируется издательством как настоящая библия переговорщика, и я с этим соглашаюсь. Казалось бы, если я не работаю в продажах, то зачем мне какие-то особенные умения переговорщика? А затем, что любое, абсолютно любое общение и есть переговоры. А поняв паттерны собственного поведения и узнав другие стратегии, можно улучшить как рабочие результаты, так и личные отношения.
Гэвин Кеннеди опытный автор, моментально включает читателя в игру, которая незаметно низводит на нет привычные установки. Он показывает на реальных примерах увлекательно и с юмором варианты ошибочных и успешных стратегий, разного уровня сделок и накала переговоров.
Здесь можно узнать почему «уступки — это не переговоры», что «твёрдо установленных цен нет в природе» и «как избежать контракта на один фургон».
Тесты в начале глав и ответы в конце дают пищу для рефлексии, споров и активизированию мыслительного процесса в заданном направлении. А мозгу только это и надо. Он всё обработает и мышление уже не будет прежним: шаблоны разрушены, новые способы ведения переговоров вошли в жизнь.
«Режиссер сказал: одевайся теплее, тут холодно», Алеся Казанцева
Сборник рассказов, родившийся из заметок на страницах «Живого журнала» и переросший в книгу. Писать так ёмко, коротко и смешно умеет мало кто. Алеся Петровна Казанцева обладает этим талантом с лихвой. Оторваться совершенно невозможно, сразу хочется вернуться и читать запоем, а потом ещё продолжение, пожалуйста.
Искренность и глубина покоряют сразу. Невероятные истории удивляют, трогают и вызывают самые нежные чувства. Эти рассказы сближают не только с автором, но и с её героями, как будто их всех лично уже знаешь, любишь или недоумеваешь, переживаешь вместе с ними.
Если хочется отдохнуть, переключиться, посмеяться (иногда это хохот в голос, остановиться невозможно), эта книга именно то, что нужно.
Александр Горбатенко, New business director 
PPL-media
«Зигзаг. Самый короткий путь к креативности», Кит Сойер
Кинга «Зигзаг» даёт простой подход к решению проблем, особенно таких с которыми ранее тебе не приходилось сталкиваться. Она относится к изданиям, помогающим изучать психологию творчества. Наполнение книги помогает понять, как подходить к решению любой задачи и как искать новые пути.
В этой книге дано множество практических упражнений, которые можно выполнять в процессе чтения, а также советов из жизненного опыта автора и интересных примеров.
Я читал подобные книги, но конкретно эта написана простым языком и грамотно структурирована. Она разбита на шесть глав или шагов, не являющихся последовательными, которые можно применять на практике независимо друг от друга. Все советы меняют твой образ мышления, что актуально для людей, у которых в профессию вшита постоянная необходимость придумывать новое, изобретать и генерировать идеи.
Суть книги состоит в том, что вдохновение — это, конечно, здорово, но в современных реалиях у нас нет времени ждать его вечно. Книга о том, как находить это самое вдохновение всегда, как научиться мыслить за рамками наших стереотипов и видеть что-то особенное там, где раньше вы этого не замечали.
В мире написано довольно много книг про инновации и проведено не меньше исследований, но эта книга привлекает своим подходом и, самое главное, практическими заданиями применимыми к повседневной жизни. После её прочтения в какой-то момент ты ловишь себя на мысли, что любая проблема становится решаемой.
Эту книгу к прочтению я рекомендовал бы всем.
«Ложная слепота», Питер Уотс
Я с детства читаю фантастику и уверенно могу назвать себя фанатом подобной литературы.
Хочется посоветовать эту книгу за её глубокий научный подход, поднятия философских вопросов, а главное — за нетривиальный подход ко многим темам, обыгранным в других фантастических произведениях. Таким как первый контакт с пришельцами, неотвратимая техногенизация человеческого организма, какое место в нашей жизни может занять технология виртуальной реальности, искусственный интеллект.
Я не большой знаток биологии, но в книге эффектно вплетены многие особенности человеческой психики и организма, одна такая особенность служит названием книги — ложная слепота. Феномен представляет собой объективную видимость изображения при отсутствии субъективного восприятия этого изображения.
Помимо этого, само повествование тоже увлекает, оно идет от лица главного героя напоминающего андроида. Ему по медицинским показаниям в детстве удалили часть мозга, и он утратил возможность к эмпатии. В итоге книга отставляет сильное впечатление именно благодаря нестандартным решениям, подходам и вплетённым в них научным фактам и гипотезам. Одна из основных идей — о разнице между интеллектом и разумом — может заставить не раз задуматься.
Не так много книг пишется в жанре твёрдой фантастики и определенно «Ложная слепота» — это что-то свежее. И для кого-то, уверен, будет открытием. Хотя замечу, что написана она довольно тяжелым языком, придется регулярно вникать в новую терминологию или гуглить, чтобы осмыслить написанное.
Екатерина Пикерсгиль, генеральный директор коммуникационного агентства 
Win2Win Communications
«Гибкое сознание», Кэрол Дуэк
«Ты выиграл? Ты проиграл? — это неправильные вопросы. Правильный вопрос звучит так: «Ты сделал всё, что в твоих силах?». И если да, то даже если тебя обошли по очкам, ты никогда не проиграешь»
Из литературы для саморазвития выделю книгу известного психолога Кэрол Дуэк «Гибкое сознание». Согласно автору, есть люди с двумя типами установок:
- «Убежденность в том, что ваши качества высечены из гранита, — установка на данность»
Простой пример — уровень интеллекта. Люди с установкой на данность думают, что его нельзя изменить: ты рождаешься либо умным, либо глупым.
- «Существует и другая установка, при которой эти качества не просто "карты", которые вам выпали при "раздаче" и с которыми вам теперь придется жить»
Согласно ей: «"карты", полученные при раздаче, лишь отправная точка для развития. Это и есть установка на рост»
Конечно, мне близка установка на рост. Как руководитель я прислушиваюсь к сотрудникам, стараюсь давать им возможность проявляться. Философия нашего агентства win-win: бизнес, в котором не будет проигравшей стороны. В том числе это отражается и на внутрикорпоративной политике. Мы в команде стремимся не только учить друг друга, но и учиться друг у друга, ведь у установки на рост тоже нет проигравших.
«Столик у оркестра», Алан Александр Милна
В художественной литературе очень люблю книги детских писателей для взрослых. Мне кажется, тот, кто умеет писать для детей, видит мир в особенном свете. К примеру, рекомендую сборник «Столик у оркестра» Алана Александра Милна, автора «Винни Пуха».
Раньше я не понимала жанр рассказа, больше нравилось читать романы. Но, как говорится, с возрастом поняла, что рассказ — это вершина таланта, а краткость и правда его сестра. Помимо того, что эта книга учит ёмко и цепко выражать свои мысли, в ней много иронии и глубины, которые лично мне необходимы.