Платформа «Авито Реклама» подвела итоги 2025 года. Так, инвестиции рекламодателей в кампании на площадке увеличились на 141% год к году. Объем инвестиций от сотрудничества с рекламными агентствами также вырос — почти вдвое по итогам работы с сетевыми партнерами и в пять раз — с несетевыми. Об этом Sostav сообщили в компании.
Число рекламодателей за отчетный период увеличилось более чем в пять раз по сравнению с 2024 годом. Наиболее высокие темпы роста рекламных бюджетов показали категории «Мебель и интерьер» (рост на 307% год к году), «Одежда и аксессуары» (+197%), «Логистические услуги и перевозки» (+105%), «Финансы и страхование» (+60%), «Бытовая техника и электроника» (+54%) и FMCG (+29%).
Лидерами по объему рекламных бюджетов стали сегменты «Финансы и страхование», «Недвижимость», «IT и телеком», «Авто и транспорт», FMCG.
Среди рекламных форматов наибольший спрос показал динамический HTML5-баннер — вложения в него выросли в 27 раз год к году. Баннер во всю высоту экрана занял второе место: бренды запускали его втрое чаще, чем годом ранее. Существенный рост продемонстрировал и баннер на главной странице сервиса — в четвертом квартале инвестиции в этот формат увеличились в семь раз по сравнению с третьим.
В компании отметили, что дополнительный рекламный инвентарь был обеспечен за счет запуска нового кабинета «Авито Реклама», благодаря чему его емкость выросла в четыре раза. Одновременно повысилась эффективность кампаний: за последние шесть месяцев показатель увеличился на 43% вследствие развития алгоритмов искусственного интеллекта.
Артем Кумпель, старший управляющий директор «Авито»:
Запуск рекламного кабинета стал для нас стратегическим проектом, который обеспечил тысячи рекламодателей новым инвентарем, платежеспособной аудиторией, а также максимально целевыми показами и кликами по средней стоимости 9 руб.
Этот год станет для нас новой вехой. Мы уже активно работаем над запуском внешней рекламной сети, таргетингом по ключевым словам, инструментами для оптимизации конверсий и другими — стратегическими для отрасли — решениями.
Новый рекламный формат
«Авито» также добавил новый рекламный формат — баннеры в разделе «Избранное» в личных профилях пользователей. Формат ориентирован на аудиторию, которая уже взаимодействовала с объявлениями и проявила интерес к конкретным товарам или услугам.
Баннер отображается непосредственно в профиле пользователя и является единственным рекламным элементом внутри блока «Избранное». Показ осуществляется в веб-версии площадки и на устройствах Android. Поддержка iOS заявлена как следующий этап внедрения.
Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы»:
Новый баннер показывается в тот момент, когда пользователь зашел в блок с избранными товарами и услугами — то есть уже практически принял решение о покупке. Такой подход позволяет рекламодателям быстрее и эффективнее находить новых клиентов за счет максимальной близости к покупке.
Рекламное объявление появляется, если в списке сохранено не менее двух позиций. На компьютерах новый формат размещается в верхней части экрана, на смартфонах — вторым в списке сохраненных объявлений.
Рекламодатели могут направлять трафик на внешние сайты, страницы в социальных сетях или внутренние магазины на платформе. Запуск кампаний предусмотрен по модели оплаты за 1 тыс. показов через менеджеров сервиса или форму заявки на сайте рекламного подразделения компании.