За первые шесть месяцев 2025 года бюджеты на продвижение в Telegram-каналах выросли на 54% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, до 6,7 млрд руб. В четвертом квартале прошлого года суммарная аудитория мессенджера превысила 100 млн уникальных пользователей по всему миру, из которых 92,7 млн демонстрируют ежемесячную активность. Об этом говорится в исследовании компании Bidfox. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Для анализа CPV (стоимости одного просмотра) эксперты собрали и очистили массив из более чем 300 каналов в Telegram. В их число вошли около 90 мелких каналов (до 10 тыс. подписчиков), порядка 140 средних (10−100 тыс. человек), около 80 крупных (больше 100 тыс. подписчиков). В выборку попали в основном новостные, общественно-политические и развлекательные каналы. Аналитики сравнили медианный CPV и рабочий диапазон внутри трех групп.
Размещение в крупнейших Telegram-каналах дороже средней стоимости рекламы в других соцсетях. Цена одного поста в мессенджере может достигать сотен тысяч рублей, а CPV находится на уровне 1−2 руб. и выше. В числе других особенностей крупных каналов: большое количество интеграций и эффект рекламной слепоты (пользователи привыкают к рекламе, она остается заметной формально, но фактически перестает работать).
Реклама в мелких и средних Telegram-каналах доступна по цене: потратив от 10−50 тыс. руб., можно собрать ощутимый для малого и среднего бизнеса охват. Реклама в таких каналах выходит реже, аудитория меньше устает и воспринимает рекламные посты острее. Выше вовлеченность, подписчики ощущают себя частью локального сообщества и реагируют активнее. Но сложно организовать кампанию: чтобы получить охват, сопоставимый с крупным Telegram-каналом, нужно закупить десятки размещений.
В мелких каналах самая низкая стоимость просмотра. Медианный CPV составляет 0,65 руб., «дно» рынка формируется сделками по 0,3−0,7 руб. В средних каналах CPV равен 0,98 руб., тут проще набирать объем, не теряя в эффективности. В крупных каналах CPV достигает 1,43 руб.
Аналитики отмечают, что переход из мелких в средние каналы почти не «ломает» экономику: CPV в среднем растет на 0,3 руб. А переход к крупным каналам дает скачок цены просмотра еще на 0,25−0,30 руб. к медиане сверху.
В Bidfox отмечают, что не стоит гнаться только за статусом и громким охватом. Каждый просмотр в крупных Telegram-каналах обходится дороже. Малые и средние каналы дают лучшую экономику, при том же бюджете они позволяют получить больший объем просмотров. Рекламодателям стоит выбирать рациональную стратегию — комбинировать крупные каналы (для имиджа и статуса) с набором мелких и средних каналов (для эффективности). Рекомендуется делать ставку на микро- и средние каналы, т. к. именно здесь достигается максимальная экономия бюджета и лучший отклик аудитории.
В числе других советов: следить за рекламной нагрузкой (если у канала больше 10−12 реклам в неделю, эффективность размещения резко падает) и смотреть на повторяемость рекламодателей (высокий процент возвратов у крупных каналов говорит о том, что клиенты готовы переплачивать за охват). Также стоит опираться на метрики. CPV, ERC, ASI и CTR-модель дают возможность оценить эффективность до закупки, что снижает риск слить бюджет в статусные, но бесполезные размещения.
Ранее стало известно, что платформа Telegram Ads пересмотрела ценовую политику.