Гендиректор холдинга «Газпром-медиа» Александр Жаров назвал текущую ситуацию на рынке телевизионной рекламы «достаточно жесткой». По его прогнозу, в 2026 году сегмент вырастет лишь на 4% по сравнению с 2025 годом, что отражает усиливающуюся конкуренцию с цифровыми площадками, пишут «Ведомости».
Основное давление на ТВ-рекламу, по словам Жарова, оказывают интернет и особенно маркетплейсы, которые активно борются с традиционными медиа за внимание аудитории. Время, которое пользователь проводит в онлайн-лентах, напрямую сокращает потребление телевизионного контента.
В этих условиях ключевой задачей холдинга становится диверсификация источников доходов. Один из приоритетов — развитие Rutube. В 2025 году выручка платформы от рекламы оценивается примерно в 2 млрд руб., а в 2026-м этот показатель планируется как минимум утроить.
Жаров также отметил долгосрочный тренд перераспределения рекламных бюджетов в пользу интернета. По его оценке, уже к 2027 году до 75% рекламных доходов будет приходиться на цифровые каналы, тогда как традиционные медиа столкнутся сначала со стагнацией, а затем с постепенным снижением доходов.
При этом рынок ТВ-рекламы в 2025 году все же показал рост — от 10−12% до более чем 20% по разным оценкам. Однако дальнейшая динамика, по мнению участников рынка, будет заметно сдержаннее на фоне общего смещения рекламных инвестиций в диджитал и e-commerce.