С начала февраля акции американского холдинга Omnicom Group снизились на 9,27% и опустились до $69,87 на Нью-Йоркской фондовой бирже. Бумаги WPP за последние пять торговых сессий подешевели на 8,32%, до £ 273,3. На котировках крупнейших агентских холдингов отражаются опасения инвесторов о том, что ИИ способен радикально изменить ключевые рабочие процессы и подорвать традиционные модели монетизации в отрасли, пишет StoryBoard.
Еще более заметное снижение зафиксировано у европейских игроков. Акции Publicis Groupe упали на 4,25% на Euronext Paris, а котировки Havas, торгующиеся в Париже и Амстердаме, за тот же период потеряли 11,59%.
Поводом для снижения послужило обновление от американской Anthropic, которая 30 января представила набор из 11 плагинов для инструмента Claude Cowork. Решение позволяет автоматизировать работу с документами, анализировать данные и выполнять многошаговые задачи в сферах маркетинга, продаж, финансов, аналитики и управления продуктами. Это потенциально угрожает традиционным услугам рекламных и маркетинговых агентств.
Падение также затронуло компании из сегментов программного обеспечения и данных. Инвесторы все чаще закладывают в оценки риск того, что генеративный ИИ ускорит переход брендов к инхаус-моделям и снизит маржинальность внешних подрядчиков.
Все это усиливает обеспокоенность рынков темпами структурных изменений в отраслях, основанных на интеллектуальном труде.
Несмотря на уверения руководителей рекламных холдингов в том, что ИИ повысит эффективность, а не сократит спрос на креатив, реакция рынка указывает на растущий скепсис инвесторов и ожидание более глубокого и быстрого сдвига в способах производства и монетизации маркетинговых услуг.
В конце января котировки Omnicom Group выросли до $80. В конце ноября прошлого года они составляли $72−75. Эксперты полагают, что рост свидетельствовал о положительном отклике инвесторов на интеграцию с IPG.