Комитет диджитал-агентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) поделились результатами национального рейтинга в области предоставления диджитал нон-медиа услуг за 2025 год. В 2026 году публикуется шестая волна рейтинга.
Главным изменением стало обновление формата: диджитал нон-медиа рейтинг (DNMR) представлен в категориях «Агентства» и «Группы компаний» без общего зачета.
Александр Папков, сопредседатель комитета диджитал-агентств АКАР, директор по инновациям группы АДВ:
Преемственность и стабильность методологии — важнейшие факторы любого рейтинга. И DNMR в полной мере им соответствует. Структура осталась прежней: «Бизнес» (56%) с акцентом на финансовую устойчивость, оборот и штат, и «Экспертиза» (44%) через рекомендации и креативные достижения.
В этом году мы четко разделили агентства и группы компаний для корректного сравнения, ужесточили верификацию писем и обновили состав комиссии, в которую добавили наблюдателей. Правильно говорить об эволюции рейтинга, которая отражает структурные изменения рынка и делает DNMR более точным инструментом анализа как для менеджмента агентств, так и для клиентов, выбирающих надежного партнера. И именно такой подход мы планируем сохранить в ближайшие годы.
Агентства
В рейтинге агентств первое место заняла Okkam Creative с результатом 7 786 баллов, поднявшись со второй позиции рейтинга 2024 года. На второй строчке — агентство Twiga Interactive (7 736 баллов), на третьей — Mosaic (7 528 баллов). В пятерку лучших также вошли Realweb (7 460 баллов) и Hate Agency (6 778 баллов).
Владилен Ситников, сопредседатель комитета диджитал-агентств АКАР, партнер Grape:
Формат с разделением на агентства и группы компаний выглядит более честным по отношению к реальности рынка. Это разные модели бизнеса: агентства конкурируют экспертизой и скоростью, группы — масштабом, экосистемой и кросс-продажами. Общий зачет раньше смешивал все в одном и давал преимущество структурам с макроресурсом, и не всегда обладающим лучшим продуктом. В новой редакции рейтинга сравнение стало корректнее, но рынок все равно шире: он уже ушел в сторону гибких команд, платформ и проектных коллабораций, которые в такие форматы пока не попадают. Но это задача на будущее. Все меняется очень быстро, посмотрим, что будет дальше.
Группы компаний
В зачете групп компаний лидером стал Okkam (8 559 баллов). Второе место заняла Digital Twiga (7 236 баллов; в прошлом году компания участвовала в рейтинге агентств и заняла третье место), третье — «Родная Речь» (7 029 баллов). В топ-5 также вошли D Innovate Group (6 754 балла) и Jami Lup (6 050 баллов).
Андрей Коваль, сопредседатель комитета диджитал-агентств АКАР, заместитель управляющего директора Okkam Creative:
DNMR дает клиенту по-настоящему комплексную картину рынка: кто сколько денег обрабатывает, какие сервисы оказывает, какого размера команда, что о партнере думают другие крупные клиенты. И все это не разовый срез, а динамика в сравнении с прошлым годом (если пройтись по вкладкам на сайте АКАР). Удобный навигатор, где не нужно собирать информацию по крупицам.
Для новых игроков участие в рейтинге — это шанс заявить о себе и сразу попасть в поле зрения крупных клиентов. Уже известным агентствам и группам компаний рейтинг помогает подтвердить репутацию независимой верификацией. Рынок доверяет цифрам и методологии больше, чем любой самопрезентации, и это особенно важно, когда клиент выбирает между несколькими сильными командами.
DNMR ежегодно формируется АЦ РИР по инициативе комитета диджитал-агентств АКАР с целью продвижения российского рынка нон-медиа. Рейтинг отражает состояние и динамику развития индустрии, выявляет лучшие практики и стимулирует конкуренцию. Проект помогает сформировать единую систему услуг в сегменте и является отраслевым ориентиром при выборе партнеров.
Николай Васильев, руководитель Аналитического центра Российской индустрии рекламы:
Мы видим, что для участников все важнее не просто присутствовать на рынке, а быть комплексно и корректно оцененными, чтобы точнее позиционировать себя в профессиональной среде. Именно поэтому рейтинг важен и для агентств, и для групп компаний: он позволяет увидеть собственные сильные стороны, зоны роста и понять свое место среди сопоставимых игроков.
Для компаний участие в рейтинге — это важный шаг к публичному подтверждению своей экспертизы, компетенций и рыночной состоятельности. Это возможность зарекомендовать себя как полноправных участников индустрии, с которыми рынок готов считаться.