Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала итоги Национальных рейтингов креативности и эффективности агентств за 2025 год. Рейтинги разработаны комиссией по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитическим центром Российской индустрии рекламы.
Лидеры определены в семи ключевых сегментах. В рейтинге креативности первое место с результатом 1815 баллов заняло агентство «Восход», которое также возглавило рейтинг эффективности коммуникационных агентств (467 баллов). В сегменте «Маркетинговые услуги» победителем стала 
ГК «Родная Речь» (501 балл), в «Диджитале» — TEAMMATE (198 баллов), в «Брендинге» — «Супрематика» (449 баллов). Рейтинг эффективности медийных агентств возглавило SkyTecKnowlogy (
SkyAlliance ) (304 балла). В категории Young среди молодых креаторов первое место заняла Александра Кашенцева (59 баллов).
Владимир Филиппов, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, президент Российской академии рекламы, президент агентства «Аврора»:
Рейтинги АКАР существуют уже много лет. Думаю, за это время их роль не особо изменилась — каждое агентство принимает решение об участии в профессиональных конкурсах самостоятельно, исходя из своих возможностей и понимания, как использовать результаты. Судя по достаточно активному участию, этот инструмент востребован. Основные моменты: позиционирование и мотивация сотрудников.
В этот раз АКАР публикует результаты рейтингов в двух версиях: с включением сейлз-хаусов и инхаус-агентств и без них. Такой подход позволяет представить рынку более полное и объективное отражение ситуации, отмечают в ассоциации.
«В последнее время проявляется тренд фестивально-конкурсной активности всех участников рынка, в том числе и сейлз-хаусов, и инхаус-агентств, да и непосредственно рекламодателей. Соответственно, они со своими результатами попадают в рейтинги. Но все-таки это рейтинги АКАР, членами которой в подавляющем большинстве являются независимые агентства, оказывающие услуги сторонним организациям и конкурирующие между собой, и именно для них выделены отдельные рейтинги. Таким образом, рынок может видеть и общую картину, и рейтинги именно агентств», — пояснил Владимир Филиппов.
Татьяна Щербакова, сопредседатель комитета маркетинговых агентств, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, президент ARK Group:
Рейтинг — это ранжирование по определенным показателям однородных объектов, то есть обладающих общими характеристиками в существенных аспектах. Инхаус-департаменты, сейлз-хаусы и агентства — по сути, три разные сущности. Это и обусловило целесообразность представления данных рейтингов в двух форматах.
Рейтинги креативности
Рейтинг креативности агентств АКАР проводится с 2008 года. Он учитывает результаты участия в профессиональных фестивалях и подчеркивает необходимость оценки творческого потенциала игроков рынка. Рейтинг состоит из сегментов: «Национальный рейтинг креативности», «Маркетинговые услуги», «Брендинг», «Диджитал», Young.
Позднее будут опубликованы результаты по сегментам «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации», «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации. КСО», «PR/Связи с общественностью».
Сегмент «Национальный рейтинг креативности»
По итогам 2025 года агентство «Восход» сохранило лидерство в Национальном рейтинге креативности, набрав 1815 баллов. Второе место заняло агентство 
The Clients с результатом 581 балл. Замыкает топ-3 агентство «Родная речь», заработавшее 504 балла.
- Результаты сегмента «Национальный рейтинг креативности» (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
- Результаты сегмента «Национальный рейтинг креативности» (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
Сегмент «Диджитал»
Первое место заняло агентство TEAMMATE, получившее 198 баллов. Вторую позицию заняло агентство 
СберМаркетинг (подразделение креатив) с результатом 170 баллов. Третье место у агентства Okkam Creative, набравшего 161 балл.
- Результаты сегмента «Диджитал» (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
- Результаты сегмента «Диджитал» (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
Сегмент «Брендинг»
Лидером сегмента стало агентство 
Супрематика с результатом 449 баллов. На второй позиции расположилась компания ESH Gruppa с 381 баллом. Тройку лидеров замыкает брендинговое агентство Depot, набравшее 319 баллов.
- Результаты сегмента «Брендинг» (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
- Результаты сегмента «Брендинг» (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
Сегмент «Маркетинговые услуги»
Первое место в сегменте получила «Родная речь», набравшая 501 балл. Серебряным призером стало агентство TEAMMATE с результатом 451 балл. Третье место досталось 
BBDO с 359 баллами.
- Результаты сегмента «Маркетинговые услуги» (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
- Результаты сегмента «Маркетинговые услуги» (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
Алексей Андреев, сопредседатель Комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, управляющий партнер 
Depot :
Мы наблюдаем определенную рокировку сил в ряде сегментов, и это нормальная практика здоровой конкуренции. Сам факт того, что позиции не закреплены за игроками раз и навсегда, лучший сигнал даже для признанных мастодонтов индустрии: если хочешь оставаться на вершине, то, будь добр, подтверждай статус результатами, а не регалиями прошлых лет.
Агентства активно инвестируют в борьбу, и именно эта гонка и двигает индустрию вперед. Что касается стабильности замеров, то наша методология совершенствуется каждый год, но стабильно остается прозрачной. В здоровой индустрии всегда есть место для возвращения опытных игроков и появления новых имен. И это, пожалуй, главный признак того, что рынок дышит правильно.
Сегмент Young
Золотой награды в сегменте удостоилась Александра Кашенцева, набравшая 59 баллов. Серебро досталось Лилии Тагильцевой с результатом 54 балла. Бронзовая награда ушла к Марии Сычевой, заработавшей 51 балл.
Рейтинги эффективности
Рейтинги эффективности коммуникационных и медийных агентств считаются с 2018 года и позволяют оценивать результативность рекламных кампаний, выявлять лидеров отрасли, а также способствуют созданию конкурентной среды, стимулирующей профессиональный рост участников рынка.
Евгения Дубовская, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, директор по связям с общественностью 
MEDIA DIRECTION GROUP:
Рейтинги эффективности являются барометром индустрии. Но для агентств и команд они в первую очередь демонстрация уровня экспертизы и доказательная база как для текущих, так и для будущих клиентов. Топ-10 рейтинга эффективности — это игроки, задающие темп и стимулирующие креативные процессы на рынке. Тем не менее, важно понимать, что главное в работе агентства — успешное достижение целей, поставленных клиентом. И такая работа может не иметь фестивального потенциала вообще и быть невидимой для профессионального сообщества.
Рейтинг эффективности коммуникационных агентств
Агентство «Восход» возглавило рейтинг, набрав 467 баллов. На второй строчке расположилась «Родная речь» с результатом 410 баллов. Третье место заняло агентство McCann, заработавшее 320 баллов.
- Результаты рейтинга коммуникационной эффективности (с учетом сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
- Результаты рейтинга коммуникационной эффективности (без учета сейлз-хаусов и инхаус-агентств).
Рейтинг эффективности медийных агентств
Победителем рейтинга стало агентство SkyTecKnowlogy (SkyAlliance) с результатом 304 балла. Второе место у агентства 
Media Instinct (
Media Instinct Group ), набравшего 198 баллов. Тройку лидеров замыкает агентство 
OOM, заработавшее 194 балла.
