Sostav.ru
Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120
© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта - Liqium

18+
01.08.2022 в 13:29

АКАР создаст ивент-комитет

Он исследует объем ивент-рынка и разработает критерии эффективности

1

АКАР объявила о создании нового комитета, который будет курировать событийную индустрию. Для чего он нужен коммуникационным агентствам и как встроится во взаимодействие с профильными ивент-организациями, Sostav рассказали эксперты ассоциации.

Маркетинговые бюджеты и тренды в коммуникации

Эксперты рекламного рынка напомнили, что в России ивент-маркетинг, наряду с ТВ, видеорекламой, e-com, обладает одним из наибольших потенциалом среди медиаканалов. Это связано со сложившейся экономической ситуацией.

Артём Дрыгант, основатель коммуникационной группы Be Brand, инициатор создания ивент-комитета АКАР:

К ивенту нужно относиться точно также как к любому рекламному инструменту. Два года активных онлайн-мероприятий прокачали в ивентерах маркетинговый подход. Онлайн-ивент оцифровывается также как диджитал-реклама. С другой стороны, нельзя сделать один ивент в году и ждать от него результата. Вы же не размещаете один ролик на ТВ? Ивент показывает свою эффективность только в совокупности мероприятий по году. А ивент-стратегия бренда встраивается и тесно связана с коммуникационной стратегией бренда. Именно это может стать фокусом для работы ивент-комитета АКАР.

В АКАР отметили, что свежих исследований объема событийного рынка в России нет. В связи с этим инициаторы создания ивент-комитета считают полезным сфокусироваться на изучении этого сегмента.

Артём Дрыгант, основатель коммуникационной группы Be Brand, инициатор создания ивент-комитета АКАР:

АКАР имеет сильную исследовательско-аналитическую базу. За годы существования ассоциации удалось изучить и привести маркетинговый инструментарий к единому пониманию для рынка. Этот опыт можно и нужно использовать для развития ивент-индустрии.

Функции ивент-комитета

Главную задачу участники комитета видят в повышении инвестиционной привлекательности профессионального событийного маркетинга.

Валентин Смоляков, первый вице-президент АКАР:

Ивенты уже перестали восприниматься в качестве отдельного инструмента. Для каких-то категорий рекламодателей событийный маркетинг уже превратился в must have. Поэтому комитет АКАР призван рассматривать ивенты как полноценный маркетинговый канал для брендов.

Артём Дрыгант, основатель Be Brand, инициатор создания ивент-комитета АКАР:

Если в рекламном кабинете автоматически появляются все метрики эффективности, то ивент оцифровать и, следовательно, забюджетировать сложнее. Именно это может стать ключевой задачей для деятельности ивент-комитета АКАР.

На текущий момент в краткосрочной перспективе комитет своими задачами видит исследовательские и просветительские функции: исследование объема ивент-рынка и разработка критериев эффективности. Планируется запуск полноценного ивент-блока в рамках «АКАР-Практикум», организация ивент-секции на на профильных маркетинговых мероприятиях, таких как НРФ.

Екатерина Крылова, сопредседатель комитета ивент-агентств АКАР, руководитель продюсерского центра ЦРБК:

Вместе с коллегами мы будем повышать конкурентоспособность российской ивент-отрасли, вести диалог с игроками и защищать общие индустриальные интересы.

В комитет АКАР войдут ивент-агентства, а также маркетинговые агентства полного цикла, у которых есть ивент-подразделение.

Партнёрский материал
Обсудить с другими читателями:
Ваш браузер устарел
На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.
Ваш браузер использует блокировщик рекламы.
Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.