Бренд Motomafia, объединяющий любителей мотоциклов, получил яркую айдентику, отражающую дух свободы и независимости. 
Fabula Branding «упаковала» философию сообщества в лаконичный логотип, динамичную цветовую палитру и слоган, говорящий о внутренней свободе. Команда проекта рассказала Sostav о реализации и итогах работы над айдентикой.
Бриф
Motomafia — бренд экипировки и аксессуаров для мотоциклистов, ориентированный на профессионалов и опытных любителей. Проект строится вокруг идей свободы, внутренней независимости и поддержки внутри сообщества. Это не просто магазин, а точка притяжения, объединяющая людей с общей философией и стилем жизни.
На старте работы бренду потребовалась айдентика, отражающая его идею, философию, эстетический код и связь с целевой аудиторией.
Задача
Создать визуальную систему и вербальную коммуникацию, которые:
- передают дух свободы и независимости;
- визуализируют динамику и уверенность;
- формируют сильный, запоминающийся образ бренда;
- легко адаптируются под разные носители: от онлайн-платформ до наружной рекламы и мерча.
Решение
Команда Fabula Branding начала работу с погружения в контекст. Особое внимание было уделено поведенческим паттернам и визуальной культуре байкеров. Вдохновением стал образ современного мотоциклиста: самостоятельного, смелого, включенного в сообщество, но не теряющего индивидуальность.
Кирилл Вязьмикин, дизайнер:
С момента начала работы я стал присматриваться к мотоциклистам, чтобы понять их изнутри. И начал замечать интересные детали: они всегда приветствуют друг друга, ездят вместе, не боятся быть собой и выражать себя через индивидуальный стиль. В этом — суть настоящей свободы. Мне хотелось передать это ощущение через визуальный образ бренда.
Ключевым элементом айдентики стал яркий и выразительный логотип. Он представляет собой шрифтовую композицию и символ в виде стилизованной буквы «м», которая одновременно отсылает к силуэту мотоциклиста, мото-шлему и фирменному персонажу бренда — коту-маскоту.
Знак легко трансформируется и используется как самостоятельный графический элемент: он становится основой для арок, фотозон, принтов, сувенирной продукции.
Цветовая палитра строится на выразительном контрасте красного и черного — цветов, традиционно ассоциирующихся со скоростью, энергией и внутренней силой. Шрифт — современный, динамичный, подчеркивает характер и уверенность бренда.
Слоган «Там, где живет свобода» определяет не только тональность коммуникации, но и философию бренда в целом. Motomafia — это не просто экипировка, это пространство, где каждый чувствует себя свободным. Свободным в выборе маршрута, в выражении себя, в стремлении к независимости.
Результат
Fabula Branding разработала комплексную визуальную систему, которая получила активное развитие как в диджитал, так и в офлайн-среде.
Бренд стал участником мотофестивалей, запустил линейку мерча, оформил наружную рекламу, создал граффити в своем пространстве, а также активно развивает коммуникацию с аудиторией в социальных сетях. Сегодня Motomafia объединяет вокруг себя тех, для кого свобода — не просто слово, образ жизни.
Дмитрий Кашкан, управляющий партнер Fabula Branding:
Работа с Motomafia — это тот случай, когда бренд буквально заряжен энергией своей аудитории. Здесь не было задачи «придумать что-то красивое» — нужно было поймать философию и характер мотоциклистов, а затем перевести все это на визуальный язык. Важно, что у нас получилось не просто создать айдентику, а выстроить целостную коммуникацию — от логотипа до визуальных сценариев поведения бренда в разных точках взаимодействия с ЦА. Такой образ будет не просто выделяться, а работать на вовлеченность и лояльность сообщества.
Иван Симакин, директор Motomafia:
Когда садишься на мотоцикл, выбираешь не транспорт, а образ жизни. Fabula Branding создали айдентику, которая передает это чувство. Это не просто про бизнес или красоту — это про свободу, драйв и настоящую силу сообщества. Смотрю сегодня на логотип и говорю: он идеальный, и нравится мне все больше и больше.