Коммуникационное агентство 
GREATIVE объявило о завершении внутреннего аудита и рестайлинга бренда, в ходе которых было установлено, что название компании изначально является орфографической ошибкой.
По данным агентства, в момент регистрации планировалось использовать название CREATIVE, однако по ряду причин (человеческий фактор, дедлайн и «да и так норм») была зафиксирована версия GREATIVE, которая и используется последние 4 года.
В течение этого времени неоднократно предпринимались попытки обосновать название для внешних аудиторий — и себя лично. Предлагались следующие трактовки и версии:
- сочетание Great + Creative;
- точка G как дань памяти почившего глобального Grayling, выходцами откуда является большая часть коллектива GREATIVE;
- «нормально так накреативили».
И.о. генерального директора агентства:
Мы проверили детальную проверку. Это и правда была опечатка, возможно, нейминг агентства пришелся на период, когда наше руководство только обзавелось свеженькими брекетами и испытывало трудности с артикуляцией. Так этот дефект дикции и прижился. Но мы гордимся тем, что это стало самой стабильной частью нашей операционки! Знаете, как бывает со сложными фамилиями: трудно написать и еще труднее забыть. В общем, круто работает!
В рамках аудита рассматривалась возможность исправления названия из-за трудностей с артикуляцией, однако от этого было решено отказаться. Причины очевидны — рынок привык, команда тоже (хотя и там не все произносят правильно), а те, кому все еще сложно запомнить, идентифицируют GREATIVE просто как «то креативное агентство с Хлебозавода».
В рамках рестайлинга бренда агентство официально закрепляет новую интерпретацию: GREATIVE — из косяка в кейс-стади! В агентстве отмечают, что подобный подход лучше всего отражает реальность индустрии коммуникаций. С 1 апреля GREATIVE планирует использовать обновленный tone of voice в стиле «Круто работать круто!» и миссию. Орфография и пунктуация всей новой бренд айдентики в настоящее время находится на стадии внутренней проверки, а затем отправится на перепроверку.
«Хорошо, что нам не нужна вывеска на фасаде здания», — с облегчением заключила и.о. генерального директора и добавила, что 1 апреля GREATIVE также запускает собственный телеграм-канал под рабочим названием «Пока не прозвонил колокол» «Креатив через G».
Подробнее о том, как этот подход применяется на практике, рассказывает обновленный сайт агентства в новом дизайне и Телеграм-канал.
Реклама
ГРИЭЙТИВ ООО | greative.pro