В топ-5 отраслей, где россияне чаще всего рекомендуют компании, в которых работают, вошли информационные технологии (96%), финансовый и нефтегазовый сектор (по 95%), добывающая отрасль (93%) и продукты питания (92%). Также высок уровень рекомендаций в сферах сельского хозяйства (91%), телекоммуникаций и связи (90%), в автомобильном бизнесе (89%) и логистике (88%). Таковы данные исследования сервиса Dream Job. Отчет есть в распоряжении Sostav.
Аналитики изучили 20 тыс. отзывов сотрудников за 2025 год в девяти отраслях. В выборку вошли компании с наибольшей долей рекомендаций и общим рейтингом не менее 4,5 внутри каждой индустрии.
Борис Курбатов, основатель и гендиректор Dream Job:
В финансовом секторе при доле рекомендаций 95% ключевым драйвером становится качество управления, в IT и нефтегазе (96% и 95% рекомендаций) — команда и условия работы. В логистике, телекоме и автомобильном бизнесе доля рекомендаций ниже (88−90%) из-за отраслевых ограничений — графика, нагрузки и организации труда. При этом во всех секторах высокий HR-бренд напрямую связан с предсказуемостью условий и качеством линейного управления.
Хороший коллектив поддерживает готовность россиян рекомендовать работодателя, а проблемы с организацией рабочих процессов, слабый соцпакет и стиль руководства снижают ее. Любые сбои на уровне зарплат и графика превращаются в красный флаг для сотрудников.
Работники упоминают коллектив как ключевое преимущество в 58% отзывов в IT, 55% — в финансовом секторе, 53% — в телекоммуникациях, 52% — в логистике. В производственных и физически нагруженных секторах показатели не сильно ниже: от 46−50% в добывающей промышленности и автомобильном бизнесе до 56% — в сельском хозяйстве.
В текстах отзывов руководство упоминается реже, чем коллектив, но его влияние на общий рейтинг компаний и готовность рекомендовать оказывается сильнее. В IT-сфере руководство фигурирует в 46% отзывов, в финансах — в 43%, в сфере продуктов питания — в 37%, в логистике — в 32%.
Тема условий и инструментов работы присутствует в 42−43% отзывов в IT и телекоме, в 39−38% — в автомобильном бизнесе и логистике. Организация процессов, графиков и нагрузки чаще всего появляется в минусах.
Компенсация — один из самых чувствительных факторов для рекомендации компании. Во всех отраслях тема денег одновременно входит в число наиболее часто упоминаемых плюсов и минусов, что делает ее одной из самых уязвимых для HR-бренда. В автомобильном бизнесе компенсация фигурирует в 43% положительных отзывов и в 31% негативных. В телекоме претензии к доходу встречаются в 30% отзывов, в логистике — в 26%, в сегменте продуктов питания — в 27%.
Профессиональное развитие влияет на готовность рекомендовать работодателя не объемом возможностей, а их прозрачностью. В финансовом секторе развитие упоминается в 44% положительных отзывов, но одновременно входит в число ключевых претензий — 20% негативных комментариев связаны с ограниченными карьерными траекториями. В массовых и производственных секторах этот фактор воспринимается иначе. В сферах логистики, продуктов питания и сельского хозяйства барьеры упоминаются в 21−24% негативных отзывов: здесь сотрудники чаще ориентированы на стабильность и предсказуемость, а развитие расценивают как дополнительную ценность, а не обязательное условие.
Ранее Sostav рассказал, что зумеры не терпят переработок и звонков в выходные, и объяснил, что это значит для цифровых команд.