Радио 
3D-анимация в цифровой наружной рекламе (DOOH) на 67% эффективнее повышает узнаваемость бренда, чем статичные форматы. К такому выводу пришли исследователи компании Vistar Media, которые совместно с Omnicom Media и JCDecaux изучили влияние различных типов креативов на аудиторию.
В исследовании приняли участие более 7,5 тыс. жителей Нидерландов. Специалисты сравнили четыре формата цифровой наружной рекламы: 3D-анимацию, полноэкранное видео, анимацию с ограниченным движением и статичные изображения.
Согласно результатам, использование движения в DOOH-креативах в целом повышает эффективность рекламы. По сравнению со статичными форматами динамические креативы обеспечили в среднем рост запоминаемости рекламы на 33% и увеличение узнаваемости бренда на 50%.
Исследование также показало, что даже статичная цифровая наружная реклама демонстрирует высокую эффективность благодаря самому формату размещения — крупным цифровым экранам и их расположению в городской среде.
Авторы исследования отмечают, что для повышения эффективности необязательно использовать сложную анимацию. Даже минимальные элементы движения, например вращающийся логотип или легкая анимация продукта, способны заметно усилить восприятие рекламы.
Одним из наиболее интересных выводов стало влияние 3D-креативов на разные возрастные группы. Наиболее восприимчивой к трехмерной рекламе оказалась аудитория 50−65 лет, для которой такие форматы показали значительно более высокую эффективность по сравнению с другими типами креативов.
Ранее Амстердам полностью запретил рекламу мяса и продукции, связанной с ископаемыми видами топлива. Так, с 1 мая с улиц города исчезла реклама бургеров, автомобилей с бензиновым двигателем и авиакомпаний, размещаемая на рекламных щитах, трамвайных остановках и станциях метро.