«СТС Love» встретил 12-летие не торжественным отчетом, а подарком для зрителей — виртуальным городом из любимых сериалов. Команда телеканала и студия НМГ-дизайн рассказали Sostav, как создавались 3D-модели таких мест, как «Отель Элеон», каток из «Молодежки» и дом Ивановых. Они объяснили, почему теперь вместо точных изображений выбирают более художественные и объемные формы. В новом дизайне зритель не просто смотрит на картинку, а как будто оказывается внутри нее.
14 февраля телеканал СТС Love отмечает свое 12-летие, к этой дате он представил обновленную айдентику и новый слоган, которые точно отражают философию телеканала и его связь со зрителем: «СТС Love — смотри то, что любишь».
Теперь каждый зритель может попасть в виртуальный мир телеканала «СТС Love»: пятизвездочный «Отель Элеон», каток из сериала «Молодежка», особняк «Ивановы-Ивановы», фудтрак «И рыба, и мясо» Сени и Феди, казарма из сериала «Кадетство» и все в одной локации. Эти визуальные элементы переносят в своеобразную игру — зритель не просто видит оформление канала, а «считывает» любимые истории и персонажей.
Новый слоган «Смотри то, что любишь» отражает особую связь «СТС Love» со зрителями и отсылает к сериалам, которые давно стали любимыми и к которым хочется пересматривать снова и снова.
Обновление айдентики охватит эфирное оформление телеканала, диджитал-платформы и социальные сети «СТС Love». 12-летие «СТС Love» символизирует обновление визуального образа телеканала — более зрелого, но по-прежнему теплого и романтичного.
Также «СТС Love» запустил лендинг в виде интерактивной карты, объединяющей несколько ключевых проектов телеканала в едином виртуальном пространстве. Пользователи могут «перемещаться» по городу СТС Love, исследуя тематические объекты, связанные с популярными сериалами. Каждый объект раскрывает дополнительный контент о проекте и предоставляет возможность сразу перейти к просмотру серий.
Новый формат решает сразу несколько задач: повышает вовлеченность аудитории и формирует удобную точку входа в библиотеку контента канала. Интерактивная механика превращает выбор сериала в игровой пользовательский опыт, а также усиливает эмоциональную связь зрителей с проектами «СТС Love», предлагая им буквально оказаться внутри знакомых историй.
Константин Ломкин, директор по маркетингу телеканала СТС Love:
Нам было важно, чтобы визуальный стиль был не просто современным, но и вызывал теплые эмоции, делая канал близким каждому зрителю. Новая айдентика погружает в атмосферу канала.
Елена Шанович, директор по управлению брендами НМГ, руководитель НМГ-дизайн:
Нашей задачей было не только сделать новый редизайн телеканала к его двенадцатилетнему дню рождения, а дать миру «CTC Love» материальную форму, создать его топографию. Мы долго искали визуальный язык, на котором этот город мог бы говорить со зрителем. Фотореализм 3D был бы слишком буквальным, схема слишком холодной. Мы остановились на поэзии стилизованного объема, на игре света и тени, где узнаваемость очертаний важнее деталей, но цвета и декоративные элементы сохранили свою узнаваемость.
Было создано более двадцати 3D моделей, которые воссоздают контент «CTC Love». Команда моушен дизайнеров в тандеме с графическими дизайнерами создавали новый «CTC Love». Чтобы этот мир дышал, менялся и жил в реальном времени, мы построили его на фундаменте игрового движка Unreal Engine. Это позволило работать с большим количеством 3D геометрии, благодаря системе Nanite менять время суток и даже погоду и в перспективе расширять наш город «CTC Love». Конечно же это решение увеличило скорость рендера и производства, делая его гибким и открытым для новых историй.