Код человечности

О чем конференция

Маркетинг сегодня оценивают по частям: креатив, медиа, сервис — отдельно. Но человек не живет в этих категориях. Его путь к покупке — единый непрерывный опыт. Управлять этим опытом целиком — значит заставлять каждый рубль работать на результат. Именно об этом конференция «Код человечности».

В программе

— Вызовы бизнеса сегодня и завтра — как целостный клиентский опыт решает реальные бизнес-проблемы

— Креатив + медиа — как измерить реальное внимание аудитории (первые данные Beatt), разбор лучших и худших ТВ-креативов, нейрофизиология восприятия

— От медиамикса к поведенческим измерениям — построение цепочек контактов вместо классического планирования каналов. Кейсы e-commerce и ритейла.

— От коммуникаций к управлению маркетинг-миксом — как агентства и бренды переходят к партнерству нового уровня, беря на себя ответственность за весь маркетинг-микс.

— Панель с генеральными директорами — CEO ведущих компаний о том, как оценивают ROI от маркетинга и на что готовы тратить бюджеты.

Ключевая аудитория

CMO, CEO, владельцы бизнеса, руководители маркетинговых и продуктовых команд, директора по стратегии и инновациям.