Digital Branding 2017

Digital Branding. Полный Курс

Москва  Центр ArtPlay

06 февраля - 03 июня 2017

Программа профессионального бизнес-образования в области маркетинга и управления брендом в современном коммуникационном пространстве.

Студенты учатся ставить реалистичные бизнес и бренд цели в новом медиа-окружении, интегрировать диджитал платформы и технологии в существующие маркетинговые планы, проводить оценку новых трендов, разрабатывать оптимальные с точки зрения целей и ресурсов маркетинговые программы и оценивать рыночные результаты.

Обучение полностью строится на решении практических кейсов ведущих брендов.

Курс дает уверенные навыки разработки и проведения эффективных маркетинговых программ в Новых медиа с использованием современных цифровых технологий.

Для кого этот курс?

Курс предназначен для людей, нацеленных на успешную карьеру в бренд-менеджменте и маркетинге в FMCG и B2B-компаниях, средствах массовой информации, рекламных и диджитал агентствах, в старт-ап проектах и на государственных предприятиях.

Наши студенты обладают более чем 3-х летним опытом работы и заинтересованы в углубленном понимании стратегий и инструментов современного маркетинга.

Программа

Cтарт программы 06 февраля 2017

Знакомство группы и постановка личностных целей обучения. Игорь Померанцев –Tetra Pak

Брифование по групповому проекту. Кураторы Групп

Digital Brand Strategy. Разработка Брифа

Digital Стратегия и Экосистема бренда. Александра Сагалович - BBDO

Анализ Бренда в Диджитал Среде. Brand Health. Александра Сагалович – BBDO

Коммуникационная Стратегия - Алена Разбирина и Надежда Яндашевская - BBDO GROUP

Конкурентный и Потребительский Анализ. Customer Journey Анализ. Николай Степанов – Pichesky

Creative Brief. Big Idea. Оценка Креатива - Олег Бурухнин - Proximity

1 Этап работы над Кейсом: Коммуникационный Бриф

Медиа-Стратегия

Планирование и оценка эффективности digital коммуникаций. Key metrics and benchmarks.Павел Демченко – Total View

Digital Медиа Планирование и Бюджетирование. Алена Разбирина и Надежда Яндашевская – BBDO Group

Данные исследований для медиа - анализа. Инесса Ишунькина - TNS Россия

Практика медиа-планирования. Алена Разбирина - BBDO GROUP

2 Этап работы над Кейсом: Медиа-стратегия

Web-site & Поисковый Маркетинг

Оптимизация контента и функционала сайта. Дмитрий Орлов - Ingate Digital Agency

SEO и SEM. Поисковый Маркетинг. Интеграция платного и бесплатного поиска. Григорий Богачев - MediaCom

Контекстная Реклама. Планирование кампании  и Последние инструменты. Елена Носова -  iConText

Performance marketing

Digital -аналитика для брендов. Александра Кулачикова - Yandex

Performance Marketing. Кросс-канальное моделирование. Конверсионные пути. Татьяна Сорокина – Nimb

Rrogrammatic Закупки. RTB механики. Александр Иванов - Auditorius 

Web-аналитика для решения бизнес-задач. Илья Чухляев – Adventum

Digital CRM & Программы Лояльности. Александра Сагалович - BBDO

Ad fraud и brand safety. Практика выявления нарушений. Алексей Фиошкин –ADMON

Big Data for Marketing Decisions – Weborama

Social Media Marketing & Digital PR

Social Media Стратегия и Потребительский Инсайт. Игорь Денисов - Rambler&Co

KPI и анализ эффективности в SMM. Игорь Денисов - Rambler&Co

Digital PR & Reputation Management. Дмитрий Сидорин – SidorinLab

Тренды в Диджитал

Mobile Marketing. Дания Азымова – MediaCom

Видео Реклама и продвижение в YouTube. Дания Азымова – MediaCom

Интегрированные Коммуникации 360°. Татьяна Титова - BBDO Fuse

Cпецпроекты. Николай Сюсько – JAMI

Native Ads. Ольга Цыганкова – Socialist

Content Management. Ольга Цыганкова – Socialist

3 Этап работы над Кейсом: Анализ результатов проекта и подготовка финальной презентации

Защита Группового Проекта по Кейсу Бренда

Диплом

Диплом дополнительного профессионального образования "Digital Branding"

Сертификат от компании по защите группового проекта