Shopping Index: июль. Традиционное затишье или дыхание кризиса?

 По словам Романа Скороходова, Shopping Index на 28 неделе продолжал демонстрировать небольшой рост посещаемости по сравнению с предыдущей неделей, после спада, который пришелся в этом году на 25-ю неделю.



В целом, показатели ниже прошлогодних за счет ввода в эксплуатацию новых площадей и снижения индекса потребительской активности на несколько пунктов, по сравнению с прошлым годом.

Несмотря на то, что летом всегда наблюдается спад активности из-за отпускного сезона и отсутствия праздничных дней, в этом году эксперты в целом отмечали некоторое снижение продаж уже с начала 2013 года, которое связано с совокупностью различных факторов.

Татьяна Ключинская, Директор по России и СНГ, начальник департамента торговых площадей компании Jones Lang LaSalle, анализируя данный тренд, отмечает: «В этом году мы действительно наблюдаем снижение потребительской активности – обороты ритейлеров снижаются во всех сегментах за исключением детских товаров. Это в том числе спровоцировано разговорами о возможном кризисе – потребители стараются больше откладывать, растет объем накоплений, а средства тратятся, к примеру, на такие стратегические приобретения, как жилье. Так, по данным Росреестра по Москве, во втором квартале этого года число сделок по покупке-продаже жилья выросло почти на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составило около 24,5 тыс. транзакций. В то же время, несмотря на стремление к накоплению, родители продолжают тратить деньги на своих любимых чад – этим объясняются позитивные показатели детских ритейлеров.»

Директор ТДК «Тройка» Андрей Должиков считает, что его объект находится в тренде, и в целом ситуация ровная. На 28-й неделе в ТРЦ наблюдался небольшой спад – 1.3%, но небольшое снижение или подъем не оказывают существенного влияния на эффективность объекта. При этом можно отметить, что посещаемость в целом демонстрирует снижение в последние два года».

По словам Каллистратова Ильи, руководителя отдела коммерческого анализа Yves Rocher Vostok: «Начиная со второй половины июня 2013 года, мы отмечаем рост посещаемости, что связано, на мой взгляд, частично, с ухудшением погоды и с перерывом между отпускными волнами. В целом в 2013 году, несмотря на тренд снижения посещаемости на рынке, процент конвертации в Yves Rocher растет – прежде всего, благодаря тому, что менеджмент сети уделяет большое внимание внутренней эффективности магазина и улучшению качества обслуживания персонала.»



Для сравнения – данные Footfall в Великобритании – на 28-й неделе + 2,08%, по отношению к предыдущему году – 8,04%.

*Shopping Index формируется на основе двух показателей:

  • Индекс посещений – отражает плотность потоков на объектах, чел./м2
  • Посещаемость – количество посетителей за период времени; отражает популярность объектов, тыс.чел


Генеральная совокупность – 100 объектов, выборка 59 торговых центров Москвы.

В Санкт-Петербурге генеральная совокупность– 59 объектов, выборка – 38.

Shopping Index производится для Москвы и Санкт-Петербурга на еженедельной основе.

29.07.2013

Поведение покупателей

Центр принятия решения о покупке переместился в торговые залы. Маркетинговые инициативы брендов и ритейлеров неуклонно мигрируют в этом же направлении. Поведение посетителей торговых центров и покупателей магазинов становится определяющим фактором успеха различных розничных концепций.

Путь к покупке чрезвычайно усложнился - современный покупатель глубоко информирован и вооружен привычкой пользоваться широким спектром коммуникаций.

Рубрика "Поведение покупателей" познакомит вас с новыми тенденциями в области исследований поведения людей в процессе шоппинга, расскажет о решениях, применяемых компаниями в этой области, поможет определить направления действий, направленных на успех вашего бизнеса

2013
свернуть
2012
развернуть
2011
развернуть
Тарико Рустам рассказал о биометрическом эквайринге
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов