Присоединяйтесь!
Войти
Регистрация

В начале августа Watcom Retail Barometer показывает минимальные значение – 4.7%



 Shopping Index формируется на основе двух показателей:

Индекс посещений – отражает плотность потоков на объектах, чел./м2

Посещаемость – количество посетителей за период времени; отражает

популярность объектов, тыс.чел

Генеральная совокупность – 100 объектов, выборка 59 торговых центров Москвы.

В Санкт-Петербурге генеральная совокупность– 59 объектов, выборка – 38.

Shopping Index производится для Москвы и Санкт-Петербурга на еженедельной основе.

Как известно, жаркая погода обеспечивается антициклонами – зонами повышенного атмосферного давления. Жара в Москве в конце июля 2011 года нарастала нарастала, а вот Shopping Index – наоборот, приблизился к своему минимальному значению.

За прошедшие полтора месяца тренд на снижение Shopping Index продолжился, он снизился на 4,7% к показателю 22й недели 2011 года.

Обращает на себя внимание факт практически полного соответствия показателей Shopping Index за прошедшие 6 недель его значениям за аналогичные периоды 2010 года. Можно сделать вывод о том, что достигнут уровень своеобразной «поддержки», и летнее сокращение аудитории ТЦ протекает более плавно по отношению к 2010 году.


По словам Генерального директора УК "Проперти Менеджмент Компани", которая управляет торговым центром Цветным, Глобал Сити и Калужским, Дмитрия Атопшева, “В летний период обычно наблюдается небольшой спад посещаемости, а также перераспределение потоков - подрастают будние дни, и идет снижение посещаемости в выходные. При этом снижение посещаемости в летний период не всегда показательно. Примером тому служит прошлогодний горячий август, который был более посещаемым, чем апрель и сентябрь того же года. В жаркий период многие люди, у которых не было возможности выехать из города, стремились в торговый центр, чтобы хоть какое-то время провести в комфортной обстановке (в охлаждаемом помещении). Если в торговом центре комфортный климат – это серьезный стимул роста его посещаемости. Люди приходят туда, чтобы спастись от жары. Подтверждением тому служит и тот факт, что во время прошлогодней жары плохо работали летние площадки ресторанов, и посетители стремились занять столики внутри помещений. Если брать ситуацию в целом, то июль и август – это основной период отпусков, когда Москва пустеет, если про нее можно такое сказать. Становится меньше автомобилей на дорогах, меньше людей в метро. Тем не менее, походы в торговый центр становятся более целенаправленными - праздно гуляющих людей становится меньше, у некоторых арендаторов даже наблюдается рост посещаемости. Процент конвертации становится выше. Конечно, это также связано и с тем, что на данный период приходится сезон распродаж. Такая ситуация характерна для спальных районов. Люди идут за покупками чаще в будние дни и особенно в пятницу, чтобы купить все необходимое для поездки за город.”

С данным трендом согласен и Управляющий партнер Watcom Data Consulting Алексей Князев: “В июле обычно в одну точку сходятся несколько факторов, поддерживающих понижательный тренд посещаемости ТЦ: пик жары, пик отпускного сезона (продолжающийся вплоть до середины августа), студенческие каникулы. Это как раз тот период, когда все торговые центры устраивают распродажи, пытаясь генерировать прежние посетительские потоки. Может быть, именно эти акции поддерживают Shopping Index на текущем уровне? ”
11.08.2011




ОБСУДИТЬ С ДРУГИМИ ЧИТАТЕЛЯМИ
 
Неизвестный
можно ли увидеть отдельно данные по Санкт-Петербургу?
11.08.2011 09:30 Поделиться
 
Алексей Козин
Уважаемые коллеги! Аналогичные данные по СПб имеются, обращайтесь в WATCOM | Data Consulting
11.08.2011 14:55 Поделиться
 
Olesya Kolesova OffLine
уважаемые коллеги, давайте сделаем подобный материал по Московской области.
как на посещаемости ТЦ Московской области отражается летний сезон? каков прирост, есть ли градация по дням неделям и прочее. Спасибо.
11.08.2011 13:45 Поделиться
 
Алексей Козин
Олеся, дело в том, что ТЦ, обслуживающие преимущественно жителей МО - это небольшие объекты, районного или микрорайонного масштаба. Тенденции в каждом городе МО свои, поэтому рассматривать областные ТЦ как единый рынок, на мой взгляд, не вполне правильно. Это сумма локальных субрынков, а не единое целое (в отличие от рынка Москвы). В то же время Сейчас уже появляются первые ТЦ на "дачных" трассах, обслуживающие не районный центр, строятся крупные объекты, все эти новые форматы изменят рынок, вот тогда и наступит благоприятное время для обсуждения присущих ему тенденций.
11.08.2011 15:19 Поделиться
 
Неизвестный
Олеся, вы правда создали свой профайл только чтобы задать этот вопрос? )
12.08.2011 10:39 Поделиться
 
Неизвестный
Хех, похоже, Watcom комментирует сам себя

сам себе пишет, сам себе отвечает.
12.08.2011 10:38 Поделиться
 
Неизвестный
не совсем))) по крайней мере первый вопрос. интерес был справочный, точно мимо денег.
16.08.2011 10:09 Поделиться
 
Неизвестный
Любопытно - а кто-то работает за просто так? Найдутся желающие, чтобы "сделать"Московскую область бесплатно, ради прикола? В ответе, по-моему, как раз и сказано, что даже за деньги это делать не имеет смысла.
Зубоскальство - как-то не фан и не продуктивно
16.08.2011 16:02 Поделиться
 
Неизвестный
насколько понимаю для питера есть выборка готовая, только не в открытом доступе. или ошибаюсь?
16.08.2011 17:53 Поделиться
Обсуждение закончено!
Обсуждение Facebook


Обсуждение Вконтакте

Поведение покупателей

Центр принятия решения о покупке переместился в торговые залы. Маркетинговые инициативы брендов и ритейлеров неуклонно мигрируют в этом же направлении. Поведение посетителей торговых центров и покупателей магазинов становится определяющим фактором успеха различных розничных концепций.

Путь к покупке чрезвычайно усложнился - современный покупатель глубоко информирован и вооружен привычкой пользоваться широким спектром коммуникаций.

Рубрика "Поведение покупателей" познакомит вас с новыми тенденциями в области исследований поведения людей в процессе шоппинга, расскажет о решениях, применяемых компаниями в этой области, поможет определить направления действий, направленных на успех вашего бизнеса

2013
развернуть
2012
развернуть
2011
свернуть
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
Рейтинг@Mail.ru   Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100   HotLog       18+   Словарь маркетинговых терминов