Shopping Index: июль - макушка лета

Показатель на 29 неделе незначительно превысит показатель 2011 года



 По мнению президента Watcom Group Романа Скороходова, Shopping Index вступил в традиционно спокойный период: отсутствие праздничных дней, отпускной сезон. Приближается его пик – 29 неделя (середина июля), являвшийся годовым минимумом Shopping Index в 2011 году.



Алексей Князев, управляющий партнер Watcom Data Consulting, добавляет, что «В 2010 году Shopping Index был сглажен аномальной жарой и смогом – люди спасались от них в торговых центрах. Можно ожидать того, что показатель 2012 года на 29 неделе незначительно превысит показатель 2011 года – практически весь год траектория индекса проходит выше показателей 2011 года».

По словам Дениса Соколова партнера Cushman & Wakefield, посещаемость торговых центров стабилизировалась на характерных для летнего периода уровнях. «Скорее всего, до конца августа мы не увидим заметных движений вверх или вниз, - отмечает эксперт. - Позитивный фон потребительского рынка позволяет ожидать значительного роста посещаемости в последнюю декаду августа».

«Никаких заметных отличий в данных о посещаемости в этом году в июле относительно накопленной статистики нет. При прочих равных (отсутствие специальных маркетинговых акций в отдельных торговых объектах) посещаемость в конце июля в больших городах ожидаемо низкая, - замечает Дмитрий Кондрахин, глобальный директор по развитию бизнеса CARLO PAZOLINI Group. - Это традиционный для РФ сезон отпусков, дачный сезон. Кстати, именно по этой причине в Подмосковье летом традиционно отмечается всплеск посещаемости. Существенного роста количества посетителей в ТЦ крупных городов следует ожидать не раньше второй половины августа».

Аристова Виктория, директор отдела рекламы и продвижения компании ЭНКА ТЦ (сеть торговых центров Капитолий) добавляет: «Этим летом традиционное снижение трафика в торговых центрах компенсируют громкие кассовые семейные кинопремьеры (Новый Человек Паук, Мадагаскар – 3, Ледниковый период -4, Храбрая Сердцем и т.п. ), которые формируют значительный приток посетителей с детьми в наши ТЦ, которые предпочитают смотреть фильмы на большом экране и в формате IMAX 3D».







*Shopping Index формируется на основе двух показателей:

  • Индекс посещений – отражает плотность потоков на объектах, чел./м2
  • Посещаемость – количество посетителей за период времени; отражает популярность объектов, тыс.чел


Генеральная совокупность – 100 объектов, выборка 59 торговых центров Москвы.

В Санкт-Петербурге генеральная совокупность– 59 объектов, выборка – 38.

Shopping Index производится для Москвы и Санкт-Петербурга на еженедельной основе.



25.07.2012

Поведение покупателей

Центр принятия решения о покупке переместился в торговые залы. Маркетинговые инициативы брендов и ритейлеров неуклонно мигрируют в этом же направлении. Поведение посетителей торговых центров и покупателей магазинов становится определяющим фактором успеха различных розничных концепций.

Путь к покупке чрезвычайно усложнился - современный покупатель глубоко информирован и вооружен привычкой пользоваться широким спектром коммуникаций.

Рубрика "Поведение покупателей" познакомит вас с новыми тенденциями в области исследований поведения людей в процессе шоппинга, расскажет о решениях, применяемых компаниями в этой области, поможет определить направления действий, направленных на успех вашего бизнеса

2013
развернуть
2012
свернуть
2011
развернуть
Финансовый портал поможет в выборе банка и кредитного продукта!
© Состав.ру 1998-2010 фирменный стиль Depot WPF
тел/факс: +7 (495) 225 1331 адрес: 109004, Москва, Пестовский пер., д. 16, стр. 2
Реклама на сайтеКонтакты
При использовании материалов портала ссылка на Sostav.ru обязательна!
Администрация Sostav.ru просит Вас сообщать о всех замеченных
технических неполадках на E-mail
  Рассылка 'Sostav.ru - ежедневные новости маркетинга, рекламы и PR.'   Rambler's Top100         18+   Словарь маркетинговых терминов