Tone of Voice

1 материал
Иван Гаранин
2026-08-07 10:22:56
Бренды заговорили одинаково. Что происходит с тоном голоса и сколько это стоит
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Соберите ленту из двадцати брендов вашей категории за последний месяц и закройте логотипы. Если вы не отличите один бренд от другого, поздравляю, вы столкнулись с главным побочным эффектом массового внедрения нейросетей в коммуникацию. Разбираем, откуда берётся усреднение интонации, почему оно бьёт по деньгам, а не только по эстетике, и что с этим делать команде. Модель по умолчанию говорит... подробнее
125
Алексей Корнелюк
2026-08-03 12:32:32
Бренд теряет голос, когда каждую фразу согласуют семь человек
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
На первом круге текст был живым. На втором из него убрали рискованную шутку. На третьем заменили конкретное обещание на «стремимся обеспечивать». На четвёртом добавили три прилагательных из презентации генерального директора. К публикации пришёл абзац, который мог написать банк, производитель подшипников или муниципальная баня. Никого не обидит. Никого не убедит. Проблему обычно называют «долгим... подробнее
139
Gromov Branding
2026-07-15 16:43:40
Почему бренд не должен нравиться всем: чем бизнес платит за попытку быть универсальным
Брендинг, стратегическое планирование
Бренд, который старается понравиться всем, часто теряет характер и становится похожим на конкурентов. Разбираем, почему универсальность мешает позиционированию, визуальной системе и текстам, во что она обходится бизнесу и как сохранить широкую аудиторию, не отказываясь от ясного выбора. подробнее
208
EMAILMATRIX
2026-06-29 23:51:14
Что такое Tone of voice: как создать эмоциональный тон бренда
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вам знакомо чувство дисконнекта с аудиторией? Пользователи вяло взаимодействуют с вашим контентом, глубина прочтения текста низкая, переходов мало. Всё это сказывается на конверсии и, как следствие, на прибыли. Узнайте в статье, как с помощью Tone of voice (ToV) располагать к себе читателей. подробнее
180
Life-Hack Media
2026-04-29 16:52:23
Заблуждения о Tone of Voice, из-за которых бренды теряют деньги
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Всем привет, меня зовут Полина. Я копирайтер-маркетолог в Life-Hack Media. Мы создаем живой контент — тот, который говорит с человеком на одном языке, отражает реальный опыт и не теряет актуальности в потоке информации. С Tone of Voice (ToV) нередко происходит странная вещь. Почти все компании признают, что он вроде бы важен, но как только дело доходит до практики, ToV превращается в документ с... подробнее
625 2
Павел Джобстер
2025-10-30 12:59:03
Тональность бренда для бизнесе: как говорить с аудиторией
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Тональность бренда для бизнеса Как определить тональность бренда и начать говорить с аудиторией на одном языке?Начните с понимания, кто вы как бренд и с кем вы разговариваете. Создайте голос, который отражает характер компании, и сделайте его частью каждой точки контакта — от сайта до переписок в Telegram. Ниже — практическая инструкция, кейсы и примеры, как выстроить узнаваемую коммуникацию и не... подробнее
1331
Crop media
2025-08-13 09:48:29
От смысла к голосу: как найти Tone of Voice бренда и встроить его в работу
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Бренд может быть стильным, узнаваемым и с чётким визуалом. Но если он звучит каждый раз по-разному — доверия не будет. Чтобы этого не случалось — нужен единый Tone of Voice. Понятный, живой голос, который помогает бренду звучать по-своему. А ещё — работает на узнаваемость и лояльность. В этой статье разберём, как его сформировать и встроить в работу команды. Как всегда — с примерами. подробнее
1051
PENA
2024-12-13 17:24:10
Голос брендов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Стиль коммуникации — это яркая черта любого бренда. Клиенты запоминают вас по тому, как вы с ними общаетесь. Но как выстроить свой стиль общения так, чтобы вас запомнили? И как стать услышанным, среди непрерывного информационного потока? Давайте во всем разбираться. подробнее
1521
Aigital
2024-10-29 14:34:54
Дневник стартапа #13: личные ИИ-ассистенты
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Мы запустили большое обновление — открыли доступ к созданию персональных ИИ-ассистентов. Возможно, вы уже видели видеоразбор такого помощника в своем личном кабинете, а если нет, давайте вместе разбираться, что это и зачем он (они) вам. подробнее
1844
Braining Group. Делаем HR ярче
2024-06-06 10:04:15
Tone of voice в HR: как привлечь и удержать лучших кандидатов
Кейсы
Знаете, как говорят, что любовь начинается с первого взгляда? Так вот, с наймом та же история — он начинается с первой коммуникации. Хотите привлечь внимание системного, трудолюбивого исполнителя или дерзкого новатора? Всё зависит от того, как вы говорите, какие тексты пишете и как визуально всё это оформляете. И тут нам на помощь приходит tone of voice (TOV). подробнее
1882
Аdlook блог
2023-03-17 11:07:44
Tone of Voice и его влияние на бренд: теория, примеры, полезные инструменты
Брендинг, стратегическое планирование
Еще в 2018 году исследование McKinsey подтвердило прямую зависимость качества дизайна и брендинга на рост прибыли компаний. Также замечено, что фирменный цвет бренда повышает его узнаваемость на 80%. У брендирования есть несколько точек опоры, среди которой — Tone of Voice. В сегодняшней статье мы детально разберемся, что нам хотят сказать бренды. подробнее
4371 1
Дарья Мигель
2022-12-27 16:50:28
Tone of voice для бизнеса: что сегодня хочет слышать аудитория
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Блокировки соцсетей, переезд на новые онлайн-площадки и актуальное инфополе 2022 года не могли не повлиять на коммуникацию брендов с аудиторией. Адаптировать к новым реалиям пришлось в том числе и tone of voice – правда, не всегда кардинально, порой было достаточно привнести буквально несколько новых «ноток». Сегодня предлагаем обсудить, как же теперь стоит звучать брендам, чтобы не потерять связь... подробнее
1422 2
Altcraft Platform
2021-11-16 20:40:27
Tone of Voice: почему вам не надо быть как все
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
«Динамично развивающаяся компания с эксклюзивным продуктом высокого качества и индивидуальным подходом». Что это за бренд? Вставляем любое название и готово — производитель одежды, продуктов, стройматериалов и т. д. Такие компании Bloomberg называет «blands» — безликие стартапы. Эти бренды похожи друг на друга, а ещё копируют стиль известных конкурентов. В итоге «хочу, как у Google»,... подробнее
2236