пиар

132 материала
Алексей Чернышов
2025-07-17 16:13:22
Как плюшевая корова переиграла детский телеканал
PR
Если бы вы искали пример гениального PR, замаскированного под детскую забаву, вы бы точно прошли мимо. Потому что это не громкая кампания LEGO, не ребрендинг Mattel и не запуск очередной куклы-перевёртыша. Это история мягкой коровы, которую нельзя было купить в магазине. Именно это сделало её легендой. В глазах детей, родителей, прессы и — что особенно интересно — рекламного рынка. В моем... подробнее
62
Алексей Чернышов
2025-07-10 13:50:10
Психолог, нумеролог, проводник перемен — Элена Гамаюн.
PR
Мы начали сотрудничество в октябре 2020 года, и с этого момента Элена — не просто эксперт, а голос, которому доверяют. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов. За это время её комментарии и разборы публиковались в десятках федеральных СМИ: ПолитЭксперт, ДокторПитер, Life.ru, Wday, Газета «Метро», РИА... подробнее
261
Алексей Чернышов
2025-07-09 18:10:13
Из кабинета — в федеральные медиа. Как психолог стал экспертом Первого канала.
PR
С психологом Екатериной Талаковой начали работать в январе 2021 года. Задача — усилить экспертность через СМИ и выйти за пределы НЕльзяgram и узкопрофильных площадок. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов. 📌 Что получилось за это время: Екатерина стала постоянным экспертом таких медиа, как: Lisa.ru,... подробнее
311
Алексей Чернышов
2025-07-05 09:59:44
Как мы вывели юридическую команду в топовые B2B-медиа без хайпа
PR
Обычно юристов не зовут в СМИ. Потому что «слишком серьёзно», «все одно и то же», «некому писать просто». Но именно поэтому мы туда и пошли — чтобы быть не просто «юристами на сайте», а 🧠 экспертами, которых читают в бизнес-среде. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов. Задача: Вывести основателя и... подробнее
257 1
Алексей Чернышов
2025-07-04 08:45:28
Как мы «упаковали» семейного риэлтора из Таиланда так, что про него заговорили крупные российские медиа
PR
Задача: Вывести основателя агентства недвижимости в Таиланде в российское медиаполе и закрепить за ним позиционирование «семейный риэлтор» — надёжный, тёплый эксперт, которому можно доверить не просто сделку, а будущее под солнцем. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов. Что сделали: Разработали... подробнее
239
Алексей Чернышов
2025-07-03 18:37:22
Личный бренд в B2B: нужна ли публичность фаундеру?
PR
«Я не публичный человек. Я не про светиться — я про делать». Если бы за каждый такой комментарий фаундеров мне платили доллар — я бы открыла агентство по выведению фаундеров в люди. Ах да, я его уже открыла. В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов. В B2B-поле фаундер без публичности — это как компания... подробнее
229
Алексей Чернышов
2025-07-02 16:05:02
Москва, которую придумали: как легенда об Арбате спасла имидж столицы
PR
1. Контекст: Москва — город парадоксов 70-е годы. В центре Москвы пыль, стройки, дома под снос, жильё уплотняют, дух старого города исчезает, а серые бетонные коробки лезут в небо. Интеллигенция недовольна: «город теряет душу», «архитектура умирает», «Москва больше не Москва». И вот — 1983 год. Страна готовится к празднованию 500-летия со дня рождения Ивана III. Надо бы что-то показать Москве — и... подробнее
343
Алексей Чернышов
2025-07-01 11:19:59
Как вакцинация стала модой: PR-кейс Эдварда Дженнера и коровьей оспы
PR
1. Контекст: конец XVIII века — чума, страх, слухи Европа конца 1700-х страдала от натуральной оспы. Болезнь была массовой, смертельной и уродующей. Умирали миллионы, выжившие оставались слепыми или обезображенными. В обществе царила паника. Врачи пытались спасать людей с помощью «вариоляции» — втирали в кожу живой гной от заболевших, надеясь вызвать лёгкую форму болезни. Помогало — через раз.... подробнее
161
Алексей Чернышов
2025-06-30 11:14:48
Как продвигать маркетинговое агентство в СМИ: гайд без воды
PR
1. Важное правило: агентство — это не новость Плохая новость: «мы открыли агентство» — не инфоповод. СМИ не интересны чужие офисы и фотки с кофе. У них есть триггеры — конфликт, цифры, инсайд, влияние, редкость. Всё остальное — в корзину. Хорошая новость: маркетинговое агентство может генерировать поводы десятками — просто нужно перестать писать про себя как «эксперт», а начать говорить как... подробнее
117
Алексей Чернышов
2025-06-29 11:50:47
Как Chupa Chups стал всемирным брендом с помощью PR — и Сальвадора Дали
PR
Реальный кейс, в котором искусство, простота и стратегия сыграли одну партию Есть бренды, которые узнают с одного взгляда. Chupa Chups — именно такой. Леденец на палочке, ставший символом детства, «маленькой радости» и глобального вкуса. Но за его успехом — не только сахар и форма. За ним — гениальный PR-ход, который превратил обычную конфету в объект поп-культуры. И имя этому ходу — Сальвадор... подробнее
350
Алексей Чернышов
2025-06-28 10:57:54
Как фламенко стало национальным символом — и зачем это вообще придумали
PR
Сегодня фламенко — визитная карточка Испании. Гитарные переборы, красные платья, страстные танцы и «Оле!» на туристических открытках. Кажется, что это танец, который веками жил в сердцах испанцев. Но реальность куда интереснее. Потому что фламенко как «лицо нации» — это результат одной из самых тонких и успешных PR-кампаний XX века. Кампании, за которой стояла диктатура, туризм и политическая... подробнее
373 1
Алексей Чернышов
2025-06-27 17:21:49
Как Эдвард Бернейс «продал» сигареты женщинам — и придумал современный PR
PR
Сегодня, когда PR-агентства борются за медийность фаундеров, а бизнесы обсуждают экспертные колонки как точку входа в сделки, легко забыть, что всё это началось… с табака. Да-да. С сигарет. Точнее — с одной единственной акции, которая не только изменила восприятие женского курения в США, но и заложила основы стратегического PR, которые до сих пор лежат в основе индустрии. В моем Telegram-канале... подробнее
380
Алексей Чернышов
2025-06-26 14:20:53
Как PR спас нефть: первый в истории России PR-кейс от братьев Нобелей
PR
Как PR спас нефть: первый в истории России PR-кейс от братьев Нобелей Когда в России заговорили о PR как профессии? Кто-то скажет — в 1990-х, когда политтехнологии стали частью выборов и медиа. Кто-то вспомнит 2000-е, когда бренды начали всерьёз заботиться о репутации. Но если копнуть глубже, можно найти неожиданные и поучительные кейсы в дореволюционной России. Один из них — история о том, как... подробнее
276
Алексей Чернышов
2025-06-25 15:46:13
Как Чубайс и залоговые аукционы изменили отношение к власти и бизнесу
PR
Когда говорят о PR, обычно вспоминают кейсы из США: Эдварда Бернейса, Marlboro, или кризис Pepsi. Но у российской истории пиара есть не менее показательные, местами драматичные, а где-то даже трагикомичные эпизоды. Один из самых ярких — залоговые аукционы середины 1990-х. Это не просто экономический шаг. Это — история проваленной коммуникации, которая повлияла на имидж приватизации, породила... подробнее
451
Алексей Чернышов
2025-06-24 16:08:45
Как вас гуглят клиенты: простая проверка репутации малого бизнеса
PR
Ваш следующий клиент уже в пути. Но перед звонком или заявкой он откроет Google и введёт ваше название. Или ваше имя. Или запрос: «[ваш продукт] + отзывы». А потом — примет решение: идти к вам или нет. Если раньше «гугление» было исключением, то сегодня это первая линия контакта. И даже если вы не ведёте активную коммуникацию, не выходите в СМИ и не покупаете рекламу — это не значит, что о вас... подробнее
306
Mediacom.expert Рекомендуем
2025-06-21 18:09:18
Планы и ураганы: как бизнес выстраивает PR-стратегии в 2025 году?
PR
Бизнес живёт в бурной воде. У берега полный штиль, пару метров в сторону и там уже шторм, торнадо, ставки по кредитам. Через полчаса опять безветрие – хорошие контракты, новые рынки, перезапуск в e-com. Мы, пиарщики, привыкли, что всё меняется стремительно, иногда каждый час. ГОРИЗОНТ PR-ПЛАНИРОВАНИЯ Ещё пару лет назад компании составляли план PR-продвижения на год, два, пять и даже десять лет... подробнее
982
Алексей Чернышов
2025-06-21 11:15:36
Ваш бизнес атакуют хейтеры: как защитить репутацию за 24 часа
PR
💬 Пошаговый антикризисный план на случай внезапного негатива Кризис в интернете не начинается с пресс-релиза. Он начинается с поста. Комментария. Скрина. Или — анонимного телеграм-канала с “разоблачением”. И вот за 1–2 часа вы уже в центре шума: 🚨 клиенты пишут в директ, 🚨 партнёры присылают ссылки, 🚨 сотрудники сбрасывают мемы с вашим логотипом. Что делать? Главное — не молчать. Второе главное —... подробнее
473 4
Алексей Чернышов
2025-06-20 10:55:08
Личный бренд или вред бизнесу? Ошибки предпринимателей-звезд
PR
Обратная сторона медийности фаундера Личный бренд основателя сегодня часто рассматривается как двигатель бизнеса, усиливающий доверие клиентов. Однако у медийности есть и темная сторона. Когда предприниматель становится «звездой», внимание публики к нему же оборачивается повышенной требовательностью. Как отмечают сами бизнесмены, любая ошибка, которую простят другому бизнесу, мне не прощается.... подробнее
360 1