ребрендинг

35 материалов
Дмитрий Ашмарин
2026-11-01 19:28:42
Re:Shift: как я выстроил бренд и запустил сайт с помощью ИИ
Упаковка
Заказчик обратился ко мне, поскольку у меня уже был опыт разработки сайтов для стилистов. На этот раз задача была шире: создать новую имидж студию практически с нуля. На тот момент были идея и направление деятельности, но ещё не было названия, позиционирования, структуры услуг и сайта. Нужно было не просто оформить знакомые услуги, а продумать, как представить их через задачи и потребности будущих... подробнее
175
Igor Novikov
2026-10-20 08:17:25
После ребрендинга нейросеть пересказывает старую компанию: что обновлять первым
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Компания прошла ребрендинг и обновила сайт, а нейросеть на вопрос клиента всё ещё описывает её прежней. Старую версию держит память модели, а ещё страницы, справочники, статьи и отзывы, из которых собирается ответ. Обновлять первым стоит их, и только потом ждать, что модели подхватят новое. Мы в Звонко перечитали свой замер репутации компаний и увидели ту же картину без всякого ребрендинга:... подробнее
165
AffArts — дизайн-центричное агентство
2026-10-19 11:05:49
Кризис? Самое время вложиться в дизайн: цифры, исследования и аналитика
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Данные McKinsey, Design Council и истории брендов, которые выросли в нестабильные времена благодаря дизайну. Большинство компаний в кризис пересматривают бюджеты, замораживают редизайны и сокращают дизайн-команды. Это логика выживания, которая ведет к потере доли рынка. И это подтверждается данными McKinsey: компании, которые продолжали или увеличивали инвестиции в инновации во время рецессии... подробнее
223
Брендинговое агентство Мелехов и Филюрин
2026-10-16 14:49:31
Адрес нашли. А дальше? Как 100+ российских больниц ведут пациента от сайта до кабинета
Маркетинговые и социологические исследования
Команда «Мелехов и Филюрин» изучила сайты и доступные в открытых источниках навигационные материалы 100+ гос медучреждений России. Смотрели, какой путь пациент проделывает до визита: найти нужное подразделение, понять, куда ехать, определить корпус, вход, этаж и др. Главный вопрос: как долго медорганизация продолжает вести пациента сама и в какой момент оставляет его разбираться самостоятельно. подробнее
247
Брендинговое агентство Мелехов и Филюрин
2026-10-14 14:07:49
Аллюр: как сделать знакомый бренд заметнее
Кейсы
У производителя дверной фурнитуры «Аллюр» уже был узнаваемый образ и постоянные покупатели. Поэтому полностью отказаться от существующей айдентики означало бы вместе с устаревшими решениями потерять и то, что уже работало. Перед нами стояла другая задача: сделать «Аллюр» современнее и заметнее на полке, но оставить его «Аллюром». Рассказываем, как мы обновили логотип и фирменный цвет. подробнее
148
AffArts — дизайн-центричное агентство
2026-10-12 10:59:55
Как найти центральную идею айдентики и перевести её в визуальный стиль
Брендинг, стратегическое планирование
Хорошая айдентика начинается не с логотипа или эффектного графического приёма. Сначала нужно понять, что бренд хочет и может пообещать человеку. Затем найти для айдентики идею, которая поможет передать это обещание. И уже на её основе собрать фирменный стиль. На примерах кофейни, клиники и нефтяной компании показываем, как пройти этот путь. подробнее
180
Digital-агентство VBI
2026-10-05 10:22:51
Как крупнейшие российские клиники проводят ребрендинг — исследование диджитал-агентства VBI
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Эксперты диджитал-агентства VBI, специализирующегося на работе с медицинскими клиниками, провели анализ ребрендинга крупнейших клиник России. Делимся с вами его результатами. За два десятилетия частная медицина в России заметно изменилась — и вместе с ней менялся визуальный язык, на котором клиники коммуницируют с пациентами. Если посмотреть на историю фирменных стилей крупнейших медицинских... подробнее
218
Брендинг на базе от TONE OF VOICE
2026-09-23 15:07:36
Как 47-е место в рейтинге брендов может быть интереснее первого?
Брендинг, стратегическое планирование
Рейтинг топ-100 брендов BRANDLAB BrandLab опубликовали рейтинг брендов. В 2026 он обновился почти на четверть: 24 бренда вошли и 24 выбыли. Среди выбывших Альфа-Банк, Перекресток, Lamoda, Skillbox, Gloria Jeans, BORK, Ростикс, ЦИАН и другие. ➡ Но давайте посмотрим не на первую десятку и даже не на тех, кто из нее выпал.Обратите внимание на позиции брендов в разных списках. Рейтинг топ-100 брендов... подробнее
244
Брендинговое агентство КИТ и КОТ
2026-08-27 16:40:43
5 признаков, что ваш B2B-бренд устарел и не помогает развитию + чек-лист для самодиагностики
Брендинг, стратегическое планирование
Каждый собственник или маркетинговый директор хотя бы раз ловил неловкое ощущение «что-то с брендом не так». На выставке, глядя на конкурента с мыслью «а у них солиднее». Или оценивая свои презентации, которые «уже не так свежи». Ощущение есть. А вот критериев, чтобы его проверить, — нет. Для таких случаев мы составили понятный и простой чек-лист самопроверки — действительно ли пора заказывать ребрендинг. подробнее
158
Gromov Branding
2026-08-26 19:01:13
Когда компании нужна бренд-стратегия, а когда достаточно обновить визуальную систему
Брендинг, стратегическое планирование
Компании часто называют ребрендингом две разные задачи: пересмотр позиции бренда и обновление устаревшей айдентики. Разбираемся, когда бизнесу действительно нужна новая стратегия, а когда достаточно привести в порядок визуальную систему — без попытки заново изобрести компанию. подробнее
283
Gromov Branding
2026-08-19 11:17:36
Что брендинговое агентство решает не менять — и почему это тоже часть работы над брендом
Брендинг, стратегическое планирование
Работа над брендом не всегда означает полную замену привычной айдентики. Иногда сильное решение — сохранить то, что уже работает на узнаваемость и доверие, и изменить только проблемные элементы. Разбираемся, как агентство определяет, что действительно пора менять, а что лучше оставить. подробнее
255
Creatorry — ИИ Студия для любых задач
2026-08-11 09:04:49
Ретушь через десятилетие: как ИИ-фотосессии помогают брендам обновить визуал без потери узнаваемости
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Разбираемся, как компании освежают фирменный стиль с помощью нейросетей — и почему это не про замену фотографа, а про скорость и гибкость. подробнее
240
Gromov Branding
2026-08-05 11:41:04
Сколько времени занимает работа с брендинговым агентством и от чего на самом деле зависят сроки
Брендинг, стратегическое планирование
Срок работы над брендом зависит не только от объема дизайна. На него влияют глубина исследования, количество решений, состав команды со стороны клиента, скорость согласований и готовность компании внедрять изменения. Разбираемся, почему одинаковые запросы могут занимать от нескольких недель до нескольких месяцев. подробнее
344
Брендинг интеллектуально-сервисных компаний
2026-07-22 18:53:13
Вывеска или имя: сколько бизнес платит за название «Пивко» — и что происходит, когда его меняют?
Кейсы
Существует федеральная сеть «Пив&Ко» — сотни магазинов в двух сотнях городов. Есть региональные сети с тем же именем в разных концах страны. И до недавнего времени была пермская сеть «Пивко» — 25 магазинов, 17 лет истории, лидер своего рынка. Три разных бизнеса, почти одно и то же имя на всех. Точнее — не имя, а вывеска. В российской рознице это норма: тысячи магазинов называются «Продукты»,... подробнее
284
Брендинг интеллектуально-сервисных компаний
2026-07-17 15:27:35
Ребрендинг компании, которую не видно: как сделать интеллектуальную ценность заметной на рынке
Кейсы
Есть особый тип компаний, которым ребрендинг нужен чаще и больнее остальных — и которые реже всех за ним приходят. Это компании, чья главная ценность нематериальна: экспертиза, методология, инженерная мысль, накопленный опыт. Консалтинг, разработка, проектирование, медицина, образование, сложные B2B-услуги. Мы называем их знаниеёмкими. У таких компаний почти всегда один и тот же разрыв: внутри —... подробнее
344