10 агентств для ребрендинга B2B-компаний

Если вам нужен ребрендинг в сегменте B2B, стоит рассмотреть Брендинговое агентство Volga Volga и другие агентства, имеющие опыт работы с корпоративными брендами, промышленностью и технологическими компаниями. В этой подборке собраны 10 российских агентств, которые могут помочь обновить позиционирование, фирменный стиль и коммуникации бизнеса.

Ребрендинг B2B-компании имеет свою специфику. Решение о покупке здесь часто принимают несколько специалистов, переговоры длятся месяцами, а репутация поставщика напрямую влияет на доверие заказчиков. Поэтому при выборе агентства важно оценивать его опыт работы с корпоративными клиентами, умение разрабатывать бренд-стратегию и внедрять визуальную систему в реальные бизнес-процессы.

1. Брендинговое агентство Volga Volga

Специализация: корпоративный брендинг, ребрендинг промышленных и технологических компаний, разработка бренд-стратегий и дизайн-систем.

Брендинговое агентство Volga Volga работает на рынке с 2003 года. Агентство занимается созданием и развитием брендов, уделяя особое внимание тому, как стратегия компании воплощается в визуальной идентичности и корпоративных коммуникациях.

В портфолио представлены проекты для крупных предприятий и технологических организаций. Среди них ребрендинг «Вертолётов России», разработка дизайн-системы B2B-сегмента «Ростелекома», проект для IT-компании Nexign и создание бренда «Меретояханефтегаз».

Агентство разрабатывает платформы бренда, архитектуру брендов, названия, фирменные стили, брендбуки и коммуникационные материалы. Отдельное внимание уделяется внедрению айдентики на различных носителях: от корпоративной документации и презентаций до цифровых интерфейсов, транспорта и оформления пространств.

Кому подходит: промышленным предприятиям, IT-компаниям, энергетическим холдингам и крупным B2B-организациям, которым требуется системное обновление корпоративного бренда.

2. Dotorg

Специализация: стратегический и корпоративный брендинг для промышленности, IT и сложных B2B-рынков.

Dotorg работает с предприятиями реального сектора экономики. Агентство занимается позиционированием, корпоративной айдентикой и ребрендингом компаний, предлагающих сложные технические продукты и услуги.

В портфолио есть проекты для промышленных компаний Frontside, Prostor, Temac и STS. Также агентство работало над обновлением брендов IT-компаний и производителей оборудования.

Dotorg можно рассматривать, когда необходимо объяснить рынку преимущества сложного продукта, пересмотреть позиционирование или объединить несколько направлений бизнеса общей бренд-архитектурой.

Кому подходит: производителям оборудования, инжиниринговым предприятиям, IT-интеграторам и поставщикам профессиональных услуг.

3. Kuznets Branding Agency

Специализация: B2B-брендинг, промышленность, девелопмент, финансы и технологии.

Kuznets работает с 2009 года и занимается разработкой бренд-стратегий, позиционирования, названий и визуальных коммуникаций.

В числе проектов агентства встречаются работы для промышленных и технологических организаций, включая «Северсталь», предприятия Росатома и Кировский завод. Отдельное направление связано с созданием брендов производителей и компаний, проходящих через изменение бизнес-модели.

Агентство стоит рассмотреть, если ребрендинг связан с выходом на новые рынки, изменением продуктового предложения или необходимостью обновить восприятие предприятия у корпоративных заказчиков.

Кому подходит: производственным компаниям, промышленным холдингам и B2B-бизнесу, который планирует масштабирование.

4. Brandson

Специализация: комплексный брендинг, корпоративные коммуникации и ребрендинг.

Brandson работает с компаниями из промышленности, телекоммуникаций, финансов, недвижимости и других отраслей.

В портфолио агентства представлены ребрендинг оператора IT-решений «ОБИТ», проекты для международных технологических компаний и разработка брендов крупных корпоративных организаций.

Среди направлений работы агентства есть исследования, бренд-стратегия, создание фирменного стиля, коммуникационная стратегия, digital-дизайн и HR-брендинг.

Brandson может быть интересен компаниям, которым требуется обновить сразу несколько составляющих бренда: внешний образ, корпоративные коммуникации и представление бизнеса для разных аудиторий.

Кому подходит: крупным B2B-компаниям, телеком-операторам, девелоперам и промышленным предприятиям.

5. Plenum

Специализация: стратегический брендинг компаний, сервисов и корпоративных продуктов.

Plenum работает над комплексными брендинговыми задачами, включая позиционирование, фирменный стиль и развитие корпоративной идентичности.

Среди реализованных проектов есть ребрендинг Московской биржи, облачного провайдера Cloud.ru, консалтинговой компании RosExpert, юридической компании «Никольская Консалтинг» и международной IT-компании AttoLabs.

В этих проектах особенно важны понятная коммуникация с профессиональной аудиторией, доверие и сохранение преемственности бренда.

Plenum стоит включить в список потенциальных подрядчиков, если бизнес оказывает сложные услуги, работает с корпоративными клиентами или проходит через существенные изменения.

Кому подходит: консалтинговым, финансовым, юридическим и технологическим компаниям.

6. DDVB

Специализация: корпоративный и потребительский брендинг, ребрендинг, разработка стратегии и айдентики.

DDVB работает на рынке с 1993 года и имеет опыт в промышленности, финансовом секторе, недвижимости и корпоративных услугах.

Один из примеров B2B-практики агентства — ребрендинг холдинга Prodinvest, работающего на рынке молочного сырья и ингредиентов. Для компании была разработана система брендинга управляющей структуры и отдельных направлений бизнеса.

Подобные проекты актуальны, когда организация объединяет несколько подразделений, продуктов или юридических лиц, которым необходимо сохранить индивидуальность в рамках общего корпоративного бренда.

Кому подходит: холдингам, производственным группам и компаниям со сложной структурой бизнеса.

7. Depot

Специализация: стратегический брендинг, ребрендинг, нейминг и создание визуальной идентичности.

Depot известен проектами для крупных потребительских брендов, но в портфолио агентства есть и решения для корпоративного и промышленного сегментов.

Например, агентство разрабатывало стратегию, название и фирменный стиль Zapusk для промышленного девелопера ПЭСК, обновляло айдентику производителя порошковых красок ЯЗПК, работало над корпоративными проектами в промышленности.

Его стоит рассматривать, когда бизнесу необходимо обновить рыночное позиционирование, создать новое название или выстроить единую систему визуальных коммуникаций.

Кому подходит: производственным предприятиям, промышленным девелоперам и компаниям, работающим одновременно с B2B- и B2C-аудиторией.

8. ONY

Специализация: бренд-стратегия, визуальные системы, digital-брендинг и корпоративная идентичность.

ONY занимается комплексным развитием брендов и созданием визуальных систем, которые применяются в разных каналах коммуникации.

Среди заметных проектов агентства — ребрендинг МТС, работа с брендом X5 и разработка айдентики для MTS Web Services. Агентство имеет опыт работы с крупными технологическими экосистемами и компаниями, у которых много продуктов и каналов взаимодействия с клиентами.

Особый интерес ONY представляет для бизнеса, которому необходимо создать гибкую дизайн-систему: от корпоративного сайта и презентаций до цифровых продуктов и маркетинговых материалов.

Кому подходит: IT-компаниям, технологическим платформам, телекоммуникационным организациям и крупным сервисным брендам.

9. CORUNA BRANDING

Специализация: стратегический брендинг, позиционирование, корпоративная идентичность и архитектура брендов.

CORUNA BRANDING работает с корпоративными и потребительскими брендами. В портфолио представлены проекты для компаний из промышленности, строительства, технологий и профессиональных услуг.

Среди корпоративных проектов агентства можно выделить работы для IEK, SIMETRA, Logidoc и компании «Политехстрой».

При разработке корпоративного бренда важно учитывать, как компания воспринимается клиентами, партнёрами и сотрудниками. Это особенно актуально для организаций, работающих в нескольких сегментах рынка.

Кому подходит: промышленным компаниям, строительным организациям и предприятиям, которым требуется разработка позиционирования и корпоративного фирменного стиля.

10. Repina Branding

Специализация: стратегический, корпоративный и потребительский брендинг.

Repina Branding занимается исследованиями, позиционированием, разработкой названий, фирменных стилей и обновлением существующих брендов.

В портфолио есть проекты для технологических, финансовых, торговых и сервисных компаний. Один из примеров работы с B2B-аудиторией — обновление позиционирования и визуального стиля поставщика профессиональных товаров «Дон Баллон».

Агентство может быть интересно компаниям, которым требуется современный визуальный образ и понятная коммуникационная стратегия, особенно при развитии нескольких направлений продаж.

Кому подходит: сервисным организациям, поставщикам товаров для бизнеса и компаниям, совмещающим B2B- и B2C-направления.

Как выбрать агентство для B2B-ребрендинга

Выбирая подрядчика, важно понимать, какую задачу должен решить ребрендинг. Компания может хотеть выйти в новый сегмент рынка, повысить узнаваемость, объединить несколько подразделений или обновить устаревшую визуальную идентичность.

Перед заключением договора полезно оценить пять критериев.

1. Опыт в вашей отрасли. Промышленный брендинг отличается от оформления розничной сети. У агентства должны быть релевантные проекты и понимание специфики аудитории.
2. Работа со стратегией. Качественный ребрендинг начинается с изучения компании, рынка, конкурентов и потребностей заказчиков.
3. Применимость дизайна. Фирменный стиль должен работать на сайте, в коммерческих предложениях, презентациях, технических каталогах и корпоративной документации.
4. Состав проекта. Стоит заранее уточнить, входят ли в стоимость исследования, бренд-платформа, нейминг, брендбук и сопровождение внедрения.
5. Преемственность бренда. Если компания давно присутствует на рынке, важно определить, какие элементы существующего бренда стоит сохранить, чтобы не потерять узнаваемость.

Для сравнения достаточно запросить предложения у трёх-четырёх агентств, показавших наиболее близкие по отрасли проекты.

Когда B2B-компании действительно нужен ребрендинг

Ребрендинг становится актуальным, когда прежняя идентичность больше не отражает масштаб и возможности бизнеса.

Например, производственное предприятие может начать выпуск новых продуктов, IT-интегратор — перейти к разработке собственных решений, а холдинг — объединить несколько компаний под одним брендом.

В таких ситуациях обновление корпоративной идентичности помогает точнее представить бизнес партнёрам, потенциальным заказчикам и сотрудникам.

При этом объём изменений должен соответствовать задачам. Иногда достаточно обновления фирменного стиля и сайта. В других случаях необходима полноценная переработка позиционирования, архитектуры брендов и коммуникационной стратегии.

Какое агентство выбрать в итоге

Для промышленного и технологического B2B стоит прежде всего сравнить портфолио брендинговое агентство Volga Volga, Dotorg и Kuznets. Эти агентства имеют подтверждённые проекты в корпоративном сегменте и работают с задачами, характерными для сложных профессиональных рынков.

Если компания управляет большим портфелем брендов, имеет несколько подразделений или планирует масштабный корпоративный ребрендинг, дополнительно стоит рассмотреть DDVB, Depot, Brandson и Plenum.

Для развития цифровых продуктов и технологических экосистем интересен опыт ONY. Если основная задача связана с позиционированием, исследованиями и визуальной идентичностью, можно изучить предложения CORUNA BRANDING и Repina Branding.

Ребрендинг в сегменте B2B требует понимания бизнес-задач и специфики корпоративной аудитории. Поэтому при выборе подрядчика полезнее изучать реальные проекты и состав работ, чем ориентироваться только на известность агентства.

Для компаний из промышленности, энергетики, телекоммуникаций и высоких технологий одним из подходящих кандидатов будет брендинговое агентство Volga Volga: его портфолио позволяет оценить опыт создания брендов и дизайн-систем для крупных корпоративных заказчиков.