Как 47-е место в рейтинге брендов может быть интереснее первого?
BrandLab опубликовали рейтинг брендов. В 2026 он обновился почти на четверть: 24 бренда вошли и 24 выбыли. Среди выбывших Альфа-Банк, Перекресток, Lamoda, Skillbox, Gloria Jeans, BORK, Ростикс, ЦИАН и другие.
➡ Но давайте посмотрим не на первую десятку и даже не на тех, кто из нее выпал.Обратите внимание на позиции брендов в разных списках.
▫ Например, Додо Пицца. В рейтинге самых дорогих брендов она занимает 47-е место. А в рейтинге силы бренда BrandLab — шестое. Разве так может быть? Может.
В данном случае не стоит воспринимать топ-100 как обычную турнирную таблицу, где чем выше строчка, тем сильнее бренд. Потому что стоимость и силу бренда BrandLab считают по-разному.
Стоимость показывает экономическую ценность бренда для бизнеса. В расчете учитываются будущие денежные потоки, роль бренда в их формировании и его сила.
А сила бренда оценивается отдельно: BrandLab смотрит на узнаваемость, репутацию, инвестиции в бренд, управление, лояльность клиентов и сотрудников, коммуникации, дистрибуцию и другие параметры.Поэтому бренд может быть далеко не первым по стоимости и при этом очень высоко находиться по силе.
▫ Та же история с СИБУРом: 21-е место по стоимости и 10-е по силе. Единственная промышленная B2B-компания среди лидеров индекса силы бренда. Кстати, BrandLab связывает его силу не только с основной промышленной деятельностью. В отчете отмечены коллаборации с модными и спортивными брендами, продвижение переработки пластика через потребительские продукты, HR-брендинг и активность в соцсетях.
Еще полезнее сравнивать стоимость, силу и динамику вместе.
▫ Например, Брусника занимает 84-е место по стоимости бренда, но показывает рост: +137,8%. Это самый высокий темп в рейтинге.
▫ А Т-Банк одновременно входит в топ-10 по стоимости, топ-10 по динамике и занимает второе место по силе бренда.
Один показатель показывает стоимость бренда, другой его силу, а динамика позволяет увидеть, как менялась его стоимость за год. И таким образом можно сделать выводы, какие бренды сейчас сильны, какие быстро растут, а у каких эти показатели вообще не совпадают с местом в общем списке. А затем изучить, какие брендовые активности применяют лидеры и подумать, как это адаптировать под свой масштаб бизнеса.
Ну и возвращаясь к силе: вы бы поставили Додо Пиццу на 6-е место среди самых сильных брендов России?
TONE OF VOICE — строим бренды в малом и среднем бизнесе в Телеграм | в Макс | на сайте агентства