WildBerries

1 материал
Владислав Юдин
2026-10-20 16:55:19
Карточки БАД проверяют уже три недели. Что эта проверка ловит, а что нет
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С 1 октября карточки БАД на маркетплейсах проверяют до того, как они появятся на витрине. Прошло три недели. Давайте разберемся, от чего эта проверка защищает покупателя, а что остается на бренде. подробнее
114
Евгений Соколов
2026-10-09 13:30:29
Фулфилмент-центр из своего склада: что считать до заявки в Wildberries
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Wildberries принимает заявки от владельцев складов на партнёрские фулфилмент-центры: по релизу нужны 500 квадратных метров, подъезд для фур и плюс 17 и плюс 25 градусов. Считаю, при каком потоке такой объект выходит в ноль, сколько стоит пересорт селлеру и какие процессы превращают помещение в фулфилмент. подробнее
239
Петр Ковальчук
2026-10-09 11:37:26
Маятник качнулся к FBO: почему осенью селлеры возвращаются на склады площадок
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Летом продавцы массово уходили со складов площадок на свои. Осенью маятник качнулся обратно: Wildberries опустил потолок штрафов по FBS до одного процента, Ozon, по сообщениям рынка, ужесточает realFBS, а селлеры пишут о возврате на FBO. Разбираю, что это значит для рынка и почему выигрывает не модель, а их сочетание. подробнее
175
CDEK для Бизнеса
2026-10-07 11:02:32
Оформление ЭТрН не нужно: как отправлять заказы без ГосЛога
Каждую неделю нам задают один и тот же вопрос: «Как оформить ЭТрН для ваших отправок?» Отвечаем: никак. Если вы отправляете заказы по курьерскому договору со СДЭК, электронная транспортная накладная вам не нужна. Почему ЭТрН здесь не нужна С 1 сентября 2026 года ЭТрН обязательна для перевозчиков и экспедиторов. Мы не относимся ни к тем, ни к другим. СДЭК курьерская компания, и работаем мы по... подробнее
192
Артем Петров
2026-10-06 15:42:38
Подменные артикулы WB со скидками: внешний трафик наконец можно считать по каналам
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
WB открыл всем массовое создание подменных артикулов со скидкой через Excel: отдельная ссылка или QR под каждый источник трафика и воронка от клика до заказа. Разбираю, что это меняет в работе с блогерами, чем отличается подход Ozon с оплатой за выкуп и почему канал всё равно придётся оценивать по прибыли. подробнее
285
Артем Петров
2026-10-05 16:13:08
Два кода решают судьбу товара: зачем в карточках появилось поле ОКПД 2
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
У Вайлдберриз в карточке появилось поле «ОКПД 2»: заполнять его нужно, если код есть в сертификате или декларации. Под обязательную маркировку товар попадает только при совпадении ТН ВЭД и ОКПД 2 одновременно, а по 295-ФЗ за недостоверные сведения в карточке штрафуют и продавцов. Что проверить по каталогу прямо сейчас. подробнее
369
Евгений Соколов
2026-10-05 16:05:14
Вайлдберриз привезёт товар из Китая за продавца: что остаётся самому продавцу
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Площадка берёт на себя контракт с фабрикой, доставку, таможню, сертификацию и маркировку, а продавец получает товар в России и платит в рублях. Импорт перестаёт быть барьером входа, и конкуренция смещается туда, где площадка за продавца ничего не делает: выбор товара, экономика юнита и карточка. Считаю на условном примере, где здесь деньги. подробнее
316
Фёдор Иващенко
2026-10-02 16:21:24
Реклама на маркетплейсах дорожает дисциплиной: полный комплект креативов стал пропуском к показам
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С 1 октября кампания в WB Медиа не проходит модерацию без полного комплекта креативов, а рынок обсуждает платные верхние ряды полки. Руководитель e-commerce-направления считает, во что это обходится каналу и почему срок запуска рекламы теперь зависит от порядка в товарном контенте. подробнее
191
Петр Ковальчук
2026-10-02 15:44:37
Маркетплейсы показали продавцам покупателя: что меняет детализация аудитории до пола и региона
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вайлдберриз открыл продавцам портрет аудитории поисковых запросов и разрешил показывать разным сегментам разные главные фото одной карточки. Персонализация витрины дошла до масс-сегмента: карточка перестаёт быть одной на всех, а контент под сегменты требует управляемости, иначе версии расползаются незаметно. подробнее
217
Евгений Соколов
2026-10-02 15:38:24
Экзамен для миллионов карточек: почему проверка через госреестры стала главным контент-риском осени
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С 1 октября карточки на маркетплейсах сверяют с государственными системами, а ассортименту, созданному раньше, отведено 180 дней на ревизию. Разбираю как селлер: сколько стоит один день блокировки карточки в рублях, где ломается ручной процесс и что успеть сделать до конца срока. подробнее
260
Ярослав Буймов
2026-09-30 07:51:13
Как реклама у блогеров подстраивается под маркетплейсы: взгляд изнутри рынка
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Внутренняя реклама на Wildberries и Ozon становится дороже, часть привычных площадок для продвижения выпала из доступа, а продавцы всё активнее ищут для карточек внешний трафик. Смотрю на этот рынок глазами человека, который сам продаёт на маркетплейсе и запускает блогеров каждую неделю. подробнее
377
Денис Максимов
2026-09-29 20:41:40
Правила WB Chat и каналы бизнеса: вкладывать деньги можно, зарабатывать нельзя
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Думаете завести канал для бизнеса в WB Chat? По функциям мессенджер Wildberries почти не отличается от Telegram и Макса, но его пользовательское соглашение запрещает рекламу и разрешает пользоваться им только в личных некоммерческих целях. Прежде чем вкладываться, посмотрите, что ещё правила позволяют площадке: например, заблокировать канал без предупреждения, если она увидит нарушение. подробнее
167
Петр Ковальчук
2026-09-29 20:13:50
Сохранить не значит опубликовать. Почему карточки нельзя править «прямо в проде»
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С 1 октября маркетплейсы обязаны сверять регулируемые сведения в карточках с государственными реестрами и ограничивать продажу при расхождении. Оценки риска расходятся: 4-10% продавцов по версии Data Insight, до 15% по другим прогнозам. Почему привычная правка карточки прямо на витрине это работа без черновика и что меняет разделение сохранения и выгрузки. подробнее
196
Артем Петров
2026-09-28 16:16:01
Маркировка добралась до макарон: календарь на квартал для продавцов товаров массового спроса
Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)
Маркировка дошла до бакалеи и гигиены: макароны и мёд уже под кодами, в октябре подключаются 18 категорий гигиены, в декабре мука и крупы. Разбираю, где даты закона расходятся с датами маркетплейса, что изменил отказ от автовозврата FBS в семи категориях и почему код маркировки должен печататься в одном потоке с этикеткой заказа. подробнее
208
Евгений Соколов
2026-09-28 15:10:40
Вайлдберриз наклеит этикетки за вас: кому выгоден «Фулфилмент в СЦ», а кому своя сборка
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Вайлдберриз запускает для FBS услугу «Фулфилмент в СЦ»: товар едет без стикеров, этикетки наносит площадка. Разбираю, что продавец отдаёт вместе с этикеткой, где выгоднее ускорить свою сборку и по каким четырём вопросам считать выбор. подробнее
220
Ярослав Авдеев
2026-09-28 15:09:54
Реклама на Wildberries с 1 октября: полный комплект креативов или стоп на модерации
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С 1 октября новая CPC-кампания в WB Медиа не уйдёт на модерацию без всех форматов креативов для доступных мест размещения. Разбираю, кого это заденет, что ещё вошло в пакет обновлений и почему требование к форматам на деле проверяет порядок в вашем товарном контенте. подробнее
294
Петр Ковальчук
2026-09-28 14:36:36
Вайлдберриз включил счётчик на возвраты: 10 рублей в день и как перестроить процесс за неделю
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
С 1 октября Вайлдберриз впервые прописал сроки возвратов продавцу: приём в пункте за 3 дня, хранение до 7 дней, дальше 10 рублей в день за единицу. Озон и ЯндексМаркет ввели похожие счётчики раньше. Разбираю арифметику медлительности и план на неделю, как сжать цикл от появления возврата до его возвращения в продажу. подробнее
178
Ярослав Авдеев
2026-09-25 17:11:10
Продажи на Wildberries упали в 2,5 раза, а Ozon растёт: как качнулись весы маркетплейсов
Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)
Опрос продавцов, работающих сразу на двух площадках, показал разлёт: с июля выручка на Wildberries у части селлеров упала в 2-2,5 раза, а продажи тех же продавцов на Ozon за год удвоились. Разбираю, почему это не исход с одной площадки, а перелив спроса, и что делать тем, у кого вторая площадка до сих пор в состоянии «завели и забыли». подробнее
721