WildBerries - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Фёдор Иващенко
2026-10-02 16:21:24

Реклама на маркетплейсах дорожает дисциплиной: полный комплект креативов стал пропуском к показам

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

С 1 октября кампания в WB Медиа не проходит модерацию без полного комплекта креативов, а рынок обсуждает платные верхние ряды полки. Руководитель e-commerce-направления считает, во что это обходится каналу и почему срок запуска рекламы теперь зависит от порядка в товарном контенте. подробнее

Петр Ковальчук
2026-10-02 15:44:37

Маркетплейсы показали продавцам покупателя: что меняет детализация аудитории до пола и региона

Вайлдберриз открыл продавцам портрет аудитории поисковых запросов и разрешил показывать разным сегментам разные главные фото одной карточки. Персонализация витрины дошла до масс-сегмента: карточка перестаёт быть одной на всех, а контент под сегменты требует управляемости, иначе версии расползаются незаметно. подробнее

Евгений Соколов
2026-10-02 15:38:24

Экзамен для миллионов карточек: почему проверка через госреестры стала главным контент-риском осени

С 1 октября карточки на маркетплейсах сверяют с государственными системами, а ассортименту, созданному раньше, отведено 180 дней на ревизию. Разбираю как селлер: сколько стоит один день блокировки карточки в рублях, где ломается ручной процесс и что успеть сделать до конца срока. подробнее

Ярослав Буймов
2026-09-30 07:51:13

Как реклама у блогеров подстраивается под маркетплейсы: взгляд изнутри рынка

Внутренняя реклама на Wildberries и Ozon становится дороже, часть привычных площадок для продвижения выпала из доступа, а продавцы всё активнее ищут для карточек внешний трафик. Смотрю на этот рынок глазами человека, который сам продаёт на маркетплейсе и запускает блогеров каждую неделю. подробнее

Петр Ковальчук
2026-09-29 20:13:50

Сохранить не значит опубликовать. Почему карточки нельзя править «прямо в проде»

С 1 октября маркетплейсы обязаны сверять регулируемые сведения в карточках с государственными реестрами и ограничивать продажу при расхождении. Оценки риска расходятся: 4-10% продавцов по версии Data Insight, до 15% по другим прогнозам. Почему привычная правка карточки прямо на витрине это работа без черновика и что меняет разделение сохранения и выгрузки. подробнее

112

Артем Петров
2026-09-28 16:16:01

Маркировка добралась до макарон: календарь на квартал для продавцов товаров массового спроса

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Маркировка дошла до бакалеи и гигиены: макароны и мёд уже под кодами, в октябре подключаются 18 категорий гигиены, в декабре мука и крупы. Разбираю, где даты закона расходятся с датами маркетплейса, что изменил отказ от автовозврата FBS в семи категориях и почему код маркировки должен печататься в одном потоке с этикеткой заказа. подробнее

118

Евгений Соколов
2026-09-28 15:10:40

Вайлдберриз наклеит этикетки за вас: кому выгоден «Фулфилмент в СЦ», а кому своя сборка

Вайлдберриз запускает для FBS услугу «Фулфилмент в СЦ»: товар едет без стикеров, этикетки наносит площадка. Разбираю, что продавец отдаёт вместе с этикеткой, где выгоднее ускорить свою сборку и по каким четырём вопросам считать выбор. подробнее

129

Ярослав Авдеев
2026-09-28 15:09:54

Реклама на Wildberries с 1 октября: полный комплект креативов или стоп на модерации

С 1 октября новая CPC-кампания в WB Медиа не уйдёт на модерацию без всех форматов креативов для доступных мест размещения. Разбираю, кого это заденет, что ещё вошло в пакет обновлений и почему требование к форматам на деле проверяет порядок в вашем товарном контенте. подробнее

Петр Ковальчук
2026-09-28 14:36:36

Вайлдберриз включил счётчик на возвраты: 10 рублей в день и как перестроить процесс за неделю

С 1 октября Вайлдберриз впервые прописал сроки возвратов продавцу: приём в пункте за 3 дня, хранение до 7 дней, дальше 10 рублей в день за единицу. Озон и ЯндексМаркет ввели похожие счётчики раньше. Разбираю арифметику медлительности и план на неделю, как сжать цикл от появления возврата до его возвращения в продажу. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-09-25 17:11:10

Продажи на Wildberries упали в 2,5 раза, а Ozon растёт: как качнулись весы маркетплейсов

Опрос продавцов, работающих сразу на двух площадках, показал разлёт: с июля выручка на Wildberries у части селлеров упала в 2-2,5 раза, а продажи тех же продавцов на Ozon за год удвоились. Разбираю, почему это не исход с одной площадки, а перелив спроса, и что делать тем, у кого вторая площадка до сих пор в состоянии «завели и забыли». подробнее

485

Евгений Соколов
2026-09-24 14:30:38

WB показал продавцам, кто их покупатель: как превратить новую аналитику запросов в деньги

В аналитике запросов WB появился портрет покупателя: возраст, пол, география и поведение по конкретному запросу, а у подписчиков Джема ещё и данные о конкурентах в запросе. Вместе с персонализированными главными фото это меняет работу с карточкой. Разбираю, что делать с этим практически: с каких товаров начинать, как сверять аудиторию запроса с карточкой и в каком режиме тестировать. подробнее

111

Евгений Соколов
2026-09-23 17:15:19

Модуль или сервис: 6 признаков, что интеграция с маркетплейсами упёрлась в потолок

Встроенный модуль интеграции с маркетплейсами проектируется под учёт, а не под пиковые нагрузки площадок. Разбираем шесть признаков с конкретными порогами: четыре площадки и больше, тысячи SKU, остатки в реальном времени, несколько кабинетов на площадке, три схемы работы и просадка самой учётной системы в дни распродаж. подробнее

Ярослав Авдеев
2026-09-23 16:58:47

Бренд потерял на складах WB почти все запасы: кейс Levrana как учебник по риску

Кейсы

Петербургский бренд Levrana потерял на складах Wildberries запасов почти на 139 миллионов рублей. Разбираю кейс как конструкцию из трёх концентраций: канал, запасы и риск сошлись в одной точке, которую продавец не контролирует, и у большинства она до сих пор такая же. подробнее

104

Петр Ковальчук
2026-09-23 16:58:10

Селлеры пошли в суды: почему жалобы кончились исками и как подготовиться к спору

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

За два месяца Wildberries стал ответчиком по 599 новым искам, Ozon по 236: рост в полтора и более чем в два раза. Разбираю, почему споры продавцов с площадками перешли из чата поддержки в суд и какие записи стоит вести уже сейчас тем, кто судиться не собирается. подробнее

144

Евгений Соколов
2026-09-22 17:40:04

8,2 млрд за неделю против средних 20%: две модели компенсаций селлерам

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Ингосстрах закрыл первую волну выплат продавцам Ozon на 8,2 млрд рублей по страховому договору, Wildberries с 1 октября начинает третий этап добровольных компенсаций. Разбираю, чем страховой договор отличается от доброй воли площадки и какой учёт остатков нужен селлеру в обоих случаях. подробнее

251

Петр Ковальчук
2026-09-22 17:29:29

Пункт выдачи становится узлом e-com: смарт-выдача, мини-склады и что это меняет для брендов

Wildberries разгоняет смарт-выдачу, Ozon превращает пункты выдачи в мини-склады и торговые точки. Инфраструктура маркетплейсов децентрализуется, и брендам пора пересобрать распределённый запас, учёт остатков и экономику невыкупа. подробнее

127

Артем Петров
2026-09-22 17:25:11

Карточкам назначили экзамен по 12 госсистемам: что проверяет новый регламент

Правительство утвердило регламент проверки товарных карточек: площадки будут сверять данные с 12 госсистемами, проверять товар до публикации до трёх рабочих дней и перепроверять раз в десять дней, а у старых карточек есть 180 переходных дней. Разбираю, кто завалит этот экзамен первым и как подготовить ассортимент заранее. подробнее

140

Петр Ковальчук
2026-09-21 17:35:59

Путь одного товара от фото до денег на счёте: рабочий день продавца с единым каталогом

Мультиплощадочная торговля это не три магазина, а один магазин с тремя витринами, и вести его надо как один. Провожу один товар по всей цепочке: карточка, публикация на площадках, остатки и цены, заказы, возвраты и строчка в отчёте о прибыли. Показываю, где эта цепочка рвётся у тех, кто ведёт её руками, и почему логика единого источника важнее списка функций. подробнее

144

Ярослав Авдеев
2026-09-21 17:08:20

Один товар, три карточки и вечный рассинхрон: зачем продавцу единый каталог товаров

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Один товар на трёх маркетплейсах это три разных набора данных, и с каждой правкой они расходятся: разные названия, составы, фото и цены. Раньше этот бардак стоил потерянных продаж, а с новым регламентом проверки карточек через 12 госсистем становится риском. Объясняю простыми словами, что такое PIM, как единый каталог убивает рассинхрон и по каким трём сигналам понять, что вам пора. подробнее

138

Петр Ковальчук
2026-09-18 14:53:26

Карточки товаров на WB начнут проверять до публикации: как навести порядок в контенте заранее

В проекте Минэка, который обсуждают из-за уравнивания комиссий, есть пункт, касающийся каждого селлера ежедневно: маркетплейсы обяжут проверять карточки товаров до и после размещения. Привычка «поправил и сразу опубликовалось» доживает последние кварталы. Чек-лист большой уборки в контенте и объяснение, почему без единого каталога товаров она никогда не заканчивается. подробнее

200