Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

С 31 августа Wildberries вводит надбавки за медленную отгрузку по FBS: до 0,45 процентного пункта за каждый час просрочки. При комиссиях, которые впервые превысили 40% стоимости товара, ручная сборка стала роскошью. Селлер-практик разбирает свой рабочий день по часам: заказы, этикетки, маркировка, остатки, карточки и отчёты, и честно называет цены, слабые места и границы автоматизации. подробнее

107

Евгений Соколов
2026-08-27 14:49:23

Мониторинг бренда в нейросетях: как выбрать сервис

Как отличить сервис, который просто считает упоминания бренда в ChatGPT и Алисе, от того, что доводит найденные пробелы видимости до готовой публикации: 7 критериев выбора и обзор российского рынка 2026 года. подробнее

126 1

Евгений Соколов
2026-08-25 18:32:38

Wildberries шёл к пакету поддержки месяц, Ozon собрал свой за три дня. Сравниваю условия и объясняю, почему рынок побежал на FBS

После атак 22–24 августа, затронувших до 15–19% складских мощностей, Ozon собрал пакет поддержки за трое суток: скидка комиссии 3%, страховые выплаты и бесплатная логистика. Wildberries шёл к своему больше месяца, зато дошёл до госуровня с отсрочкой налогов. Селлер-практик сравнил оба пакета, нашёл звёздочки мелким шрифтом и объяснил, почему рынок в итоге бежит на FBS. подробнее

180

Евгений Соколов
2026-08-20 13:01:30

Выход на FBS на Wildberries: сравниваем TopSeller, SelSup и МойСклад, чтобы не собирать заказы руками

Wildberries деньгами загоняет продавцов на FBS: льготы закреплены до января 2027 года, а быстрая сборка снижает комиссию сразу на 5 процентных пунктов. Но вместе с моделью селлер получает сборку с этикетками, синхронизацию остатков и Честный знак. Селлер-практик сравнил три сервиса автоматизации, TopSeller, SelSup и МойСклад, по одним критериям: цены, тесты и слабые места каждого. подробнее

275

Евгений Соколов
2026-08-17 12:13:00

Ущерб 700 миллиардов, выплаты от 2 тысяч рублей. Почему маркетплейсы сами попросили бюджет заплатить их селлерам

Ассоциация цифровых платформ, куда входят Wildberries, Ozon, Яндекс, Авито и Купер, попросила у правительства прямые выплаты селлерам из бюджета. Это разворот: месяц площадки платили сами, но при ущербе в 600–700 млрд рублей и средних компенсациях от 2 тысяч признали, что не потянут. Разбираем, что в письме Мишустину, чего требуют сами селлеры и какие документы продавцу собрать уже сейчас. подробнее

180

Евгений Соколов
2026-08-14 13:57:05

GEO за три дня: репутация в нейровыдаче, падение CTR и разброс рекомендаций ИИ

За последние три дня редакция Sostav трижды возвращалась к теме generative engine optimization: от чек-листа по репутации в нейровыдаче до данных о том, как рекомендации ИИ расходятся для одного и того же бренда. Собрали три материала в одну картину: что уже изменилось и что с этим делать. Пользователи всё чаще получают готовый ответ, а не список ссылок По данным Аналитического центра ВЦИОМ и... подробнее

214

Евгений Соколов
2026-08-14 13:54:49

Смешанная карточка на Wildberries: почему заказы не идут с вашего склада и как это использовать

Продавцы массово подключают FBS, выставляют остатки и сутками ждут заказов, пока продажи идут со склада WB. Это не сбой: алгоритм выбора склада Wildberries нигде не задокументирован, но работает вполне предсказуемо. Разбираем, откуда на самом деле отгружается смешанная карточка, почему FBS-остаток это страховка, а не конкурент FBO, и как управлять схемой через продажи в разрезе складов. подробнее

458

Евгений Соколов
2026-08-10 13:35:06

Wildberries продаёт страховку от дронов. Достаю калькулятор и считаю, кому она вообще нужна

С 7 августа Wildberries добавил в страхование заказов риск атак дронов и одновременно поднял тарифы в полтора раза: теперь это от 1,96 до 5,6% от цены товара. Считаю на калькуляторе, кому страховка реально отбивается, кому это просто минус 5% маржи и почему главный риск сезона, товар на складах площадки, она не покрывает вовсе. А у продавцов одежды в ней спрятан приятный бонус. подробнее

524

Евгений Соколов
2026-08-07 18:40:47

Китайские фабрики заходят на Wildberries за 6000 рублей. Разбираю, кому из нас пора волноваться, а кому нет

Селлеры Wildberries начали находить свои товары на AliExpress: с их фото, описаниями и ценами, хотя никто их туда не загружал. Поддержка называет это «тестом», основанием служит пункт оферты про обработку данных, а отказаться можно только постфактум. Разбираю, как устроен этот эксперимент, при чём здесь китайские продавцы с входом за 500 юаней и что проверить каждому продавцу уже сегодня вечером. подробнее

396

Евгений Соколов
2026-08-07 17:51:40

GEO и AEO: как бренд попадает в ответы нейросетей и что здесь вообще измерять

Часть вопросов, которые раньше набирали в поисковой строке, сегодня задают ChatGPT, Алисе и GigaChat. Разбираем, чем GEO отличается от AEO, какие метрики приходят на смену позициям в выдаче и что делать бренду, чтобы его называли в ответах нейросетей. подробнее

251 1

Евгений Соколов
2026-08-07 01:19:02

Как выбрать сервис мониторинга бренда в нейросетях: 7 критериев и данные рынка

Сервисов мониторинга видимости бренда в нейросетях за год стало больше десятка, и они заметно разные. Разбираем три лагеря платформ, семь критериев отбора и данные собственного мониторинга: почему треть упоминаний не видят западные инструменты и откуда на самом деле приходит почти половина упоминаний бренда. подробнее

455 1

Евгений Соколов
2026-08-06 13:29:37

Видимость бренда в ответах ИИ: что решает, попадёт ли компания в ответ нейросети

Поиск перестал быть списком ссылок: пользователь всё чаще получает готовый ответ, собранный нейросетью, и в этом ответе есть место лишь для нескольких брендов. Разбираемся, откуда ассистенты берут названия компаний, почему привычные позиции в выдаче тут не работают и как маркетингу измерять новую видимость. Что изменилось в поведении пользователя Классический сценарий выглядел так: запрос, десять... подробнее

168

Евгений Соколов
2026-08-06 00:09:23

Фундук: чем полезен и сколько его есть

Фундук - лесной орех с плотной питательной сердцевиной. В 100 г около 630 ккал, 15 г белка, 61 г жиров и 10 г клетчатки, поэтому горсть в 25-30 г уже заметно насыщает. Основа пользы - жирнокислотный состав. До трёх четвертей жиров фундука приходится на мононенасыщенную олеиновую кислоту, ту же, что делает ценным оливковое масло. Умеренное регулярное потребление таких орехов связывают со снижением... подробнее

142

Евгений Соколов
2026-08-05 21:37:48

Быстрее, дешевле, одинаковее: чем креатив расплачивается за генеративную скорость

Креатив, креативные идеи, рекламные ролики

Генеративные инструменты сняли с команд рутину и заодно начали стирать то, ради чего к креативу вообще приходят. Проблема не в моделях, а в том, куда мы дели освободившееся время. Спор про нейросети в рекламе давно перестал быть спором про качество. Картинка рисуется, текст пишется, раскадровка собирается за вечер. Вопрос сместился: что происходит с индустрией, когда стоимость производства... подробнее

135

Евгений Соколов
2026-08-05 16:09:35

Как выбрать сервис синхронизации остатков между маркетплейсами в 2026 году

Рассинхрон остатков между маркетплейсами стоит денег: штрафы до 1500 рублей за отменённый заказ и падение в выдаче. Чек-лист из 7 критериев выбора сервиса синхронизации и честное сравнение шести решений рынка. подробнее

229

Евгений Соколов
2026-08-04 17:09:14

Запуск новинки на Wildberries в августе 2026: схема, при которой тест почти ничего не стоит

Тест новинки на Wildberries больше не требует поставки на склад: партия в 20 штук через ПВЗ, обработка дешевле в 4,5 раза, промобонусы до 90 процентов на рекламу. Пошаговая схема запуска в новых условиях: от карточки до решения о масштабировании. подробнее

903

Евгений Соколов
2026-07-31 14:24:52

Переходите на FBS? Сначала посчитайте возвраты: таймер ПВЗ, тарифы и новая скидка Wildberries

На FBS каждый отказ покупателя это движение товара за счёт продавца: обратная логистика, хранение в ПВЗ по таймеру и утилизация с восьмого дня. Разбираю возвратный контур по порядку и объясняю, что меняет новая скидка Wildberries в 100 рублей на автовозвраты. подробнее

640

Евгений Соколов
2026-07-30 14:35:36

Три ошибки селлеров в первые две недели на FBS и как их избежать

После июльских атак на логистические объекты Wildberries продавцы массово пересматривают логистику и переводят часть ассортимента на модель FBS, при которой товар хранится у продавца и отгружается под заказ. Однако спешный переход оборачивается сорванными нормами отгрузки, зависшими заказами и повышенной комиссией. подробнее

252

Евгений Соколов
2026-06-11 18:07:36

Сайтов вне топ-10 в ответах Алисы осталось 10%. И это значит, что GEO в Яндексе снова стало обычным SEO

Вчера «Коммерсантъ» опубликовал цифру, которую я ждал примерно полгода. Доля сайтов, не входящих в топ-10 органики Яндекса, в нейроответах «Алисы» за полгода упала с 40% до 10%. То есть сократилась вчетверо. Источник серьёзный: аналитический отчёт «Ашманов и партнёры» об устройстве «Поиска с Алисой», с которым ознакомилось издание. Я восемь лет занимаюсь поисковым продвижением, последние полтора... подробнее

446

Евгений Соколов
2026-06-10 07:17:42

Claude Fable 5: Anthropic выпустила самую сильную модель и сразу ограничила к ней доступ

BPM и IT, иформация для CIO

Claude Fable 5: Anthropic выпустила самую сильную модель и сразу ограничила к ней доступ Когда я открыл анонс Anthropic от 9 июня, первая мысль была не про бенчмарки. Компания выпустила, по сути, два разных продукта из одного куска кода и дала им разные имена только из-за уровня защиты. Для меня это куда более громкое заявление, чем любая строчка в таблице сравнений. Давайте разберу по порядку,... подробнее

807