OZON - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Евгений Соколов
2026-10-02 15:38:24

Экзамен для миллионов карточек: почему проверка через госреестры стала главным контент-риском осени

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

С 1 октября карточки на маркетплейсах сверяют с государственными системами, а ассортименту, созданному раньше, отведено 180 дней на ревизию. Разбираю как селлер: сколько стоит один день блокировки карточки в рублях, где ломается ручной процесс и что успеть сделать до конца срока. подробнее

Ярослав Буймов
2026-09-30 07:51:13

Как реклама у блогеров подстраивается под маркетплейсы: взгляд изнутри рынка

Внутренняя реклама на Wildberries и Ozon становится дороже, часть привычных площадок для продвижения выпала из доступа, а продавцы всё активнее ищут для карточек внешний трафик. Смотрю на этот рынок глазами человека, который сам продаёт на маркетплейсе и запускает блогеров каждую неделю. подробнее

Петр Ковальчук
2026-09-29 20:13:50

Сохранить не значит опубликовать. Почему карточки нельзя править «прямо в проде»

С 1 октября маркетплейсы обязаны сверять регулируемые сведения в карточках с государственными реестрами и ограничивать продажу при расхождении. Оценки риска расходятся: 4-10% продавцов по версии Data Insight, до 15% по другим прогнозам. Почему привычная правка карточки прямо на витрине это работа без черновика и что меняет разделение сохранения и выгрузки. подробнее

112

Артем Петров
2026-09-28 16:16:01

Маркировка добралась до макарон: календарь на квартал для продавцов товаров массового спроса

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Маркировка дошла до бакалеи и гигиены: макароны и мёд уже под кодами, в октябре подключаются 18 категорий гигиены, в декабре мука и крупы. Разбираю, где даты закона расходятся с датами маркетплейса, что изменил отказ от автовозврата FBS в семи категориях и почему код маркировки должен печататься в одном потоке с этикеткой заказа. подробнее

118

Ярослав Авдеев
2026-09-25 17:11:10

Продажи на Wildberries упали в 2,5 раза, а Ozon растёт: как качнулись весы маркетплейсов

Опрос продавцов, работающих сразу на двух площадках, показал разлёт: с июля выручка на Wildberries у части селлеров упала в 2-2,5 раза, а продажи тех же продавцов на Ozon за год удвоились. Разбираю, почему это не исход с одной площадки, а перелив спроса, и что делать тем, у кого вторая площадка до сих пор в состоянии «завели и забыли». подробнее

485

Петр Ковальчук
2026-09-24 14:35:46

Объявленная ценность на Ozon: с 28 сентября цену товара для страховки ставит продавец

С 28 сентября продавцы Ozon сами фиксируют объявленную ценность единицы товара, и от неё считаются страховые выплаты и компенсации. Разбираем, почему это одновременно подарок и ловушка, от чего считать цифру, какие две границы нельзя переходить и что сохранять, чтобы в день выплаты не доказывать происхождение суммы. подробнее

200

Евгений Соколов
2026-09-23 17:15:19

Модуль или сервис: 6 признаков, что интеграция с маркетплейсами упёрлась в потолок

Встроенный модуль интеграции с маркетплейсами проектируется под учёт, а не под пиковые нагрузки площадок. Разбираем шесть признаков с конкретными порогами: четыре площадки и больше, тысячи SKU, остатки в реальном времени, несколько кабинетов на площадке, три схемы работы и просадка самой учётной системы в дни распродаж. подробнее

Петр Ковальчук
2026-09-23 16:58:10

Селлеры пошли в суды: почему жалобы кончились исками и как подготовиться к спору

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

За два месяца Wildberries стал ответчиком по 599 новым искам, Ozon по 236: рост в полтора и более чем в два раза. Разбираю, почему споры продавцов с площадками перешли из чата поддержки в суд и какие записи стоит вести уже сейчас тем, кто судиться не собирается. подробнее

144

Bodysite
2026-09-23 09:52:44

Onekipit: превращаем карточки в систему и получаем +32% к обороту в высокий сезон

Рассказываем, как системная работа с контентом, SEO и учётом помогла магазину зимней экипировки расти быстрее рынка. подробнее

Евгений Соколов
2026-09-22 17:40:04

8,2 млрд за неделю против средних 20%: две модели компенсаций селлерам

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Ингосстрах закрыл первую волну выплат продавцам Ozon на 8,2 млрд рублей по страховому договору, Wildberries с 1 октября начинает третий этап добровольных компенсаций. Разбираю, чем страховой договор отличается от доброй воли площадки и какой учёт остатков нужен селлеру в обоих случаях. подробнее

251

Петр Ковальчук
2026-09-22 17:29:29

Пункт выдачи становится узлом e-com: смарт-выдача, мини-склады и что это меняет для брендов

Wildberries разгоняет смарт-выдачу, Ozon превращает пункты выдачи в мини-склады и торговые точки. Инфраструктура маркетплейсов децентрализуется, и брендам пора пересобрать распределённый запас, учёт остатков и экономику невыкупа. подробнее

127

Артем Петров
2026-09-22 17:25:11

Карточкам назначили экзамен по 12 госсистемам: что проверяет новый регламент

Правительство утвердило регламент проверки товарных карточек: площадки будут сверять данные с 12 госсистемами, проверять товар до публикации до трёх рабочих дней и перепроверять раз в десять дней, а у старых карточек есть 180 переходных дней. Разбираю, кто завалит этот экзамен первым и как подготовить ассортимент заранее. подробнее

140

Петр Ковальчук
2026-09-21 17:35:59

Путь одного товара от фото до денег на счёте: рабочий день продавца с единым каталогом

Мультиплощадочная торговля это не три магазина, а один магазин с тремя витринами, и вести его надо как один. Провожу один товар по всей цепочке: карточка, публикация на площадках, остатки и цены, заказы, возвраты и строчка в отчёте о прибыли. Показываю, где эта цепочка рвётся у тех, кто ведёт её руками, и почему логика единого источника важнее списка функций. подробнее

144

Ярослав Авдеев
2026-09-21 17:08:20

Один товар, три карточки и вечный рассинхрон: зачем продавцу единый каталог товаров

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Один товар на трёх маркетплейсах это три разных набора данных, и с каждой правкой они расходятся: разные названия, составы, фото и цены. Раньше этот бардак стоил потерянных продаж, а с новым регламентом проверки карточек через 12 госсистем становится риском. Объясняю простыми словами, что такое PIM, как единый каталог убивает рассинхрон и по каким трём сигналам понять, что вам пора. подробнее

138

Петр Ковальчук
2026-09-18 14:53:26

Карточки товаров на WB начнут проверять до публикации: как навести порядок в контенте заранее

В проекте Минэка, который обсуждают из-за уравнивания комиссий, есть пункт, касающийся каждого селлера ежедневно: маркетплейсы обяжут проверять карточки товаров до и после размещения. Привычка «поправил и сразу опубликовалось» доживает последние кварталы. Чек-лист большой уборки в контенте и объяснение, почему без единого каталога товаров она никогда не заканчивается. подробнее

200

Ярослав Авдеев
2026-09-18 14:48:49

Тридцать дней на выплаты станут законом в 2027-м. Долг площадки надо считать уже сейчас

Бизнес (тендеры, слияния, поглощения, партнерства, ценные бумаги, акционеры, финансы и отчетность)

Второй пакет Минэка обяжет маркетплейсы платить продавцам не позднее 30 дней с продажи, но норма вступит только 1 марта 2027 года. Полтора года селлеры проживут по старым правилам, на фоне историй про 20 миллиардов задержек. Разбираю, зачем считать долг площадки перед вами уже сейчас, и показываю учёт из трёх колонок, который собирается за вечер и работает десять минут в неделю. подробнее

162

Валера Ерошин
2026-09-18 12:22:46

Нейросети для карточек товаров WB и Ozon: 8 сервисов и как выбрать в 2026 году

Сравнил восемь сервисов для фото и инфографики карточек по тому, что важно продавцу: как платить, что можно бесплатно, под какие площадки, есть ли серия в одном стиле и инфографика. подробнее

285

Фёдор Иващенко
2026-09-16 17:45:33

Второй пакет регулирования маркетплейсов: что бренду закладывать в бюджет 2027 года

Минэк внёс второй пакет регулирования маркетплейсов: выплаты за 30 дней, минимальная цена от продавца, правила скидок и возвратов, вступление с 1 марта 2027 года. Руководитель e-com направления бренда разбирает документ как вводную для планирования: что попадает в бюджет 2027 года, где нужна ревизия договоров уже этой осенью и почему готовиться стоит, не рассчитывая на норму. подробнее

185

Евгений Соколов
2026-09-16 16:43:37

Нам хотят разрешить минимальную цену. За 5 лет на маркетплейсах я выучил, чем оборачиваются такие права

Второй пакет Минэка обещает селлерам право устанавливать минимальную цену, ниже которой площадка продавать не сможет. Чаты встретили новость овацией, а я торгую на WB и Ozon пять лет и помню, чем обернулось похожее право отказа от акций. Разбираю норму без эйфории: что она реально даст, где спрятаны две ловушки и что сделать до марта 2027 года, чтобы правом можно было воспользоваться. подробнее

168

Anton Fokin
2026-09-16 14:26:44

Один заказ пришёл дважды: как связать маркетплейсы с ERP без дублей и старых остатков

Два одинаковых заказа в ERP, системе управления ресурсами компании, и товар, проданный в офлайне, но всё ещё доступный на маркетплейсе, выглядят для оператора как разные ошибки. Часто у них одна причина: системы обмениваются данными, однако у обмена нет точных правил. Один заказ пришёл дважды. Это вполне реальный класс событий. В документации Яндекс Маркета прямо сказано, что площадка может... подробнее

247