исследование - Подборка материалов - Бизнес-блоги

Цифра «GEO повышает видимость в ответах нейросетей до 40 %» кочует по сайтам агентств, но почти никто не уточняет, откуда она взялась. Я прочитал исходную работу на arXiv и пересчитал результаты. Да, цитаты, статистика и ссылки на источники в эксперименте подняли видимость текста на 27–41 %. Но замер делали в лаборатории на GPT-3.5, а на живом Perplexity лучший метод дал около 22 %. Переспам... подробнее

Igor Novikov
2026-10-10 11:29:21

Видимость бренда в нейросетях: как не заплатить за аудит, который ничего не покажет

Digital (web-дизайн, интернет-реклама и продвижение, интернет-сообщества и блоги, интернет-коммуникации, мобильный маркетинг, реклама на цифровых экранах)

Игорь Новиков Мы в Звонко задали нейросетям тот же вопрос, что задаёт заказчик: как заказать аудит видимости бренда в нейросетях. Ответы опирались на 27 сайтов, и почти все они принадлежат тем, кто аудит продаёт. Главного для бюджета в этих советах нет: ответ нейросети меняется от повтора к повтору, и аудит по одному снимку не говорит, как часто бренд называют на самом деле. В ответах нейросетей о... подробнее

166

Вячеслав Савицкий
2026-10-09 15:37:21

Топ Яндекса не гарантирует рекомендацию нейросети: проверил 30 местных компаний в Алисе AI и ChatGPT

Сайт на первых страницах Яндекса и компания, которую советует нейросеть, — это два разных результата, и совпадают они редко. Я взял 30 сайтов местного бизнеса из выдачи в пяти городах и спросил Алису AI и ChatGPT, к кому обратиться. За три прогона нейросети назвали только 9 компаний из 30. Решали рейтинг в картах, отзывы и подборки в СМИ, а не позиции в поиске. Зато на вопросы о цене Алиса в 4... подробнее

172

Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-10-09 09:38:59

2026: Рынок фумаровой кислоты в России показывает рост по импортному предложению

Маркетинговые и социологические исследования

Корректировка цен способствует увеличение закупок. Изменение ценовых компонентов на рынке фумаровой кислоты сочетается с наращиванием потребления импортной продукции, что формирует восстановительный тренд. При этом рост стоимостных объёмов импорта обусловлен не только удорожанием индикатора цены, но и увеличением физических объёмов. (на 17-26 %, по данным «Роиф Эксперт» Рынок фумаровой кислоты (в... подробнее

108

i-Media
2026-09-30 11:03:29

Почти 50% покупателей бросают корзину из-за скрытых сборов

Маркетинговые и социологические исследования

При этом персональные скидки и бесплатная доставка остаются главными инструментами возврата аудитории. подробнее

110

Елизавета Панферова
2026-09-29 00:11:50

Почему реклама вызывает раздражение: 6 психологических ошибок брендов

Реклама может стоить компании миллионы, а человек всё равно нажмёт «закрыть» за секунду. Причина часто не в плохом креативе. Человек раздражается, когда чувствует давление: его отвлекли, вынудили смотреть, несколько раз показали одно и то же или пообещали больше, чем готовы дать. В 2026 году это особенно заметно. 52% россиян негативно относятся к рекламным звонкам, 46% раздражают рекламные... подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-29 00:01:50

Нейропоиск и психология выбора: как изменится реклама, когда товар ищут через AI

«Мне нужен ноутбук для учёбы до 70 тысяч, лёгкий, с хорошей батареей и чтобы хватило на несколько лет». Раньше после такого запроса человек открывал десятки вкладок, сравнивал характеристики, читал отзывы и выбирал сам. Теперь этот вопрос можно задать нейросети и получить несколько конкретных вариантов уже с объяснением, почему они подходят. Меняется привычка искать. Вместе с ней меняется и... подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:56:17

Психология покупателя на маркетплейсе: почему мы выбираем одну карточку из десяток

Представьте: вы открыли маркетплейс, ввели «фен» и получили сотни вариантов. У всех примерно одна задача, похожие характеристики и десятки отзывов. Но в корзину попадает один. За несколько секунд человек успевает оценить фотографию, цену, рейтинг, отзывы и понять, насколько ему вообще подходит этот товар. Покупка на маркетплейсе начинается задолго до кнопки «заказать». Первое решение принимает... подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:52:21

Психология рекламы для поколения Z: что действительно цепляет молодых покупателей

Вирусная реклама и сетевые эффекты

Если реклама выглядит как реклама, зумер вполне может просто пролистнуть её. Не потому, что ему ничего не нужно, а потому что за секунды он уже понял: сейчас мне что-то пытаются продать. Поколение Z выросло в ленте, где реклама, мемы, блогеры и новости находятся рядом. Поэтому бренду приходится конкурировать не только с другими компаниями, но и с обычным контентом. В 2026 году 48% зумеров узнают о... подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:36:17

Короткие видео и психология внимания: почему первые секунды решают всё

Палец уже готов пролистнуть ролик. У зрителя нет задачи разобраться, что хотел сказать бренд. Он просто смотрит ленту и за доли секунды решает: «интересно» или «дальше». Именно поэтому в коротком видео первые секунды часто важнее всего остального. По данным РБК, решение продолжать просмотр может приниматься примерно за 1,7 секунды, а до 65% зрителей могут уйти в первые три секунды, если ролик не... подробнее

Елизавета Панферова
2026-09-28 23:22:14

Почему мы доверяем одним рекламным объявлениям и сразу пролистываем другие

BTL

Рекламы стало настолько много, что человек научился быстро отсеивать то, что кажется неискренним. Сегодня внимание привлекает ощущение: «этому можно верить». По данным Edelman за 2026 год, 88% опрошенных считают доверие к бренду важным или критическим фактором при покупке. Но откуда это доверие берётся? 1. Экспертность Человеку проще поверить бренду, который может подтвердить свои слова.... подробнее

160

Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-09-25 09:52:37

2026: Исследование рынка картофельных хлопьев и гранул в России фиксирует высокую динамику экспорта

Маркетинговые и социологические исследования

Российские поставщики интенсифицируют поставки картофельных хлопьев и гранул. Российский рынок картофельных хлопьев и гранул показывает увеличение объема экспорта в оценке физических и стоимостных показателей, при этом отмечается корректировка структурности предложения, а объем внутреннего производства картофельных хлопьев и гранул демонтирует стабилизационную динамику. Оценка экспертов по рынку... подробнее

246

Елена Колосовникова
2026-09-23 15:30:38

Один пользователь, разные рекомендации: почему ChatGPT и Gemini меняют выбор бренда

Исследование 8 609 ответов ИИ-ассистентов показало: город и язык запроса меняют набор рекомендованных брендов. Разбираем, почему проверка видимости по общим промптам скрывает провалы и как собрать набор запросов по реальным сценариям пользователей. подробнее

119

РШУ: Практика управления
2026-09-23 07:25:27

32% работодателей скрывают важные условия работы до выхода сотрудника

Маркетинговые и социологические исследования

Исследование Русской школы управления: разбираем итоги опроса работодателей и условий найма. Каждый третий работодатель (32%) не рассказывает кандидатам о сложных условиях работы на собеседовании. Об этом говорят результаты исследования «Русской Школы Управления» среди HR-специалистов и руководителей.Материалы также предоставлены в портал CNews представителями «Русской Школы Управления». Что не... подробнее

168

Аихаб | ИИ-аналитика и автоматизация продаж
2026-09-22 17:07:08

Топ-5 ошибок менеджеров по продажам, из-за которых фитнес-клубы теряют деньги

Маркетинговые и социологические исследования

Клуб платит за рекламу и приводит человека на пробную тренировку, а он покупает абонемент в зал по соседству. Почему так? Мы спросили 800 администраторов и менеджеров фитнес-клубов, какие ошибки сотрудников чаще всего приводят к потере потенциального клиента. Можно было выбрать несколько вариантов, поэтому проценты в сумме больше ста. Рассказываем про 5 ошибок, которые называли чаще других. Ошибка... подробнее

195

MAGRAM MR
2026-09-21 13:13:34

«Близко. Моё. Честно»: исследователь Magram MR Алексей Алехин рассказал о будущем СТМ

На конференции в рамках 35-го форума World Food Moscow, которая прошла 16 сентября, выступил Алексей Алехин — социолог, директор департамента качественных исследований компании MAGRAM MR. Доклад был посвящён тому, какие качества и ценности собственных торговых марок (СТМ) выходят на первый план и как меняется восприятие брендов ритейла. Сегодня мы наблюдаем «пересборку восприятия брендов»: СТМ... подробнее

130

Маркетинговое агентство ROIF Expert
2026-09-21 09:02:39

2026: Анализ рынка бумажной посуды в России показывает исключительный рост

Маркетинговые и социологические исследования

Рост производства на фоне минимизации импорта. Увеличение спроса по сегменту бумажной посуды на внутреннем рынке способствует увеличению производственных индикаторов при этом объем импорта бумажной посуды (в целом всей категории) показывает уверенно минусовое движение. Ключевой тренд российского рынка бумажной посуды исходит из общего трансформационного периода и обусловленного им сдвига. Кроме... подробнее

214

Константин Волков, основатель компании COZY HOME
2026-09-20 13:39:48

Не зумерами едиными

Маркетинговые и социологические исследования

Как делать правильную рекламу для аудитории 45+, рассказали в исследовании Инсайт Комкон. Рекламный рынок много обсуждает и сильно ориентируется на зумеров. Тем интереснее посмотреть на тенденции восприятия рекламы в другом сегменте аудитории – 45+, с учетом регионов России. Семейные сюжеты интересны, но теряются среди многих подобных. Аудитория 45+ более благосклонна к рекламе, построенной на... подробнее

233

AiHummer
2026-09-18 13:31:45

Как проверить B2B-предложение с помощью синтетического покупателя

Маркетинговые и социологические исследования

ИИ может убедительно сыграть закупочный комитет и всё равно пропустить вопрос, который остановит настоящую сделку. Разбираем, как использовать синтетических покупателей для проверки коммерческого предложения: собрать факты, задать роли, найти противоречия и перенести замечания в разговоры с реальными клиентами. Без вымышленных процентов готовности купить и подмены исследования генерацией. подробнее

266

Гуси и Digital
2026-09-17 12:36:53

Как работает контекстная реклама в других странах? Сравнительный анализ России с США и Китаем

Контекстная реклама в России, США и Китае работает по общим принципам, но различается набором платформ, логикой настройки и тем, на какие сигналы ориентируются рекламные системы. Разбираем, как специалисты оптимизируют кампании на трёх рынках, какие форматы объявлений используют чаще и что меняется под влиянием ИИ. подробнее

156